從800人到17萬人，誰在為嗶哩嗶哩乾杯

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和普通的漫展不同，BW是B站在線下的實體化，而BML，正朝著一個聖地進化。

文/碧野

一 盛會

「希望大家玩得開心！」這是UP主們在舞台上說的最多的一句話。

7月22日，「再來一杯」的歌聲中，為期三天在上海梅賽德斯賓士中心舉行的BML正式結束。（BML即Bilibili Macro Link,最初源於一位B站程序員的腦洞：Macro指計算機的宏指令，Macro Link意為將厲害的人連接在一起）

參演這場盛會的近百位UP主，有序地走上那個光芒四射的舞台，在閃閃發光的，紛飛的亮片和彩紙中，言笑晏晏。此情此景，恍然給人一種「春節聯歡晚會」的錯覺，不是新年，勝似新年。在台上人故意的口誤中，彈幕里也刷起了一片「新年快樂」。當然，最多的彈幕，還是整整齊齊，戰艦般駛過的一列列：嗶哩嗶哩 (゜-゜)つロ 乾杯。

這是專屬於一群人的聚會和狂歡，自2013年起，B站每年都會在上海舉辦名為BML的線下演出活動，到今年是第6屆。除了7月22日開啟的BML的主場演唱會，B站還在20日和21日分別開設了BML-VR（虛擬偶像全息演唱會）和BML-SP（海外嘉賓專場演唱會）。

和BML同期舉行，還有設置在世博展覽館的BW（Bilibili World線下主題展會) ，佔地近70000 m2，這是作為Z世代線上娛樂的主陣地的B站，在三次元世界中的現實版。按照互動區、直播區、音樂舞蹈區、時尚區、傳統文化區、國創區、生活鬼畜區、科技區，遊戲區等等，B站把這些線上頻道在線下一一再現，並請來了各個分區的知名UP主。如果說，平常B站用戶是隔著屏幕，與他們喜愛的UP主們交流互動，而這個三天的展會，則給了他們一個近距離的，與他們熱愛的人一起，做熱愛的事的機會。

7月22日這天，早上十點開場時，颱風即將登陸的狂風暴雨中，穿著JK服、水手服、洛麗塔服、漢服、cosplay服，校服的女孩子和男孩子們撐著傘，從世博路的這個街口一直排到了另一個街口，繞著鐵欄杆來來回回地繞了3圈才終於進到館內。

當天下午三點左右，颱風預警讓BW比以往提前了一點結束。然而魔都似乎自有結界，颱風很快又繞了過去，得以保證當晚的5點的BML順利舉行。許多人前腳出了BW，後腳就拐進了隔了一條街不遠的BML現場。 從內場到3樓，無數熒光棒匯成了星光點點的海洋。

毫無疑問，聚到這裡來的，是一群「為信仰充值」的人。今年的SVIP門票1580元，普通門票780元一張，即便如此，今年的BML也是一票難求。據了解，5 月31日晚八點正式開票後，所有 BML門票在2小時內就被全部售罄，90%的門票在十分鐘內就已經被售出。而根據B站官方統計，最終三天的線下活動，參加人數達到了17萬。

三天結束，潮水散去，然而，這樣的場景，不久之後，將在北京再次重演。就在今年的BML結束時，B站宣布，10月6日，BML將在北京凱迪拉克中心舉行。從線上到線下，Z世代們，正在構築起自己獨有的娛樂生活方式。

二 歸屬感

年輕人到底想要什麼？

有人說是叛逆，有人說是解構，也有人說是與眾不同。

然而無論人們的興趣和需求多麼的多樣化和多元，回歸到人類本性，任何一個群體，無論小眾大眾，都需要：歸屬感。

在聚集了大量年輕人後，B站正在做的，是進一步強化自身的這種社區屬性，給用戶營造一種歸屬感，無論是從線上還是線下。

我們已經很難用二次元來簡單的概括今天的B站：古風音樂、宅舞、遊戲直播、科技、影視劇，體育等等，B站的邊際正在不斷地擴展。然而觀察它7000多萬的月活躍用戶，這些用戶的興趣一方面正在往更細的圈層分化，另一方面，每個圈層的發展邏輯卻又始終一致：圍繞一群特別出名的，堪稱偶像的UP主們，持續產出本圈層的消費內容，並在內部不斷形成共鳴和認同感。遊戲區如此，VOCALOID區如此，舞蹈區，更多正在不斷冒頭的興趣圈層無不如此。

