網路營銷精細化數據，引發變革導火索

網路營銷是企業不管在任務情況下都需要認真看待的一件事情，好多企業都在網路營銷這個行業摸索前進，不斷的整合出適合自己的網路營銷方式，在網路營銷不斷的發展中，營銷也進入到頂級階段，精準營銷，精準營銷也是拉開企業檔次的變革導火線。

今天小發先生就談下精細化數據引發變革導火線。

無論企業還是網路媒體，都在探尋精準網路營銷的出路，但往往在邁出第一步便產生問題：由於缺乏精細化數據的整合應用和深度挖掘，網路營銷的價值很難得到真正彰顯。

互聯網是個數字化世界，每個環節實際上都是可監測的，將所有細節的準確的數據整合在一起，進行深度挖掘分析，就能夠還原出一個真實的互聯網，獲得目標受眾心底的真實想法。由此來動態調整營銷策略，就可以準確指導互聯網營銷中的策略與未來走向。

但是，什麼樣的數據才能起到這樣的作用？

傳統的市場調研公司通常採用問卷調查、用戶走訪的方式，互聯網還會採用客戶端抽樣調查。這些僅僅建立在抽樣調查上的數據來源不統一，統計方法和標準也並不一致，很難達到高度精準，更無法反應出營銷過程中的所有細節。

因此，對網路營銷來說，精細化數據首先要建立在實時監測、全樣採集的基礎上，讓每個網站、每個頁面、每個廣告都記錄下每一次用戶訪問的行為：用戶從哪兒來，是從一級城市來的，還是三級城市來的？是經常來還是頭回來，每次來會停留多長時間？是直接來訪問，還是通過搜索引擎、或者推廣鏈接來的？看了什麼內容，關注哪些車型，是關心價格還是關心外觀……等等豐富信息都一一呈現出來。當信息的維度越豐富，數據的精細度就越高。

其次，要實現精、細、準度極高的數據，還必須建立在全數據的基礎上。所謂全數據，就是要將網路營銷每個環節的數據監測工具和數據參考的依據都在底層打通，實現交叉分析。比如把媒介數據、廣告的投放數據和廣告的效果數據與廣告引導用戶到官網上的用戶軌跡數據打通，就能精確分析出在網路營銷的引導下，用戶產生的每一步行為效果。

精細化的全數據+睿智的分析手段=精準營銷，以萬瑞數據全數據整合應用平台來說，以全流量監測、廣告投放量監測、抽樣調查等多種樣本來源互為印證，7*24小時實時監測，多重指標標準，數據涵蓋用戶規模、地域覆蓋、用戶價值、溝通深度以及購買信息等各個方面，為精準數據的提取提供了基礎。再加上目標受眾過濾、行為定向分析、預測效果選擇等深度挖掘分析，反映網路營銷全過程效果，從而達到有針對性傳播、降低投放成本的精準營銷目的。

精準營銷為企業的品牌營銷掀起了一場深刻的變革，但如果沒有精細化的數據，網路營銷只能如盲人夜行。全方位、多角度、多層次、整合化的數據，將成為引導這場變革由感性傳播分析邁向理性傳播分析的第一步。

筆者:小發先生

來源：重慶賽為科技

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