關鍵詞演算法頻繁變動，ASM新增6國！

七月 App Store 新聞回顧

1.Apple ID 開啟「開發者」雙重驗證

七月初，一些未經過「雙重認證」的 Apple ID 註冊開發者賬號時，會收到 Apple ID 需要經過「雙重驗證」才能完成註冊的提醒。（點擊查看詳情）

（蘋果提示截圖）

蘋果的「雙重驗證」是蘋果為 Apple ID 提供的全新保護方式。首次登陸一部新設備時，需要提供密碼以及自動顯示在設備上的六位驗證碼，輸入驗證碼後，即確認信任這部設備。

2.App Store 演算法頻繁變動，榜單排名「風起雲湧」

7 月 5 日，App Store 發生大幅度榜單變動，「抖音」、「王者榮耀」等熱門 App 均出現排名下滑現象。（點擊查看詳情）

7月 13 日，App Store 關鍵詞演算法再次調整 BAT 等大廠應用也未能倖免，應用排名紛紛出現波動。（點擊查看詳情）

調整過後，多數應用的排名已恢復正常。蘋果在短時間內多次對演算法作出調整，開發者應該保持好心態，及時利用七麥數據關注自家產品排名變動，關鍵詞變動等信息，作出相應調整。

3.蘋果宣布 ASM 登陸歐亞 6 國具體時間

7 月 26 日，眾多開發者賬號收到蘋果官方發來的郵件通知：「Search Ads」將在太平洋夏令時 2018 年 8 月 1 日下午 4 點（北京時間 8 月 2 日上午 7 點）正式增加德國、法國、義大利、西班牙、韓國和日本 6 個國家。（點擊查看詳情）

而在今日，蘋果官網發布通知：以上 6 國將在北京時間 8 月 23 日凌晨 1 點上線 Search Ads Basic 版。

新增的六個國家均為 2018 年 3 月 Search Ads 新增「語言」的國家，而在今年 6 月，Search Ads 官網新增「簡體中文」，這是否也意味著中國區的 Search Ads 即將到來？

4.蘋果月末繼續清理「廢棄應用」

7 月 27 日起，Apple Store 再次進行了為期兩天的大規模下架， 兩天內共下架超過 3W+ 款應用。

據數據比對分析，此次下架應用多為長期未更新的「廢棄應用」，佔到了總比的 70%，而此次「清理」距離上次不足一個月，這也代表著蘋果對於 Apple Store 的監管正在逐漸加強。

Apple Store 數據總覽

（註：以下數據皆來自中國區）

1.七月 App Store 新增/下架 App 數量

7 月新增 App 明顯多於上兩月，7 月共上架 45456 款 App，比之前兩月整整多出近 1W+。而 7 月依舊保持著很高的下架量，共計下架 80377 款應用，蘋果的「清理整頓」依舊沒有結束。

在 7 月的新增 App 數量分類中，遊戲類以 6834 個奪得榜首，工具、商務、生活三類上架數量均超過 4000，比 6 月有明顯的上升。而在下架分類佔比中，7 月 下架遊戲數量最多，為 15327 個，商務為 12980 個，這兩類在 7 月依舊是蘋果清理的重災區。

2.七月審核周期月度統計

7 月的審核周期有明顯上升的趨勢，相比於 6 月的平均時長和工作日時長，高出整整近 13 個小時左右。初步估計是受 7 月蘋果多次調整演算法以及持續的「清理行動」影響。

3.七月被拒條款月度排行

在 7 月被拒條款統計中，條款 2.1（ App 完成度）依舊是被拒的重災區，共佔總比的 22.02%，條款 2.3（元數據）以 385 例排名第二，約佔比 16.36%，值得一提的是，條款 5.1.1 佔比（數據收集和存儲）相比 6 月有明顯上升，看來蘋果對於用戶「隱私」的保護力度正在加大。

4.七月過審標題/副標題統計

在 7 月的過審標題/副標題統計中，標題在 1-5 字元過審數量依舊最多，有 20333 個，比 6 月高出近 7000 個左右，6-10 字元過審數量也高達 10428 個。而在副標題中，6-10 字元與 11-15 字元的過審數量最多，分別有 7375 個與 5065 個。總體來看， 7 月過審數量明顯高於 6 月。

7 月過審標題詞頻中，「平台」、「遊戲」佔比較多，分別佔總比的 10.91% 與 7.10%。「服務」、「視頻」詞頻佔比增多，分列 6、7 位。

5.七月關鍵詞排名優化達標率變化趨勢

因為蘋果在 7 月兩次調整關鍵詞演算法，導致 7 月整體關鍵詞優化達標率不如 6 月，整體保持在 80% 以下浮動，鮮少超過 90% 。看來蘋果的演算法調整對於關鍵詞優化有著非常大的影響。

本次報告由七麥數據整理數據分析得出，後台回復關鍵詞：「7月」，可領取完整報告。

本文由七麥研究院專欄作者【黑桃明】原創，轉載需聯繫七麥研究院獲取授權，七麥研究院有權向非授權轉載追究責任。

推薦閱讀：