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Milka — Purple的融情於心

08-21
Milka — Purple的融情於心

來自專欄張藝興——知乎駐地41 人贊了文章

Milka（妙卡），取自德文Milch（牛奶）和Kakao（可可），寓意牛奶與可可的完美結合。Milka起源於瑞士，1901年，由瑞士巧克力商人Philippe Suchard在德國L?errach創立。1990年被Mondelēz International（億滋國際）前身Kraft Foods（卡夫食品）全資收購。

一百多年以來，Milka以100%醇正的阿爾卑斯山天然牛奶和精心烘焙的可可鍛造而成的牛奶巧克力聞名於世，在全球超過40個國家銷售，是Mondelēz International旗下年銷量10億美元級的子品牌（2016年 Milka年銷量逾15億美元）。

是什麼使得Milka在眾多巧克力品牌中如此特別？是她的「Dare to be Tender」的品牌理念，是她的紫色奶牛Lila，是她的紫色專屬包裝。但Tenderness的品牌理念真正作為廣告主題被廣而告之起始於上世紀60年代，紫色奶牛Lila則誕生於上世紀70年代，唯有紫色的包裝，從Milka創立伊始，相伴至今。甚至，2004年10月7日，德國法院宣判紫色為Milka的專屬包裝色，有且僅有Milka可以在巧克力製品包裝上使用紫色，這一法律保護還適用於德國以外的歐洲多國。Purple（紫色）以及Purple背後熱烈但不灼人的Tenderness（暖心溫柔，融情於心），是Milka的標誌。

不同於單一波長，在可見光譜上佔一席之地的光譜色Violet（紫羅蘭色），Purple是非光譜色，由兩種光譜色混合而成。[1]是，Purple是如此複雜而又如此神秘，因為它需要兩種看似截然相反的顏色——如火的紅色和似冰的藍色。它既不像紅色那樣熾熱轟烈，也不像藍色那樣冰冷自持。它跨越了暖色與冷色，多一點紅，就顯得暖，多一點藍，就顯得冷。無數明暗、冷暖變化間，彰顯無窮無盡的可能，熱烈但不威脅，冷靜但不壓迫。

而還有什麼比Purple，這複雜、搶眼、冷暖兼具、軟硬皆備的顏色，更能代表我們的男孩，Milka首位中國代言人，張藝興？前一天在一群耍棍打拳的男生中，慫萌慫萌走位的小小隻的他，後一天，一襲白衣，挺拔峻朗，揮斥方襲，道盡少年將軍的意氣風發。我們的男孩正如Purple那樣，甜鹽方寸間，轉換自如。對人與事有自己的堅持和主見的他，卻從不曾霸道地輸出自己的觀點，理解每個人都有自己的追求和對事物不同的解讀。我們的男孩，正如Purple那樣，強勢但溫柔。他將大大小小的感動記在心間，以手寫的信札、多樣的零嘴、一首歌、一段曲來表達自己的感動與感激，不求追隨，不冀永遠，只願這段陪伴無悔。我們的男孩，正如Purple那樣，耐久但非燃燒的融情於心。

https://www.zhihu.com/video/1007760836370132992

Purple是從神話里走出來的顏色：大力神赫拉克勒斯的神犬咬碎並吃掉了被衝上海灘的一隻海螺，隨後神犬的鼻子染成了紫色。Purple一詞源自古希臘語Porphura，即染色骨螺（Phyllonotus Bradaris），骨螺科（Muricidae）骨螺屬（Murex），是一種含有紫腺，可出產紫色染料的海生貝類。不少骨螺科貝類都含有紫腺，除染色骨螺外，還有環帶骨螺（Phyllonotus Trunculus）、荔枝岩骨螺（La Pourpre Thais Haemastoma）、疣荔枝螺（Thais Clavigera Kuster）、瘤荔枝螺（Thais Bronni）、脈紅螺（Rapana Venosa）等。

這些骨螺科貝類的鰓下腺能夠分泌一種活性粘液，不溶於水，但一旦染上布料，會在酶、空氣和陽光的作用下，由黃變綠，由綠變藍，最後變成色牢度極佳的紫色。染料?顏色?的?深淺，取決?於骨螺科貝類??的?產地。這些能夠染紫的海生貝類俗稱紫貝，而這種取自貝殼的天然紫色俗稱貝紫。[2]?

貝紫染色工藝製取不易，一個骨螺科海貝約能提取1-2毫克的貝紫染料，染成一件服飾需要大量的骨螺科貝類。但由於貝紫染色有著天然染料中極為罕見的色牢度，色澤鮮亮又不易褪色，貝紫在古代被稱為「神賜之色」，有「帝王紫」之譽。

我們——興貝殼們，我們的男孩，Purple，這世間真有冥冥之中。我，只願如Milka的紫色融情那樣，溫暖卻不灼人，小小一滴貝紫，以棉薄之力，讓我們的男孩的前行之路少一點荊棘，陪伴他成就自己的帝王之紫。

彩蛋：

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意氣風發興少將（完整版）

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[1] 科學意義上，光譜色Violet（紫羅蘭色）並非一種 Purple（紫色）。但日常英語使用中，Violet可以作為一種Purple。因為Violet同樣介於紅色與藍色之間，儘管Violet無限趨近於藍色。簡言之，Purple是紅色光和藍色光的混合物，而Violet自己就是一種光色。這也是為什麼彩虹七色里的「紫」英文為Violet而非Purple。

[2] 貝紫染色最早出現於約公元前13 世紀的地中海沿岸。最著名的貝紫染料是泰爾紫（Tyrian Purple）。泰爾（Tyre）?是?古?腓尼基（Ancient Phoenicia）的?主要?港口，位於?今日?的?黎巴嫩境?內。腓尼基（Phoenicia）是古代希臘人對迦南的稱呼，而迦南是來自於中東閃米特民族的一支，「迦南」一詞在閃米特語中的意思是「Purple」。「迦南」的希臘文意譯為Phoenicia，即Land of the Purple紫色之地。泰爾人?用?骨螺，特別?是?在?地中海?沿岸?常?見?的?兩?種?染色?骨螺為原料，製成一種深紫色染料，這種染料被稱為泰爾紫。

除地中海地區外，美洲沿太平洋周邊的墨西哥、秘魯、智利等地也曾是古代貝紫的重要產區，至今，在墨西哥、哥斯大黎加或者是瓜地馬拉地區的一些部落民族，還保留了原始的貝紫染色加工方法。古代中國和日本也都有過貝紫染色的歷史。《荀子?王制》中「東海則有紫、紶、魚、鹽焉，然而中國得而衣食之」的「紫」即為染色骨螺。文獻資料和考古材料都證明了中國於先秦時期就開始使用紫貝染紫。

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Source：

en.wikipedia.org/wiki/M

theguardian.com/busines

dealbook.nytimes.com/20

telegraph.co.uk/finance

mondelezinternational.com

statista.com/statistics

harpersbazaar.com/tw/fa

cn.nytimes.com/style/20

beautimode.com/article/

brandingmag.com/2012/01

fashion.people.com.cn/n

epochtimes.com/b5/11/1/

wol.jw.org/cmn-Hant/wol

en.wikipedia.org/wiki/P

https://zh.wikipedia.org/wiki/骨螺紫

en.wikipedia.org/wiki/P)

en.wikipedia.org/wiki/M

wemedia.ifeng.com/42463

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news.ifeng.com/a/201803

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