陌陌竟想進擊短視頻，直播VS短視頻的7大糾結，了解一下

來自專欄張書樂

近日，《中國經營報》記者在AppStore（蘋果應用商城）發現，陌陌所屬公司新上線了「誰說」和「超有梗」兩款短視頻APP。

外界有聲音認為，在一個月之內陸續推出兩款獨立APP，表明了陌陌在發展直播後的下一個目標指向短視頻行業。

7月15日，記者發現「超有梗」APP暫時無法下載，對此一位短視頻公會內部人員向本報記者透露，「超有梗」暫時下線，預計將在月底再次推出。

就此，《中國經營報》記者陳金和書樂進行了一番交流。

一

為什麼，此刻陌陌要進軍短視頻呢？

首先需要糾正一下，陌陌不是此刻進軍，只是以前它做得短視頻和微信差不多。

早在2016年，陌陌7.0版本便加入了短視頻功能，與微信朋友圈的小視頻相似，但觀看的用戶可以對視頻進行打賞，增強社交上的互動性。其直到近日才推出獨立的短視頻APP。

二

陌陌做短視頻，是跟風嗎？

陌陌在短視頻領域依然是進場較晚的，這樣的跟隨，能成嗎？

書樂之前的一個判斷，即所謂視頻社交，其實落腳點還是社交，陌陌無論是走直播還是短視頻，目的都是落回社交這個註腳上。

打通陌生人用戶之間的「牆壁」，而直播和短視頻本質上是一種工具，可以理解為鎚子。

陌陌此次加碼短視頻，可能是感受到了短視頻對直播行業帶來的壓力。

陌陌在前通過直播達成了視頻社交的成功。而從直播的成功上來看，短視頻應該可以複製同樣的路線，而且可以釋放一定的增量。

三

陌陌做短視頻，會和自己直播左右互搏嗎？

愚以為，短視頻更直接的是對直播平台帶來流量切割。

畢竟直播、短視頻、在線視頻綜藝、網路大電影等的用戶群體是高度同質化的，投入到互聯網娛樂的總時長是一個存量市場，做出不同的切割。

直播平台相比社交軟體、新聞資訊軟體受到的短視頻擠壓更大。但直播相比短視頻獲得的現金流更穩定。

就好像一個人或許因為看電視（視頻）的時間多了，給讀書（社交）的時間少了，總體還是保持相對平衡。

但看電視的時間就那麼多，看綜藝還是看電影呢？這就會內部擠壓了。

四

社交平台做視頻，真的有社交優勢嗎？

愚以為，陌陌直播也好，短視頻也罷，主要是生態問題，本身其用戶群體就是現成的，不用像其他直播平台那樣用網紅瘋狂引流。

這個生態，其實就是一個有用戶黏性的社交平台，加上比熟人社交的微信，有更多認識陌生人的欲求（直播上和不認識的網紅互動，本身也是一種陌生人社交），這其實就是一個很自然達成的生態了，剩下的就是在內容上進行雕琢。

所以，微博之前做直播、做短視頻成功，也有很大程度上基於這種原因而成功——本質上都是一種陌生人社交的社交網路。

當下，眾多平台都在發力內容，內容形成了紅海，如果有人能夠通過內容打通社交鏈，則就形成了差異化的短視頻可能。

陌陌之前做直播的思路中，就有這種「套路」的存在，比如狼人殺之類的，本身就是基於社交的一種直播內容探索，而不是基於網紅show式的直播內容。

短視頻雖然自帶陌生人屬性，但是它的社交功能不充分，更多的只是類似BBS一樣的評價體系，人與人之間，人與社群之間很難建立一個聯繫紐帶。

大多數時候，短視頻用戶是觀影為主，社交基本就變得不那麼重要了。所以這樣的逆向工程，瓶頸沒有打開。社交平台，無論是陌陌還是微信，近期的出招，如微信復活微視，其實就是看準了這一點。

五

先做短視頻好，還是先做直播好？

抖音先短視頻後直播，陌陌先直播後短視頻，這兩者之間的順序顛倒了，沒問題嗎？

直播和短視頻是一個前後風口，或者說，短視頻先起，然後直播再起並壓制，接著短視頻又因為抖音而風口再興。只能說，不同的平台，踏入歷史周期律的時間不一致罷了，並無先後問題。

不同的平台根據自己進入的時間節點來選擇自己的首發形態，比如抖音入場的時候，是直播風口快停、直播平台數以百計陸續死亡的時刻，選擇有重燃可能的短視頻來進行突破，或許更容易達成差異化。

六

「誰說」和「超有梗」兩款短視頻APP同步上線，陌陌是要內部賽馬嗎？

陌陌的體量，允許賽馬。

同時，在線視頻市場也需要形成更多的姿勢，未必就簡單的用直播或短視頻概括，它或許更希望出現新的社交視頻類型，更適合他的生態，形成內容壁壘。

對於平台來說，賽馬就是試錯，不要內部同質化，就好。

七

下一輪視頻風口迭代會在哪？

以直播和短視頻為例：

本質上直播的展現形式相當受制約，即使是廣電級的直播綜藝，也受到極大的技術、人力和場景限制。

基於個人或MCN的直播其實是進入了技術層面的瓶頸階段，而短視頻恰好是破除了以前個人進入該領域的一些技術瓶頸，所以火爆了。

兩頭都下注，等待下一波技術迭代，是當下視頻平台最好的選擇。

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者