我是如何從哈工大理工女學霸變成4A資深廣告文案的？

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今天，要寫一個命題作文，題目見上。朋友甩來的，隻字不改。

說起女學霸這個稱謂，真的真的不敢當。我校傳奇人物比比皆是，我簡直不值一提。但鑒於這個稱謂比較吸睛，所以不做修改。倒也不算全說謊，畢竟霸過。

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2012年畢業，學了四年土木工程的我通過校招進了中建某局。這是一個很牛逼的央企，給我上了一個很牛逼的北京戶口，作為一個施工乙方，天天牛逼的跟甲方爸爸一個樣。不過，這些在年少主要是無知的我看來，沒任何價值（真的很想問候下那個有眼無珠的蠢貨）。

最初一年半在中建某局某公司下的某分公司機關，這個分公司在西安。對，就是那個滿地都是肉夾饃、biang biang面、牛羊肉泡饃的西安！周一到周四，早九點到晚五點半；周五上到中午十二點，就開始了兩天半的休息。上班沒卵事，師父把我們同批進來的新員工叫在一起看以前項目的圖紙。一開始還挺認真的，後來就開始侃大山。從而結下兩個好友，一個紀小姐，一個王小C（聽名字絕對猜不出其實是兩個爺們！）。就是在那一年半，我幾乎吃遍了西安的大街小巷。講真，就像傳說的那樣，隨便一家小店拐進去都好吃的不要不要的！這是讓我至今都懷念西安的一大原因，懷念到吃不下其他任何地方的肉夾饃！

然後還有秦嶺。西安背靠秦嶺，去爬山炒雞方便。通過同事介紹，我跟了個戶外團，叫做獅子戶外。絕對的良心團，老闆獅子豪爽的性格和200多斤的身材相得益彰，而且推薦的路線都超級好玩且不重樣。紅河谷、四腳峰、九龍潭、連珠潭、狐狸溝、青華山、斗姆瀑布、龍背……再加上他吃貨的天然屬性作祟，幾乎每次他都帶很多好吃的！有次甚至把火鍋背上了山！一大群人圍坐著地八仙兒，咕嘟咕嘟的煮火鍋，唏哩呼嚕的吃肉。一陣山風吹來，滿頭大汗的獅子打一個嗝：撩咋咧！特有滿足感！

寫到這，可能會有人疑惑：不是要寫工作的事嗎？怎麼寫的跟西安旅遊攻略似的？沒錯，我很認真的告訴你，我就是在寫工作，但我可能是找了個假工作，因為那一年半，真的不幹活！可能你還想問：那你們單位還能活得下去？笑話！我們可是央企！央企！央企就是用來閑著的！你是不是還想問：是不是所有央企都這樣？哈哈，那我就不知道啦！

總之，那是無比逍遙無比虛度光陰的一年半。在大學裡學到的東西全還給老師了，而且，越不做事就越不願意做事，整個人特別懶惰。

一年半以後，我分公司終於拿下了一個項目！這讓我很激動，彷彿感受到了時代在召喚。畢竟一個學霸還是要有基本的修養：漲姿勢！2013年元旦剛過，全司遷到了唐山某項目部。我抱著無比高的期待，開始了我無比慘的、為期半年的項目生活。

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俗話說什麼來著，站得高望的遠。哦，不對，是摔得慘。我想得很美，但現實很殘酷。沒水用，洗臉洗澡的水全都是地下井水，渾黃腥臭，難以下手。後來實在扛不住，項目部開始從外邊買水，一車一車買，但還是不夠用。於是就開始限制用水量，大夏天的不讓洗澡。有次有個姑娘洗了澡，書記雙手叉腰站在院子里罵了一中午，說上工地的人都沒洗澡，你洗毛呀！我覺得書記說的有理，她確實洗了頭髮。項目部大小有一畝地吧，所有人吃住行都在這。宿舍到辦公室十米不到，需要加班的話隨叫隨到。

