智能音箱半年度總結：低價普及，高歌猛進

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人工智慧技術和智能家居蓬勃發展

人工智慧技術是智能音箱發展的主要推動力。進入21世紀後，大數據、雲計算以及認知技術的出現和發展推動深度學習技術在人工智慧領域的普及。世界主要發達國家都把發展人工智慧作為提升國家競爭力，維護國家安全的重大戰略。人工智慧在中國也成為國家的戰略制高點之一，2015 年後，以發改委、國務院、工信部為主體的機構先後密集的發布了人工智慧相關政策和規劃。

隨著政策和資本的推動，以及技術的發展，人工智慧逐漸進入到應用階段，從概念走向產品，智能音箱就是AI領域最火熱的話題之一。

智能家居是人工智慧技術最重要的應用場景之一，市場潛力巨大。但目前中國智能家居滲透率較低，成長空間巨大。中國智能家居市場目前呈現分散獨立的狀態，需要接入統一的入口及平台對智能家居產品進行管理，而且入口與平台的選擇也會決定用戶對其他智能硬體的選擇。智能家居的入口之爭從未停止過，從2014年的路由器，到之後的智能家電，再到2017年興起的智能音箱。智能音箱具有語音交互的優勢，而且相對與手機、電視、平板等產品，成本低、體積小、方便移動、功率低，可以實現一直在線，成為智能家居入口的有力競爭者。

上半年智能音箱市場規模為467萬台

2018年上半年智能音箱的發展可謂高歌猛進。銷售量467萬台，銷售額為12.1億元。今年半年的銷售量已經接近去年全年規模3倍的一個水平，實現了跳躍式的增長。

市場保持高速增長的態勢一方面得益於更多的品牌和產品投入到市場，特別是以百度、騰訊為代表的科技巨頭和一些智能硬體廠商、技術提供商等，同時已經在市場佔據一席之地的企業也開始密集發布新品。從品牌格局來看，互聯網科技廠商仍然佔據主導地位，市場份額達到96.1%。

高增長的第二個原因就是價格戰再度來襲。價格戰主要表現在兩個方面：降價促銷以及低位定價。價格戰的主導者是互聯網科技巨頭，主要是為了搶佔智能家居入口。先鋒兵則是mini音箱，mini音箱拉低了市場均價，也成功快速的獲得了市場。

價格戰一方面是希望通過成本補貼的方式可以相對更快速地獲得市場份額，另一方面可以通過低價刺激消費者，完成市場教育，還有一些新進入的企業，需要通過收集數據來了解用戶需求，所以造成多輪價格戰交替進行，給市場帶來增長動力。

隨著智能音箱產品數量的增多，產品線越來越完整，市場開始呈現細分化的趨勢。帶電池的便攜音箱、兒童智能音箱以及屏幕音箱產品面世。產品的發展依託於技術的發展，去年智能音箱在全球範圍內爆發，傳統晶元廠開始加大語音專用晶元的研發投入，今年上半年國內一些創業公司陸續推出自己的AI語音晶元。專用語音晶元的使用能帶來更好的產品體驗也降低了硬體成本。

2018年中國智能音箱市場銷量將破千萬

下半年，會有新的品牌繼續進入，為市場帶來活力。同時，智能音箱方案商的落地能力增強，代工廠的良品率和供給能力也在進一步提升。

語音技術也在不斷進步。隨著互聯網科技巨頭的競相進入，語音識別技術的競爭壁壘迅速降低。進一步提升語音交互的準確性、自然性成為未來的主要方向，技術競爭從語言識別向語義理解轉移。

消費者的認知度和購買慾在提升。相比美國家庭接近30%的普及率，中國智能音箱的普及率仍然很低，但消費者的認知在不斷提升。根據奧維雲網（AVC）的調研，57%的消費者聽說過智能音箱，23%的消費者對智能音箱有一定了解。不過，消費者購買智能音箱的目的仍然在嘗鮮，購買之後的使用頻次、使用時間等並不理想。因此增加用戶粘性應該成為企業思考的問題。

綜合以上幾個方面，同時考慮到下半年密集的促銷節點，奧維雲網（AVC）預測，2018年中國智能音箱的規模將突破千萬，達到1025萬台，同比增長482%，銷售額23.2億元，同比增長373%。

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