GPU Turbo後，榮耀Play如何再次改變手機行業規則？

08-20

手機市場中，最有趣的事情就是「撞檔」，兩款定位相似的產品同時發布，常常會讓人們進行比較，甚至引發粉絲之間的戰爭。榮耀Play和小米8，就是典型的撞檔產品。

距離榮耀Play和小米8這兩款中高端旗艦前後腳發布已經過了兩個月，對於榮耀和小米來說，這兩款產品都有非同一般的意味。一個首款搭載了「嚇人技術」GPU Turbo，另一個是上市前的最後一款產品。

如今小米上市已經完成，GPU Turbo也開始陸續進入華為和榮耀旗下的多款手機。我們也可以拋開光環，從產品本身的角度看看這兩款手機的表現。

銷量定勝負？小米是否真的難以觸及中高端市場

從最直觀的銷量上來看，兩者之間似乎已經分出了勝負。

榮耀Play首發時，就獲得了京東平台新品手機銷量冠軍、天貓平台安卓手機單品銷量和銷售額雙冠。

在京東618時還鬧出了烏龍，雙方銷量排名反覆交替，等到京東剔除未支付和退貨訂單時，最終確認榮耀是京東618期間手機品類的銷量冠軍。其中榮耀Play成為了2000元-2999元手機品類單品銷量冠軍。

在此之後，榮耀在接下來的天貓安卓手機銷量排行、京東超級品牌日上，都接連登頂，甚至打破了京東超級品牌日有史以來的手機品類銷售記錄。在這其中，作為新晉旗艦的榮耀Play多次獲得2000元-2999元檔銷售冠軍和遊戲手機銷售冠軍。

今年全球手機市場整體勢頭都稍顯頹勢，整體盤就這麼大，一個品牌多佔一分，另一個品牌就少佔一分。榮耀Play來勢兇猛，另一邊的小米8在銷量上則不太盡如人意。

618期間，有媒體通過京東平台小米8產品的評論計算出小米8的銷量大概在25萬左右，甚至一度被小眾品牌一加6超越。

同時從近期迪信通公布的調研數據來看，整體銷量上小米略勝榮耀一籌，可在銷售額上反到是榮耀更高。原因在於小米的整體銷量是由幾百元紅米系列撐起來的，銷售額的低下，也側面反映了小米8這類中高端旗艦款的銷售乏力。

消費主權的移交，技術即營銷勝利了

雙方銷量產生差異的原因究竟是什麼？

簡單粗暴地看來，雙方的性能表現近似，榮耀Play的售價定檔1999元，比小米8的售價更低。但真正讓雙方拉開差距的，絕不僅是價格一個因素。

·年輕群體的需求遷移

榮耀和小米都是互聯網手機品牌出身，也都非常重視年輕受眾。但相比之下，雙方和年輕用戶的溝通方式卻有很大差異。

例如在代言人的選擇上，榮耀傾向於選擇趙麗穎、胡歌、孫楊這樣的口碑明星，而小米則傾向於選擇吳亦凡這樣的流量明星。在產品本身上，GPU Turbo對榮耀Play遊戲性能的加持、麒麟970對榮耀Play拍照方面提升、EMUI對運行速度和電池續航的提升等等，都是榮耀針對年輕人需求做出的技術革新。但讓小米火起來的卻是跑分和低價，用更低的價格買到更多核的CPU。

如今雙方銷量出現差異，或許也告訴了我們，年輕群體的需求正在發生遷移，相比堆參數、曬跑分，他們更注重的是切實的使用體驗。

·營銷流與技術流的角力

雖然同樣是面對年輕群體，小米和榮耀本身也是兩個陣營——營銷流和技術流。

小米的營銷能力毋庸置疑，通過提升種子用戶的參與感培養起他們品牌認可程度和忠誠度；通過飢餓營銷營造出用戶的緊張和恐慌從而促進銷售。這些營銷神話至今仍在傳唱，被很多互聯網企業模仿。但榮耀一直所做的，是「技術即營銷」，讓技術自然產生傳播力。我們一提起榮耀品牌，聯想到的就是雙攝像頭、GPU Turbo、液冷技術這些技術關鍵詞。

例如最近榮耀亮相ChinaJoy，也是和遊戲廠商合作，讓玩家試用榮耀Play，體驗GPU Turbo對GPU Turbo對於手游性能的提升，以及AI智能識別遊戲場景下的4D智能震感、3D音效。

總之，「不善營銷」的榮耀通常選擇通過傳播技術而傳播產品。

其實雙方拉開的並不是差距，而是一個時代的交替——隨著人群的成長、更迭，所引發的需求遷移讓營銷流與技術流的角力有了結果。

無責任猜想：榮耀Play如何定義手機下一個時代

最近微博上又有人爆出「內部消息」，稱榮耀會在下周公布一個大動作，與榮耀Play有關，很可能對友商形成打擊，尤其是小米8的銷量。

很難想像，作為一款剛剛面世兩個月，已經搭載了GPU Turbo和麒麟970這樣頂尖軟硬體產品的手機，還能有什麼提升空間。尤其在如今榮耀Play還有了如此優異的銷量優勢。

不過，我們可以不負責任地猜測一下，榮耀Play還會有哪些變化。

可能性一：娛樂生態建立

對於小米8和榮耀Play直面的年輕群體來說，手機的娛樂功能非常重要。如今榮耀Play已經從技術上極大地提升了娛樂性能。如果說要打破行業規則、又對競品形成衝擊，很有可能是從娛樂生態入手。

例如和流量運營商、遊戲廠商、視頻平台進行合作，對榮耀Play提供娛樂內容上的便利。這樣一來就可以更好的「阻擊」年輕用戶的心。

可能性二：定製優化

華為、榮耀技術體系一直和遊戲廠商之間有著良好的合作關係。這次GPU Turbo最直接的作用就是在遊戲上。例如華為和騰訊共同合作成立了遊戲技術聯合實驗室，共同開發提升遊戲體驗。

或許榮耀會和遊戲廠商合作，推出熱門遊戲的GPU Turbo+麒麟970定製版本，加上AI智能場景識別下的4D震感和3D音效技術，榮耀Play的遊戲體驗會更上一層樓。

可能性三：AR開發套件

在海外廠商中，谷歌、蘋果都非常重視AR市場。Tim Cook說今天的ARkit就是當年的AppStore，谷歌則為ARcore提供了很多配套開發便利。

榮耀10發布時也曾經提及AR布局，如今GPU Turbo對於圖形處理的加持，除了在遊戲方面，也能提升AR效果，增加渲染精細度、提升圖像貼合度。如果榮耀率先布局AR開發，會比其他廠商更容易吸引開發者，從而率先佔據國內手機廠商在AR方面的優勢。

不管是以上哪一種可能，我們都能看到榮耀Play並不想止步一兩次銷量上的勝利，而是試圖改變手機行業的遊戲規則。當消費者開始成長，手機產業也需要一個新的定義。

尤其在如今榮耀Play已經有了強大的銷量底牌，力量已經開始聚集。有多少品牌會被捲入漩渦，我們可以拭目以待了。