不過，最慘的還不是工作環境帶來的打擊，而是一直自詡出色的工作能力受到了碾壓。當時的我負責的工作主要是兩方面，企業文化方面和合約口。由於從小就是班級里的文藝骨幹，企業文化方面的工作做起來非常得心應手，加上央企對企業文化的變態重視，加上我也確實做出了一些個人成績，比如創建了分公司內刊，所以，實習期剛過一半，我就被破格提為團支部副職，因為這個事，分公司領導還受到了上級批評。

不過，合約口上的工作就遠沒有這麼幸運了！真的是人生暴擊，往事不堪回首啊！而且，文化做的越好，對比下來合約口上的工作就讓人越喪，喪到爆！

合約口上的工作大致分成三項，一項是月報表，資金流量什麼的；二項是對接分包；三項是預算。報表沒什麼，就不說了。對接分包就是個技術活了。對於沒下過工地的我來說，施工當中具體能遇到那些問題完全不知道，但我要談的又就是這方面的東西，而且上來就談，絕對的在實踐中學習。工頭跟我說，這個路車開不過去，得用鉤機。我腦程序瞬間亂了，鉤機是個啥？！後來師父告訴我，它還有個名字叫吊車。好吧，但是問題還不在於懂不懂吊車又叫鉤機，在於如果用人力車過那個路比鉤機的成本要便宜，而我根本沒這個經驗。於是，那會兒經常被忽悠，致使整個人特沒自信，看到工頭就想逃跑。

然後是預算。預算這塊也不是我長項，學的土木工程，會算配筋率，不會算多少錢啊。但同樣的，上來就讓你算！我覺得中建真的是把「從實踐中學習」做到了極致。我師父很好，他常常告訴我慢慢學，但我很著急。因為我下一屆來的工程預算專業的新員工，上來就上手。作為一個學霸，自尊心受到了強烈的挑釁！技能碾壓這種事，在我有過的經驗中，不爽級別排名絕對名列前茅！

寫到這，估計有不少小夥伴猜到了劇情：她拚命惡補，絕地反擊，終於成了預算界的大牛！

不過，你猜錯了！

沒錯，你猜錯了！

我沒有成為大牛，我很慫的逃跑了！

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逃跑的意思就是，老子不幹了！一個略艱苦的工作環境，一個極度不自信的工作狀態，一種嚮往西藏的莫名衝動，一段亂七八糟的感情糾葛，種種因素影響下，我做了這個選擇。真的是，人生能得幾回慫啊！

我當時並沒有完全辭掉工作，而是通過公司申請了調動。公司和接應公司都答應的算痛快，眼看著提交個人材料就成了，結果出了問題。問題出在哪到現在我也沒搞清楚，總之就是臨門一腳的時候，接應公司的人力老大一直說是在外出差，讓我等消息。人在上海，吃住行消費都不低，又不知道要等多久，就先去了無錫同學家等。不遠，萬一有任何消息，回上海也方便。結果一待就是兩周！

剛開始的一周我還抱著希望，但兩周過去了仍沒動靜，單純的我才意識到事情確實是泡湯了！泡湯了也就意味著，妥妥地沒工作了！！意識到這件事的第一反應就是，下個月沒人給我發工資了！怎麼辦？回原單位？怎麼可能，臉還是要的！那怎麼辦呢？找工作？荒廢掉了那麼多知識，幾乎處於零技能的狀態，靠什麼找工作？？回家？想到回家簡直喪爆了！且不說家裡人因為我辭職的事很生氣，關鍵是家在鄉下，家裡人不僅給不了我任何建議和幫助，我還要反過來安慰他們，還要抵擋各種鄰居的各種言語，最重要的是，萬一我投了簡歷，人家讓我參加面試，我是面還是不面？那怎麼辦呢？...無處可去的悲涼感和沒有進賬的不安全感籠罩著我，這麼多年，頭一次在夏天，還是南方那個40度的夏天，感受到寒冷。

講到這，有人會覺得都是我自己作的，有人會覺得一份工作而已，不至於。我想說，這兩種說法都對。這個結果就是我自己作的，我原本可以加強自身學習，而不是因為可笑的自尊心選擇逃避。但也正是這份逃避，這份騙得了別人騙不了自己的自卑感，這個懦弱的舉動，讓我那些感受，特別至於。

