優酷《這就是歌唱》暑期檔突圍：我們發現三個意外的 「心機」

優酷《這就是歌唱》暑期檔突圍：我們發現三個意外的 「心機」

來自專欄在風口到來前

7月27日，由優酷製作出品的大型劇情類音樂綜藝《這就是歌唱·對唱季》迎來開播，開播後24小時內播放量已經迅速過億，節目熱詞屢屢登上熱搜榜單，成功從強者雲集的暑期檔綜藝當中突圍而出。在商業化方面，節目接到了諸多知名品牌拋出的橄欖枝，陸續與王老吉、滋源無硅油洗頭水、小紅書APP、全民K歌APP等產生了深度合作。作為一檔市場上前所未有的創新型音樂綜藝，《這就是歌唱·對唱季》本該存在著巨大的不確定性，它為何能在上線之初就如脫韁野馬般在內容與商業化的道路上一騎絕塵？帶著問題，我們決定深入剖析這檔現象級綜藝。

亮點一：荷爾蒙在燃燒，顛覆「四導師」佛系綜藝模式

《這就是歌唱·對唱季》是以對唱選手搭檔+音樂元素+劇情模式的創新綜藝，吸引了鹿晗、羅志祥、李榮浩三位超級流量咖擔任對唱發起人。這檔綜藝試圖用更有溫度更有心跳的方式刷新「對唱」在整個音樂領域中的存在感，同時呈現當下年輕人在音樂道路上追求自我時積極向上活力陽光的一面。就如《這就是歌唱·對唱季》總導演岑俊義所說： 「近十年內，男女對唱在目前的音樂綜藝品類里還是一個空白，希望可以通過《這就是歌唱·對唱季》來豐富對唱類型的流行音樂。」

事實上對唱發起人是節目中最重要的核心人物，三位對唱發起人也在節目中表達了自己關於「對唱」的理解。鹿晗認為，年輕人在一起玩音樂，不要拘泥是民謠還是電音，也不要在意是傳統還是潮流；羅志祥認為對唱就像兩塊拼圖，既有各自最有特色的一面，組合起來卻更加包容、完整；李榮浩則表示對唱的關鍵不是技巧，而是融入歌曲的情感，找到出口。

可以說三位對唱發起人所代表的三種音樂態度截然不同，而「三」這個數字在音樂綜藝當中也同樣特殊。一般來說，四導師制綜藝的優勢在於為節目創造相對穩定和平衡的陣營對抗氛圍。在評分環節，四導師輪流發言也可以讓評語褒貶兼顧，更易被選手接受。這次節目獨特的「三戰隊」模式幾乎是把難題推給了音樂發起人，在遇到爭議性問題時,三位音樂發起人沒有辦法像傳統綜藝那樣按照發言順序自動向「2：2」靠攏，僅存在3：0和2：1兩種情況。如此尖銳的設定看似殘酷，卻能激發出明星們內心深處最真實的一面，也讓節目自上而下都充滿了不確定性和情感羈絆。

大概是為了讓選手們更快進入「合拍」狀態，節目初期的選拔模式把三位音樂發起人放在了遠離選手的第二現場。事實上這樣的微創新起到了立竿見影的效果：沒有了明星前輩們「家長式」的壓力，許多年輕的90後選手迅速開啟了放飛自我模式，讓觀眾與音樂發起人們看到了當下年輕音樂人的自信與熱情。

另一方面，《這就是歌唱·對唱季》獨特的節目設置也給了選手們個性化表達的空間：選手們在舞台上按抽到的順序上台表演並選擇想和TA成為音樂搭檔的異性選手完成組隊。如果選手放棄選擇，或演唱結束後沒有異性選手上台，都算流局。稍加推敲就會發現這樣的賽制其實是「不公平」的，對於積極外向型選手相對有利，因為他們更善於主動出擊從而爭取到更多表現時間。被網友笑稱為賈乃亮和黃子韜集合體的高中音樂老師——應憶俊就在第一期節目中頻頻上台，創下了「四次上台逼走四位女選手」的恐怖戰績。但他樂觀的精神和專業的音樂駕馭能力還是得到了三位音樂發起人和網友們的認可。或許，通過賽制安排讓年輕對唱人變得更加樂觀自信，就是這檔正能量綜藝的一條「暗線」。

亮點二：90位選手自由組隊，音樂線與情感線雙管齊

本次節目中90位歌手中超1/3是原創歌手，更不乏在各類音樂比賽獲得過好成績的實力唱將，比如嗓音頗具辨識度的「快男」季軍尹毓恪、曾入圍金曲獎提名的J.Sheon、和偶像韓磊、張靚穎同台飆歌的電眼美女王小小、顏值實力出眾的男團選手Casper、獲得學霸認證的前TF家族成員蔡東洋、頗受導師劉歡讚賞的張婉清等眾多優秀青年音樂人。而每一位歌手對於音樂和CP的選擇都有各自的自由意志。有的希望找到默契的靈魂伴侶，有為自由原創的空氣而來，有想展示自我自信的一面，還有為認識各類型年輕音樂人而來。

在第一期節目中，以音會友的90位年輕歌者一一亮相，他們通過音樂歌唱，上演CP競爭大戲。選手陣容中，不乏外形唱功兼具的實力唱將。不同風格的音樂作品養眼又養耳，選手將如何選擇，最終誰會留下？誰又將被淘汰？各種天作之合與大跌眼鏡的CP組合會產生怎樣的化學反應？節目一開始，各種伏筆已經埋下。

另有消息稱，很多參賽選手私下都有一些「前緣」。如有爆料稱Casper和高家寧二人曾經同屬於韓國組合Cross Gene，時至今日，兩人又在同一檔節目中狹路相逢，Casper更直言兩人相遇好比「陰魂不散」。更巧的是第一期節目中他們將面臨競選同一位異性的尷尬局面。左右為難的Casper面對已然成為CP的高家寧和蘿蕊，心生悔意的他到底是選擇Battle還是照顧一下曾經的弟弟，放這對CP一條生路呢？ 對於廣大吃瓜群眾而言，他們之間的「愛恨糾葛」也是看點十足。

亮點三：30秒創意廣告過目不忘，超級微中插驚艷首秀

作為一檔備受廣告主關注的劇情音樂綜藝，《這就是歌唱·對唱季》需要理性處理劇情、內容營銷與觀眾口碑的動態平衡。在節目設計方面，情感養成線顯然需要一種「漸入佳境」的氛圍。

值得肯定的是，節目在內容營銷方面同樣遵循了這種情感線索的節奏。首集中驚艷亮相的「超級微中插」就為行業帶來了新的想像力：30秒+兩位高人氣選手+四條創意廣告+可被年輕人輕易理解的音樂造型，輕易將王老吉、滋源無硅油洗頭水、小紅書APP、全民K歌APP的產品特點和品牌精神貫穿其中。時長上既不違和，也不會喧賓奪主，而肢體表達演繹廣告的方式呈現了年輕音樂人的個人主張。

作為創意廣告，這樣的彩蛋穿插其中讓選手形象更加飽滿，既滿足了品牌廣告主的KPI，又可以衍生成一種輕鬆詼諧的「代言體」隊形。相比於傳統意義上限制時長的強制曝光，優酷超級微中插的定位更像是節目番外篇。 「夾心式的廣告「弱化了觀眾對於廣告的反感度，提高了品牌的接受度。在調研中我們發現，有相當數量的網友根本沒有意識到「這是一條廣告」，還有吃瓜群眾抱怨彩蛋一閃而過，需要退回進度條重新玩味。可見，廣告與內容之間並非無法逾越的鴻溝。

推薦閱讀：