文案大神私藏的5種創意思維,教你迅速突破瓶頸期!
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你寫文案是不是經常被人說:「你的文案一點創意都沒有,一點共鳴都沒有,看完不知道你想表達什麼……」
其實,可能並不是你還沒有找到合適的方法而已。今天我把自己總結的文案思維毫無保留的奉獻給大家,希望你能少走彎路,收穫進步。
1 救貓咪思維
意思就是說:「與其讓主角去拚命裝酷,不如給他安排一個小小的溫馨場面,比如救一隻貓咪.因為張揚浮誇是很無聊的,一個人真正的素質和涵養,在細節里體現才能不經意間的打動人。」
放在文案裡面就是說,要用心打造一些細節,設計出「救貓咪」類似的場景,才能打動用戶。
2好奇心缺口思維
《現在盛行一種新毒藥,它可能就在你家冰箱里》,《亞洲首富王健林,對王思聰接班問題表態啦!》
上面這些標題是不是看了就想點進去?而他們的共同點就是引起你好奇心。當我們想知道一些事情卻無法實現的時候,就會很痛苦,我們就想把知識缺口填滿。
好奇心從知識缺口中產生!紐約BBH的聯合利華廣告就成功地運用了好奇心缺口思維:一個外表瀟洒的男人一路走來,引起路人的注意,紛紛猜測他是何方神聖。電影明星?整容醫生?超級特工?不,廣告到最後,他只是一個使用了AXE止汗露的飯店服務生而已。
3蜜柚式思維
蜜柚式思維的本質是類比思維,讓你的文章做一個「提詞器」,不是單純地表達,而是喚起,不是新增信息,而是連接。
「每100克魷魚乾含膽固醇871毫克 」和「吃一口魷魚乾等於吃50口肥肉」這兩句文案相比,顯然是後者讓人印象深,因為大部分的大腦對「871克膽固醇」 並沒有準確的感知,但「肥肉」則是每個人都熟悉的事物。
4 紫牛思維
在一群黑白相間的奶牛中間,忽然出現一頭紫色的奶牛,眼睛一定會為止一亮。
如果缺乏紫牛思維,廣告文案就難逃被上司和客戶說成太平了!沒有眼前一亮的感覺。想要文案需要打破人們的期望,需要違背常理。難以置信的巧合,重塑因果等方式可以有效的製造意外。
舉個栗子:男人懷孕了怎麼辦?看上去和女性懷孕沒什麼兩樣,認真記錄日期,坐公交會有人給他讓座,會想小女孩那樣偷吃冰淇淋,還會練習孕婦瑜伽……然而最後他走的不是產房,而是衛生間!
這是一款纖維餅乾的廣告,幫助肚子了裝滿宿便的大肚子男士更好的「分娩」。
5 蒼耳思維
蒼耳是一種渾身長滿小刺的植物果實,它的每個刺的頂端結構都是一個小鉤子,就是這種結構使它可以輕易的鉤在動物的皮毛上和人類的衣服上,對文案而言,蒼耳思維可以幫助你的作品讓人記憶深刻。
怎麼做才能讓你的文案充滿鉤子?
首先,儘可能的少使用副詞,形容詞,多用具體的名詞和動詞。形容詞和副詞也許會使你的文案看上去華麗,但很多時候它們只會起分散注意力的作用,優秀的文案只需要寫下簡練的話語,讀者就能領悟其中蘊含的感情。
其次,文案少用抽象名詞和專業名詞。抽象名詞是專家才享有的奢侈。抽象名詞和專業名詞被創造的本質是為了節省時間,讓擁有相同知識積累的人之間溝通效率更高。
因此,這樣的辭彙非常不適合商業文案,因為你的用戶大多數的情況下並不和你擁有相同的知識沉澱。尤其是你推廣新產品的時候更需要注意。
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