想來想去想不到解決辦法，但一直待在同學家肯定不是個事，無奈，還是先回家吧。我特別清楚的記得那天下午，我買了從無錫回衡水的火車票，硬座，沒捨得買卧鋪。我同學媽媽開車送我去了火車站，跟她說過再見以後，我就一個人拖著行李箱取火車票。紅色票面，清楚地寫著終點站是衡水，那感覺就像，我人生的終點站就是衡水一樣。

太喪了！！我把票攥在手裡，手心裡的汗把票浸透了，我不甘心啊，我的人生也就不過如此了？！畢業的時候懷揣著偉大夢想走進社會，勵志成為一個不平庸的人，才兩年就要認輸了了嗎？我可是一直認為自己和別人不一樣呢，不會認輸，也不會隨波逐流呢，特別有想法，特別敢做事呢。

一系列自責、不甘、無奈、焦躁充斥著我的腦袋，人來人往的無錫火車站像是按下靜音的電影畫面一樣，在我眼前匆匆過卻發不出任何聲音。就這樣回家？工作沒了，西藏也沒去成？...我不斷地問自己各種問題，然後在各種想法的撕扯中，我漸漸得出了一個答案。

不行！這回絕對不能慫！！請調的時候打算緩衝一段日子去西藏，結果請調一事泡湯了。但西藏絕不能也泡湯！絕對不能！

說走就走！下了這個決心以後，混亂的意識終於清醒了過來，雖然在上一份工作上做了逃兵，但絕不做夢想的逃兵。我站起身來，徑直走向退票窗，退掉了回家的票。然後，迅速在腦子裡擬了一個方案：看著地圖，一站一站地，一路玩到西藏！

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況且況且況且況且…我況且了半年多，就到了2015年的四月。出去玩的這半年，講真，改變了我超級多。但具體去了哪些地方，遇見什麼樣的人，做過哪些事，鑒於這是篇工作貼的緣故，就不做敘述了，反正之後也要畫細節圖。

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2015年4月，距離我畢業將三年。旅行結束以後身無分文的我，來到離家不遠的濟南市，準備在這裡重新出發。是的，重新出發！既然建築行業也是零技能，那不如選擇一個自己喜歡的行業，從零開始。

在這裡，我要分享一個小感觸。在還沒辭去中建工作的時候，我經常糾結：如果出去旅行一段時間，再回來繼續工作，會不會特別沒狀態，特別沒底氣？我猜應該會有人和我一樣，也有這個糾結。我的體驗是：完全不會！我很清楚的記得，我回來之後的面試狀態，我坐在面試官對面，心裡非常坦然。一想到自己做了一件別人只是想想的事，覺得自己酷斃了！

那選什麼行業，又從哪裡切入呢？想來想去，對品牌營銷很感興趣，而文字是我的長項！好，市場部文案崗，投起！

很快，我入職了一家做內網安全的小公司，離我住的地方很遠，每天公車三小時來回。但我樂此不疲，一方面這是自己選擇的新方向，另一方面，畢竟從來沒有過這種普通上班族擠公車的經歷。但入職不到一個月，我就發現，我根本沒辦法勝任這項工作：內網安全這個東西過於專業化，無論如何也不是我這個行外人可以搞懂的。而且，是真的不會做營銷啊！於是，我提出了辭職。

這件事情讓我意識到，關於品牌營銷，真的是需要從零學起。也正是這個意識，讓我堅定了一個信念，要去廣告公司！

有了這個認識，我再投簡歷就方向非常明確了，一水兒的廣告公司，回復也很漂亮，一水兒的不合適！這讓我很碰壁！天哪，這個行業竟然如此之難進嗎？！雖然略絕望，但還是很固執。在經歷過一次因為沒錢於是隨便找一家單位掙了一些可以來機會更多的北京的路費以後，我徹底離開了濟南。那是2015年底。

