鐵粉為《得到》設計新logo，羅胖太贊了

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作為《羅輯思維》的一枚鐵粉，聽說脫不花對新logo不是很滿意，logo一經發布就引爆網嘲！本寶寶操刀，設計了一個新logo——免費奉上！

一、手繪創意，找呀找呀找靈感

logo是品牌的門面，豈能隨便搞搞，何況是一個看顏值的年代。

經過十幾稿手繪後，最終確定，用右下圖像作為logo原型。

用這稿的原因是：

1、貓頭鷹是一個好形象，一種聰明的鳥類，符合得到-知識平台定位。

2、直覺告訴我，得到logo，應該把貓頭鷹的眼睛，作為視覺記憶重點。

3、貓頭鷹專註而炯炯有神的眼睛，放射出智慧的光芒。

4、書放眼前，而不是頭頂。

5、這樣更酷，更有范。

二、如何將手繪，製作成logo。黃金比例切割

人們常說，好看不好看，是個人感覺，沒有統一標準。

錯！這個歪理邪說流行很長一段時間了。其實，大錯特錯！

人類和癩蛤蟆之間，的確沒有統一的審美標準。癩蛤蟆和天鵝之間也沒有統一的標準。

但是，人類與人類之間，對美有統一的標準。

比如：世界各地的人類，都認為黃金比例，是一種均衡的美。

因此，我要把logo，放入黃金比例中：用黃金比例圓重新切割logo形狀。讓logo符合黃金比例的均衡之美。

上圖，紅色圓，便是貓頭鷹身軀的優美曲線。

這樣就做出了logo線稿

由於《得到》是APP平台，因此，摒棄原先的盾牌外框，統一用圓角矩形。

三、如何給logo上色？

羅胖（老闆）喜歡啥，就用啥顏色嗎？

NO!

logo是有生命、有靈氣的符號。logo誕生後，有他的生長邏輯。

顏色識別，是比圖形識別更重要的識別。消費者對圖形的記憶是模糊的，但對顏色記憶很敏感。比如可口可樂紅，百事可樂藍，星巴克綠，蒂芙尼藍，都在消費者腦海中留下了深刻印象。

因此，顏色識別不作改變，採用原先的橙紅色，做主色調。

其實，也是貓頭鷹眼睛的色彩。

從貓頭鷹的眼睛部分，吸取顏色並製作成色標。

次識別色，也就是書本部分。

《得到》作為中國最大的知識分享平台之一，配色自然要和書籍有關，尤其要體現中國文化特色——至少我是這麼認為的，不知羅胖是否同意。O(∩_∩)O哈哈~

為了找到這個色彩，本寶寶翻遍了各種圖書典籍。最終選擇宋本《詩經·爾雅篇》和《欽定四庫全書》紙張顏色，作為色標。

這兩個顏色，具有中國傳統文化的視覺記憶，泛黃的宋本書頁具有沉甸甸的歷史文化感，四庫全書紙張，代表了中國最高水準的圖書用材，是對知識的尊重。

用以上色標，為logo上色，效果如下：

logo整體以橙紅色為主色識別，整體符合3色原理，造型保持簡潔大氣，神態酷雅，書本顏色柔和，有中國宣紙的美感，十分耐看。得到兩字用透視角度，印在書本上。

這樣，即便縮放致極小，在手機界面呈現，貓頭鷹也十分突出。放大後，顏色漸變的細節變化，讓logo不至於單調。（其他優點，不好意思自誇，留給讀者去發現吧，O(∩_∩)O哈哈~）

羅胖，您覺得呢？

本來到這，logo算做完了。怎奈，本寶寶做嗨了，興緻所起，又做了一大波應用效果！

在iPhone屏幕上，真實顏色會更明亮些，時間有限我沒調整。重點看圖形識別效果，還是很醒目噠！

如果用這個logo，不知脫不花姐姐，是否可以愉快上班呢？

四、賦予logo品牌個性

這才是最重要的！！！！

再美的圖形，如果沒有個性，它只是一個logo；只有有個性的圖形才有靈魂，才叫品牌。

原先貓頭鷹的個性是啥？領著公文包，神態拘謹的中年大叔？

我認為這不符合得到APP的消費者形象。從《羅輯思維》到《得到》你的聽眾，都是年輕人。除了這幅耳機稍微有點年輕的感覺，著裝，神態，舉止，配飾，顏色都不符合消費者形象。這樣的形象消費者真的會接受嗎？即便是洗腦式的廣告轟炸，我也表示不接受。

因此，我想賦予這隻貓頭鷹，年輕、玩酷的個性。

在得到APP上，我們都是在放鬆狀態下，在工作之餘，在零碎時間閱讀，或聽音頻，誰會一本正經地打開APP，正襟危坐聽知識。移動化閱讀，是一種快樂的，碎片化的閱讀，得到APP應該體現快樂，輕鬆，幽默，趣味的品牌個性。

羅胖，您覺得呢？

好了，就寫到這吧，我要去讀書了。O(∩_∩)O哈哈~

如果羅胖或者《得到》的童鞋看到這篇文章，可以聯繫我，作為羅粉一枚，以上設計本寶寶免費送上。由於不同顯示屏有色差，你看到的不一定是我設計的顏色。

註：以上貓頭鷹形象版權歸陳大撕原創所有，未經授權不得使用。謝謝大家！

最後給我的8個粉絲，送上一句名言：O(∩_∩)O~

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