驚訝! 為啥專業製作的短視頻卻比不過手機隨便拍攝點擊高?

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文|顧小雨

引言

對於短視頻的產出分類大家並不陌生，有OGC、PGC、UGC，而最近不知道大家有沒有聽過一個新的名詞——PUGC, PUGC是什麼呢?如果解釋起來，就是用最專業的方法去生產出UGC的內容。接下來小雨就和大家分享一下PUGC的內容生產和它的傳播途徑。

PGC團隊在內容上遇到的一些問題

首先我們先看一下PGC團隊在內容上會遇到的一些問題，很多非常棒的PGC團隊在完成視頻的生產後卻得不到高的流量結果，讓團隊非常受挫，最重要的是還投入了較大的成本。這是很多PGC團隊要去反思的問題，有些團隊非常鬱悶的是網上一些手機隨便拍拍的片子可能最後在看數據的時候都會非常棒，甚至比自己專業拍攝出來的數據都高，這到底是為什呢？對於查看全渠道數據表現，可以藉助美秒短視頻助手。

數據來源：美秒短視頻助手

在這點上我們也在摸索和總結這其中的原因，最後我們發現在短視頻的市場上，如果你問什麼片子才是好片子，我想和你說在不違反相關政策的前提下用戶喜歡的片子就是好片子，他們會追你、給你點贊、給你打賞。在這中間我們看到以一些欄目化形式推出的節目，如果有很好的創意點和貼近用戶，用戶就會認可你，這是其中的一類片子。還有一類就是以人為核心，大家因為喜歡片子中的人而喜歡這個片子，為了追這個人每天都來看你的內容，在這點上突出的越來越明顯，總結這類片子主要是下面幾點：

• 有非常明顯的人格屬性
• 節目和用戶之間有非常強的情感聯繫
• 節目中的人物代表大多數中生活中的一類人，產生非常強的共鳴點

這一類型的節目我們有一個新的名詞叫PUGC，如果解釋起來就是用專業的方法來生產UGC的內容，不管是在視覺感上還是在內容上都符合大眾的需求。比如最近在美拍中非常火的honeycc和喵大仙帶你裝逼帶你飛，當然還有很多這樣的強人物IP。從這方面我們看到了什麼，對於我們傳統的PGC內容還是要去跟緊市場，去發現市場中新的用戶喜歡的模式。

PGC團隊在發行上遇到的一些問題

現在內容在分發體制上都是多渠道發行，但是每個渠道都會有自己的一些特點，讓一個內容可以在全渠道發行後去爭取最大化的結果，我想這是每個團隊最想要的。但是我們也會發現雖然你定義好了內容方向，但是不去定義內容形式一樣會被一些渠道所拋棄，比如團隊定義了一個內容方向是人物訪談，形式也是比較傳統的模式，有企業家坐在那說，這樣的結果可能在一些渠道中並不受歡迎，如果這樣的內容方式換一種包裝形式，可能結果就會不太一樣，企業家的一場脫口秀？企業家的一個故事？這樣可能用戶的接受度就會高很多。

目前PGC團隊在發行運營上主要遇到的問題主要是：

• UGC平台獲取不到流量
• 人格屬性太弱
• 運營平台壓力太大
• 粉絲粘性不夠

我們了解到市場上美拍它們的定位是女性，內容也非常需要帶有人物屬性，讓粉絲因為喜歡人而喜歡這個節目最後粘在這個平台上，而像B站這樣的視頻網站相對比較二次元一些，但是最近B站的內容也越來越多元化。

PGC內容怎麼能更好的生存下去？

一個團隊生存下去很重要，對於目前做PGC內容不是很成功的團隊不妨轉化一下思路，打造一款PUGC的內容，因為對於PGC團隊來說專業製作是非常大的優勢，那在內容策划上轉換一下思路，可能之前是打造一檔節目，現在是打造一檔有個人鮮明屬性的節目。

這樣操作的好處在於：

• 節目有了強烈的個人屬性，在所有的UGC平台可以去獲得流量，其它的平台一樣發行
• 粉絲粘性會提高，變現能力可能也會提高
• 節目的互動性會提高

在操作這塊的時候有些細節的點，比如打造PUGC的欄目，在欄目命名上也要帶有人格化的屬性，這樣能離用戶更近，要想的是你要和用戶做朋友。下面有一張美拍在6月份的排行

從排行榜中能看到所有的號的名稱中都是有一個人物在的，大家可以去嘗試。

小雨最後再總結一下，做PGC內容的團隊如果不是很成功的情況下，可以去嘗試節目的包裝形式，同樣的方向用PUGC的方法來包裝，這樣既解決了全渠道獲得流量的問題，也許還能聚合更多的粉絲。好了，今天的內容就到這裡了，大家有什麼問題給小雨留言哦~