在濟南的一年，算是我職業生涯的轉型期。沒那麼順利，也不算壓抑，畢竟還是有人賞識我的才華（怎麼聽起來這麼不要臉）。比如有個姑娘，是濟南市某報的主編，她給我面試，但由於薪資沒談妥我拒絕了offer。不過我倆成了好朋友，之後我來北京她還特地來看我。她推薦我寫過公號，雖然也就寫過一篇，但好評滿滿。後來還有次機緣，濟南某傳媒公司要出一本類似攻略性質的濟南旅行指南，邀請我所在的青年旅舍（我當時住青旅）寫篇稿子，掌柜知道我就是個文案，於是推薦我寫。應該說，很幸運的是，一稿過，那稿子直接印在了髮型書上。這兩件事讓我對自己充滿了信心，我雖然在行外，但我水平絕不外行。

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2016年3月，拿著這兩項成績單，我來到了北京，正式開啟我的廣告生涯。由於工作地點不定，剛來的我借住在一個高中同學家裡。兩個星期，面了七八家單位，要麼不是自己想進的，要麼薪水太低，要麼不要我，於是我打算再看看機會。但這時，我同學表現出了不耐煩的態度。講真我完全理解她，而且打擾這麼久，我自己都覺得很不好意思。在這個背景下，我將就地接受了一家薪水還算合適的小廣告公司的offer，而也正是這家公司，帶我走進了真正的廣告行業。

公司不大，二十幾個人，大boss很隨和，隨和到可以和員工開各種玩笑的份上。公司同事也很棒，熱情有趣，大家都是同齡人，聊什麼都聊得來。班經常上成度假，辦公室跟遊戲廳差不多。當然也有干正事的時候，趕起案子來一個大夜連一個大夜，就因為這，我們還專門給自己起了個名叫加班team組。team組成員有福利，聚餐的時候肉不限量，這一點我很滿意。

好像有點跑偏，拉回正題。氛圍就是這樣的氛圍，多說一句，真的不是所有廣告公司都是這種氛圍，也有些死氣沉沉、等級分明的，有點想不通那種廣告公司是怎麼做創意的。

我進公司的崗位是創意文案崗，顧名思義，工作分為創意支持和文案支持兩部分。做的第一個案子是一個移民項目的執行，兩個系列海報等著我。頭一次干這個活，完全沒概念兩個系列是啥意思，總之讓寫就寫。品牌方向系列，安全的來一個，便捷的來一個，通過率高的來一個…一口氣寫完了六個，用時一小時。懷著忐忑的心情，我提交了我的文案。但我的領導並沒空看，因為他在訂我們即將通宵趕案子的宵夜！十分鐘以後，他訂完了，緊接著我的QQ顯示他收了我的離線文件。兩分鐘以後，辦公室響起了他的掌聲加讚歎聲：「好！寫得好！！」

那一刻我整個人都飄了，一稿過對於一個甚至還不懂什麼叫系列海報的小白來講，簡直勝於打雞血啊！！於是，那個夜晚我沒有在辦公室通宵，但在床上通了宵。

兩個月以後，大boss找到了我，笑嘻嘻地跟我說，你被提前轉正啦！難以抑制的喜悅由內而外噴薄而出，這是對我來說最大的肯定！我不僅不外行，我還比很多科班出身的要厲害很多！從此，我堅信了自己這種與生俱來的文字天賦，在一個又一個案子上盡情發揮。直到大概三個月之後，我發現了自己的另一個可能。

那是一個VR教學設備的項目，需求是一個事件營銷。接到項目需求（我司向來是向每個人採集創意）後，並沒有太多感覺，反正只要這個事略反常規又很正能量就對了！想來想去，我有了一個想法：不如讓聾啞兒童去體驗VR教學設備。於是延續這個想法一直走，產出了一個創意。幾天後，大boss把我叫到他辦公室，無比開心的告訴我說，你的創意被客戶採納了！又是一稿過，又是！當時的感覺就好像搭上了運載火箭般，奔著人生巔峰就去了！所以，在這裡我也很想說，有時候我們無比努力，卻怎麼也看不到希望，這時可以想想是不是自己選錯了領域。因為在不擅長的領域，沒有人會是學霸。

