抖音加快追逐快手 2018短視頻範疇能否定天下

08-20

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抖音加快追逐快手 2018短視頻範疇能否定天下，抖音超越火山，成為頭條最重要的短視頻產品。「抖音在消除快手的路上差不多把微博殺死了」，相信很多人都看到過這個標題，我其時在朋友圈的談論是：如果明日你看到有人說抖音會幹掉阿里，千萬不要驚訝。抖音好像現已要幹掉全部了。

抖音攻城略地，快手一騎絕塵

　　抖音的迸發不僅僅在媒體的報導中，在各大數據組織的表格也有所體現。比方QuestMobile數據就顯現，抖音在歲除當周斬獲4200萬新裝置用戶，在2月份活潑用戶數增加4600萬，一躍成為今天頭條旗下短視頻三駕馬車的頭馬。

　　抖音在新年期間開足馬力，得到不少流量，除了今天頭條慣用的主動導流外，百萬英雄直播答題，聯合12位明星發紅包，途徑買量等重重手段助力其日活用戶一度超越6500萬。抖音一度還有冠名春晚的計劃，最終因車牌原因被撤下，不然數據可能還要再高一截。

　　不過，抖音現在間隔快手依然有適當的間隔。在QuestMobile的陳述中，快手在短視頻職業的位置一騎絕塵，遙遙領先。2月快手的MAU2.3億，抖音的是1.2億，差不多隻要快手的一半；而在極光大數據的陳述中，快手的DAU是1.16億，不只超越今天頭條主app，抖音只要3496萬。

　　並且從數據來看，快手已成為一款大眾化的超級App。極光大數據新年陳述顯現，快手力壓今天頭條，躋身全類別新年當日DAU排行榜第九名，成為我國的十大運用之一；也成為微信、QQ、微博之後的第四大交際渠道，並且是短視頻範疇僅有入榜的APP。聯通大數據數據則顯現，快手的月均耗費流量已接連三年穩居榜首，快手比咱們想像的更受歡迎。

抖音採納「快手化」戰略

　　短視頻職業競爭反常劇烈，尤其是在抖音和快手之間，抖音的最新行為也證明了這點。

　　3月19日，抖音將品牌升級到「記載夸姣日子」後，可謂快手Slogan「記載國際，記載你」的復刻版。抖音去掉了「音樂短視頻社區」的特點，不再僅僅做一些對嘴型的音樂小視頻，而是打上了快手一向以來著重的「記載」標籤，僅僅加上了「夸姣」來與快手區隔。

　　不管抖音採納「快手化」的戰略來進攻快手是否可行，至少能夠證明快手記載日子的方向，是短視頻渠道的大趨勢。踩著快手的腳印，抖音也加快了追逐的腳步。今天頭條調整了戰略，不再讓火山來拖住和追逐快手，而是大幅將資源向抖音歪斜，讓後者承擔起挖快手牆角的擔子，連Slogan都近乎類似。

　　關於抖音和快手的評論已十分劇烈，一個最典型的論調是：抖音是京東，快手是淘寶，前者品質更高，後者基數大卻相對沒有風格。乃至還有人說，將資源歪斜到抖音，是今天頭條「從城市包圍農村」的戰術。此前，今天頭條曾想經過三路大軍，對快手進行包抄：西瓜擔任2分鐘以上的PGC視頻，火山擔任一分鐘內的UGC視頻且從快手牆腳即三+線城市挖起，抖音則要直接封堵快手在一二線城市的擴張之路，最終三者合圍會師。而在火山久攻不下後，頭條換抖音做前鋒，洶湧而來，看上去，快手好像面對很大的壓力。

2018將是誰的全國？

　　QuestMobile數據則顯現，短視頻職業月總運用時長在移動互聯網的全體時長佔比由2017年12月的5.5%增加到2018年2月份的7.4%，還在繼續增加。此外，不管是今天頭條仍是快手都已發動國際化戰略，快手在俄羅斯、越南、韓國等商場收成頗豐，張一鳴則表明2018年是今天頭條全球化的要害年。這意味著，不管是快手，仍是抖音，都還沒有到今天智能手機公司那樣互挖牆腳的地步，而對快手來說，就意味著，進攻是最好的防守，快手依然保持著自己安穩的步諧和節奏。

　　抖音用PGC的方式做UGC，並不容易。PGC社區，一般都要依靠大V明星等頂部資源，補助真金白銀來激發發明，經過強內容運營來影響內容生產，進而滿意用戶的消費，媒體特點相對更濃厚一些，事實上，抖音興起正是這樣做的，第一個廣為人知的抖音視頻是岳雲鵬，爾後還有鹿晗等明星。快手則是典型的UGC社區，著重用戶自主發明，弱化渠道的存在感，在分發上根據演算法，專心於做好用戶記載日子的東西和共享日子的社區。也就是說UGC更重交際，而非媒體，你見過需要「運營」的交際渠道嗎？而抖音日趨「快手化」，很有可能將面對渠道上的兼容問題。

　　不管如何，抖音現已短視頻賽道上異軍突起。2018年鬥魚、虎牙、花椒許多直播渠道將會IPO，短視頻賽道將很快迎來收割季，留給短視頻玩家的時刻現已不多。抖音在曩昔一年呈現出很強的迸發力，儘管這是一個快魚吃慢魚的年代，但它從音樂短視頻社區轉型到UGC日子共享社區能否成功，都還有待張望。快手則相反，在水面之下埋伏五年才被外界熟知，一向穩紮穩打，穩紮穩打，2018年商場競爭反常劇烈，不進則退，能否繼續拉大與追逐者的間隔，也將會決議它在短視頻商場的位置，能夠說，2018年將是短視頻職業全國大定之年。