賺夠女人錢後，馬雲又盯上男人了！優酷拿下世界盃轉播權，6萬球迷赴俄，俄羅斯：免簽！

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進入6月，世界盃成為全民熱議的話題，即使馬雲也不能免俗。

作為球迷，馬老闆不僅買球隊，還收購世界盃播放權。5月30日深夜兩點，他甚至親自向優酷楊偉東詢問世界盃版權購買情況。

許家印與馬雲現場看球

馬云：什麼球迷不球迷，都是生意

為了這個世界盃的轉播權，優酷可謂是下足了血本。

在中國，包括優酷在內的所有媒體要轉播世界盃，都繞不開央視。

廣電總局在2000年就頒布文件，要求重大的國際體育比賽，包括奧運會、亞運會和世界盃足球賽，在我國境內的電視轉播權統一由中央電視台負責談判與購買。

根據文件，央視擁有獨家買斷國際足聯賽事轉播權的權利，因壟斷地位，央視購買轉播權的費用並不高昂，今年世界盃的購買價格，甚至與香港相差無幾，可謂相當划算。

今年年初，央視曾對外宣布，作為2018年俄羅斯世界盃中國大陸地區獨家全媒體播出機構，中央電視台將不對外分銷世界盃轉播版權。

央視的「不分銷」承諾後，央視先後發布了兩撥世界盃廣告資源認購儀式。

2018年1月，蒙牛、小米等6家企業成為「頂級贊助商」，此外，賓士、青島啤酒、百威啤酒10家企業成為「贊助商」，而第一批資源的標底價為35.62億，總收入約為39億。同年4月，央視又發布了新媒體廣告產品資源。

可以說，央視已將世界盃的廣告資源實現了收益的最大化，賺得滿缽滿載。

央視世界盃廣告認購儀式

確保了自身利益的情況後，央視突然「壓哨」分銷新媒體版權。

5月22日，中國移動旗下咪咕以10億元的價格，成為2018世界盃新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作夥伴。

5月29日，優酷宣布成為本屆世界盃的指定新媒體合作夥伴，並拿到2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。

雖然優酷還沒有公布本次世界盃新媒體版權的價格。但據一位與優酷競標的愛奇藝人士透露，由於體育版權價格高昂，ROI(投資回報率)不高，愛奇藝沒有購買。

可見，此次優酷購買世界盃版權的價格非常高昂，此前有體育版權的數據可以參照，

騰訊體育以6億美元獲得了NBA中國地區5年的獨家新媒體版權；

PPTV以2.5億歐元獲得了西甲聯賽中國地區5年的獨家全媒體版權；

樂視體育將原本800萬的中超版權炒到13.5億元。

「截胡」騰訊視頻與愛奇藝，拿下世界盃直播版權的優酷，可以說一舉彌補了自己在體育版權上的短板，更在世界盃年提前打響了內容大戰。

馬云為何不惜血本買下世界盃版權？

目前中國的視頻網站，呈優酷、愛奇藝、騰訊「三足鼎立」之勢，然而騰訊憑藉NBA直播，瘋狂對年輕用戶的吸納與拉新，已經有了一家獨大的架勢。

此次優酷強勢入局，拿下世界盃直播權，意味著優酷正式全面進軍體育內容市場。而鑒於世界盃的獨一無二地位，它也撐得起優酷進軍體育市場的戰略。

世界盃歷來都是「吸睛神器」。

2014年巴西世界盃期間，CCTV-5收視排名從世界盃前的第9名躍升至第1。

世界盃期間CCTV-5平均收視份額高達6.29%，較世界盃前上漲了4.30個百分點，漲幅達215%，而6月13日開幕式的收視份額更是高達10.30%。

來源：艾瑞諮詢

在世界盃期間，25-44歲人群成為觀賽主力，收視時間上升4倍左右。這部分觀眾主要為男性觀眾和高收入、高職位、高學歷人群，喜愛體育競技所帶來的刺激感受。

馬雲此舉可謂直接把手伸進了男人的腰包。楊偉東稱，世界盃期間，從淘寶、天貓、支付寶到餓了么，阿里的各大板塊都在圍繞著優酷來做世界盃的活動，電商是非常重要的變現手段。

數據來源：央視網

而且，根據地理位置，巴西位於西三區時區，和中國有11個小時的時差。即使在這種時差情況下，收視率仍然屢創新高。

而今年世界盃的主辦地莫斯科與國內時差僅有兩個小時，並且一部分小組賽在晚上8點、10點等黃金時間開賽，四強賽開賽時段也遠好於上屆，總體收視率有望超過巴西世界盃。

從公布的賽程看，多大2/3的比賽在凌晨12點之前，優酷的直播收視率大有保障。

據說，就在優酷簽約之前，騰訊體育與央視談得差不多了，而且就世界盃賽事，騰訊體育也已展開招商。

優酷「截胡」騰訊宣布獲得世界盃版權之後，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁楊偉東的說：「除了央視，咪咕、優酷之外，不會再有其他家獲得央視世界盃直播、點播權。」

俄羅斯世界盃期間免簽

除了守在電視機前觀看世界盃，不少球迷還計划去俄羅斯現場看球。

而且，為吸引球迷赴俄觀賽，俄方出台了免簽入境等便利措施，為觀賽者在出入境、交通、觀賽等方面提供便利。

其中最讓球迷們興奮的是，世界盃期間，持本人有效護照及「球迷身份證」(Fan ID)就可以免簽進入俄羅斯！直接省下一筆簽證費用！

世界盃「球迷身份證」

免簽入境確實方便，但是俄羅斯世界盃免簽不能說走就走，上文說的「球迷身份證」（FAN ID）非常重要！

FAN ID原件和電子版享受權利不一樣。憑FAN ID原件可多次入出境，亦享有進球場觀賽、免費乘坐交通工具等便利，電子版FAN ID僅可一次入境且無法享受上述便利。

因為俄羅斯尚未實行72小時免簽制度，機場也不能辦理落地簽證，僅購球票而未辦理FAN ID的中國球迷或世界盃期間來俄旅遊觀光的中國公民，仍然需提前按規定程序辦理簽證。

據俄羅斯國家通訊社塔斯社報道，雖然中國隊沒有打進世界盃正賽，但是仍然有超過6萬名中國球迷將會前往俄羅斯觀看世界盃的比賽。

俄羅斯聯邦客運公司的總經理伊萬諾夫透露稱，他們將會在世界盃期間為球迷提供眾多比賽承辦城市之間的免費往返火車票，伊萬諾夫表示他們已經收到了許多中國球迷的預定請求。

在所發放的44.4萬張免費車票中，俄羅斯球迷的人數排在第一，哥倫比亞和阿根廷則分列二三位，中國球迷的人數排在第六位。

6萬人僅僅是目前的統計數據，世界盃舉辦後，赴俄的中國球迷數量還會增加。

要是中國能世界盃出線，球迷數量甚至會增加十倍不止。以最低5000美元人均計算，將會帶來50億美元的外匯損失，如果人均消費1萬美元，最高可損失百億美元外匯。

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