創意獎金都是小事，關鍵是這件事打開了我另一扇大門：我是有能力洞察很多訴求的！得意歸得意，這次也只不過是歪打正著，想要真正去接觸創意端，還是應該有專業知識支撐。從此我開始瘋狂的關注各種公眾號，閱讀，記筆記，思考，應用。寫到這，我自己有點看不下去了！寫的，竟然，這麼，勵志…其實，並，沒有，啊。其實主要是，公司特別開放，它允許任何人發表意見，提出想法，這一點簡直棒呆，也就是我完全可以把我的所學融入到對項目的思考里，然後展示出來，也就是，理論和實踐可以充分結合。領導也越來越看到我這種能力，一年時間，我被提為文案組經理。不過，也離我離開這家公司不遠了。

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其實，也就是在被提職的這個節骨眼上，我提出了辭職。原因很簡單，這家公司注重創意大於邏輯，很好玩但沒有數據依託，所以很難說服客戶，也很難說服我自己。我認為，要做品牌類營銷，沒有數據支持下的市場分析，是很難真正洞察到用戶訴求的。於是我給自己定了個目標，要去到一個這樣的平台：他們有嚴謹的邏輯推理，有瘋狂的創意支持。而那必然要去4A。

這次辭職跟從中建的辭職，是完全不同的感受。因為越來越堅信自己在廣告行業的天賦，所以敢於大膽地挑戰更好的平台和更高的職位。雖然我也不確定，僅有一年行業經驗的我，將會在這次工作選擇中受到什麼樣的打擊，但所有的事都一樣，不嘗試永遠不知道。

我針對性的投了一些簡歷，很快，我收到了面試邀請。三天時間，面四通三，戰果不錯。權衡之下，擇其一。今天是入職第二天，崗位資深文案。

By Caroline

2017.06.27

修改於2017.07.02

P.S. 最後分享幾個觀點。

1.別人所謂的經驗之談，不要輕易相信。我辭職前，有同事跟我說，你這種情況很難進4A的，最好是從一個小公司，跳到一個差不多的，然後再考慮4A。你看我，這不很順利嘛，而且是一口氣拿下三個offer。

2.「不用太在意這一手的遺憾」。這是許鈞《自己》這首歌的一句歌詞。每個人都慫過，那並不能說明任何問題。重要的是，以後是鋼起來，還是慫下去。有人問過我一個問題：三十歲了才開始努力，是不是晚了？我說，是。但，只會更晚。

3.不要因為沒有同行者就放棄一條路，因為走上去你會發現身邊都是同行者。這個我想舉我健身的例子。沒有小夥伴的女孩子，去健身房練力量想想都很孤單。一開始我也很不自在，但一段時間過後，健身房裡的人都很熱心的來給我指導，大家成了小夥伴。

4.做一個言出必行的人。這條我人生格言級別的標準。要麼別說，說了就做到。2016年年半，我規定自己每周更新一支舞蹈視頻，到目前已更新49支。這件事情不大，對工作沒什麼幫助，但是給了我極大的信心。因為，如果你可以做到一件事，那麼，你可以做到很多很多事。

5.堅持就是在你堅持不住的時候，堅持下去。這個原則有一個副標題，叫做，學會放棄和休息。實在堅持不住的，也不強求；可以做到的，那就做到。

6.舉重若輕。這是我最喜歡的一個成語。《奇葩說》肖驍說，每一個被命運玩弄的人都假裝玩世不恭，和舉重若輕不知道哪裡有聯繫，但我就覺得似乎有一點。舉重若輕有一個特別大的好處，是增強自信。

7.還有很多，就不分享了。因為第一條。

P.P.S. 寫這篇文章，絕非因為認為自己很牛逼，來分享經驗。這是給過去那個堅強的自己的一份禮物，給將來那個落寞的自己的一劑興奮劑。但如果，其中有一點點經驗能幫助到不論誰，我將無比開懷。

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