當這個不同圈層的愛好者匯聚到一起時匯聚到一起時，會是什麼樣的一幅場景呢？

22日的BML節目單，由B站知名的唱見、舞見撐起了大半江山，此外還有一些遊戲區、生活區UP主、以及海外聲優、樂隊等。

表演的節目主要是B站的爆款內容，除了動畫《一人之下2》《紫羅蘭永恆花園》《月刊少女野崎君》等動畫番劇的音樂，以及《碧藍航線》《東方Project》等遊戲音樂，還有大量的B站UP主投稿的原創舞蹈和歌曲，其中不少是被稱為鎮站之寶又或戲稱為「萬惡之源」的數百萬播放量原創視頻，如《達拉崩吧》《權御天下》《九九八十一》《萬神紀》等。

事實上，和職業藝人表演相比，這些UP主的表演在專業性上顯示出了不足，但這顯然沒有影響觀眾的熱情。當遊戲區，生活區的UP主們，包括：AMIKUN、逍遙散人、老番茄、王老菊、聞香識，Hank等人，用幾局遊戲佔據了在中場休息時間之後，並沒有就此消失不見，在演唱會即將尾聲的時候，他們又組成了一支臨時樂隊，來了一首頗為煽情的《你們》，會場的大屏幕上，鋪天蓋地跑過「我永遠愛遊戲區」的一排排彈幕，場內則是整齊揮舞的熒光棒。

當音樂區演奏古箏、嗩吶、二胡、揚琴，笛子等器樂的UP主們，獻上了一場名為「錦瑟絲竹」的民樂表演，會場之上，聲浪一波更勝一波，被戲稱為「年更UP主」的古箏表演者墨韻彈奏時，內場的人甚至開始集體起立並整齊地喊她的名字。

此情此景，你很難不把這些UP主和明星一樣等同起來。事實上，在BW的現場，這些UP主也有各自的分會場舞台以供表演，不少UP主還參加了簽售活動，慕名而來的粉絲拿著簽名版，排著長隊等候，而在他們身後不遠處，則是「bilibili名人堂」：一整面牆上掛滿了星星，每顆星星都印著一個UP主的手印，更下方，則是他們在B站的UID。

顯然，有舞台就有偶像，有偶像就有歸屬感，而B站，不僅要在線上提供舞台，亦要在線下提供這個舞台。

三 未來

第一屆的BML，在梅賽德斯賓士中心地下一層舉行，只有800人，那個時候，B站的想法，同樣是為所有熱愛二次元的用戶，提供一個聚首的機會。大概沒有人能想到，6年後，這場活動聲勢之浩大，影響力之廣泛。

除了17萬的線下參展數字，BW和BML還在線上進行了同步直播。7月20日的BML—VR（虛擬偶像全息演唱會），直播人氣值超過了450萬，而最後一天的UP主的演唱會，直播人氣值最高時達到了681萬。

龐大的數據，意味著龐大的消費力，本年度的BW和BML的營收數據，還不可知，但據了解，去年的BW和BML，就已經達成了盈虧平衡。

今年參展人數更多，除了門票收入和場販收入，贊助商也構成了很重要的一塊，和去年相比，今年的贊助商和參展商也變得更豐富了，包括了美妝、快餐、零食、飲料、金融、電器、遊戲，日用品等眾多品牌。

平衡用戶的娛樂的需求和活動的商業性，在接下來，勢必成為BML和BW的關鍵。

和需要花整整一年來準備的拜年祭一樣，在2018年的BW和BML活動結束的同時，新一年的BW和BML活動準備，已經開始進入議程。

不管B站是否有一顆拓展線下娛樂業務的心，可以預見，在未來，線下娛樂這一塊，也必然將越做越重。

無論如何，這種趨勢，是順勢而為。

不管外界如何看，B站用戶們，對自我的認知，顯然已經開始脫離「小眾」這個詞了。

正如遊戲區UP主兼2018年BML的主持人STAN在舞台上所言：B站已經上市，我們儼然已經成了一股龐大的力量，因而更要正確運用這股力量。

「在這個前提下，希望在座的各位，有創意的各位，在這個最好的時代里，創造你的夢想，唱一首歌，跳一支舞，在一個遊戲解說，去製造一個遊戲，去創造一個IP。去做曾經你們不敢做做的事，去做曾經可能會被人恥笑的事情。」

這才是這群人，對自我和未來的期許。

本文來自「動畫學術趴」，作者碧野，未經授權請勿轉載。我們需要資深撰稿人、運營實習生、兼職設計師、網站志願者，有意者可以投稿至xueshupa@163.com。

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