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綜述：

網紅產業規模不斷擴大，新領域、新變現形式不斷湧現。

1. 國內網紅人數持續大幅增長，網紅產業市場規模不斷擴大
2. 2018年網紅粉絲趨於年輕化，位置遍布全球
3. 網紅領域逐漸多元化，內容逐步多樣化，新領域、新內容崛起
4. 廣告成為網紅變現一大主要手段，網紅影響力得到廣告主認可

MCN機構成為網紅經濟產業鏈核心，規模發展迅速，產業上下游合作更緊密。

1. 網紅經濟產業鏈條逐漸穩定，商業模式逐漸清晰，產業內各機構各角色分工明確，上下游機構間高效合作推進市場格局逐漸擴大
2. MCN機構成為網紅經濟產業鏈條核心環節，發展速度迅猛。頭部MCN機構形成流量護城河，新興MCN機構依靠現象級IP仍有發展前景
3. 快速發展吸引資本流入，大量MCN機構獲得投資。不同MCN機構根據自身特有屬性向不同方向發展，探索獨特的商業變現模式

網紅產業逐漸向虛擬化、職業化、多平台化發展

1. 不再局限於實體，虛擬IP成為網紅新類型
2. 選擇與MCN機構簽約的網紅數量持續增多，職業網紅成為一大選擇
3. 微博與其他平台共同運營，提高內容傳播效率，增加內容傳播方式

具體內容：

2018網路紅人畫像

男女比例近乎持平，所在地域分布廣泛

1. 性別方面，2018年男性網紅數量不斷提升，在網紅整體人群中佔比達到49.9%。已經幾乎與女性網紅數量持平。
2. 從地域來看，網紅地域分布廣泛，雖然過半數依舊集中在一、二線城市，但同時三、四線及以下城市以及港澳台、海外地區也有大量分布。

2018網路紅人畫像

網紅人群日趨成熟化，高學歷人群不斷增加

1. 隨著互聯網在中國的普及的時間越來越久，互聯網主要用戶群體的年齡也在不斷增長，網紅群體的年齡也隨之不斷趨於成熟。據統計，80後微博網紅已佔總群體的54%，緊隨其後的是90後群體，佔31.8%。同時與2017年相比，網紅群體的學歷水平也不斷攀升。擁有本科以上學歷的人數佔比達到77.6%，其中碩士以上學歷的人數佔比更是達到了13%。
2. 網紅年齡的增長體現出網紅已不再是年輕人才會接觸到的名詞，而正在全年齡段化地普及，同時學歷水平的增長也推動了內容製作水平的上升，從而加速了網紅產出內容的專業化及多樣化。

網紅領域佔比分析

領域多種多樣，傳統網紅領域依舊佔據主導位置

1. 伴隨著網紅數量的大幅增加，其涉及的領域也在不斷擴大，從早期的娛樂內容作品創作以及美妝到接下來的知識科普、信息分享，再到現在的美食、財經等亟待挖掘的新興垂直領域，都在不斷發展成為孕育新生代網紅的土壤。
2. 傳統的文娛領域依舊佔據網紅所在領域的主導位置。在排名靠前的領域內，泛娛樂類領域數量最多，達到了5個，且排名均靠前，總佔比也達到了29.7%。

網紅新興領域分析

1. 美食、健身等新興領域表現搶眼，眾多新領域興起與傳統領域一起成長的還有許多新興領域，其增長的主要動力來源自於粉絲對相應垂直領域的關注度上升，以及市場對於網路營銷手段的認可。
2. 新興領域的成長動力同時也來自於其與用戶日常生活的高關聯性，如運動和美食是人們每天不可缺少的兩環。需求的產生和增加推動了相關行業的發展，在相關領域也隨之產生了更多的網路紅人。

來源：艾瑞

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