Kris吳亦凡靠什麼打動Burberry和BVLGARI？

來自專欄 coolinu，原創時尚自媒體

公眾號：ATFIVE

2016年十月，英國奢侈服飾品牌Burberry於官方微博正式宣布中國演員兼歌手吳亦凡（Kris Wu）出任其品牌代言人。90後出生的吳亦凡亦為代言該品牌的第一位非英裔代言人。

近年來Burberry為積極打入年輕市場，曾找Emma Watson、貝克漢姆次子羅密歐當代言人。

而吳亦凡在中國乃至亞洲擁有數量龐大的粉絲群，尤其在千禧一代群體里的號召力較大，通過明星效應來提振萎靡的中國市場銷量，或許是Burberry看重吳亦凡的主要原因。

Burberry設計師Christopher Bailey在接受騰訊時尚專訪時也表示，吳亦凡涉足的不同領域如電影、攝影及音樂都和該品牌產生共鳴，這是該品牌希望與他合作的原因。

1月吳亦凡便受Burberry邀請至倫敦走秀。身穿風衣外套走秀的吳亦凡，專業度與時尚氣質不輸專業模特，成為亞洲首位受品牌之邀走秀並帶頭謝幕的男藝人。

去年Burberry總裁兼首席創意官 Christopher Bailey更是和吳亦凡合作，推出了「Burberry X Kris Wu 」聯名設計系列，此時只要在鍵盤上敲出Burberry輸入法就幾乎會自動蹦出 「吳亦凡」三個字。

為了推廣這次合作，吳亦凡還專門推出了一首Hip Hop單曲——B.M.，把與Burberry的經歷唱了進去。甚至還參與到整個創意過程，囊括設計、形象大片等領域。要說這位流量明星對時尚的熱情，估計可以從他的個人單曲《B.M。》中得到答案， 「A Song for High Fashion」。

提起Burberry，吳亦凡的個人風格和它其實是十分契合的。就如吳亦凡所說，「一直以來我就非常喜歡Burberry，它們一直以來能夠把經典，還有英倫風元素，帶到今天，也不斷創新突破，但又從來沒有離開自己的軌道。那Burberry是一個從來不會忘記自己精髓的一個品牌，永遠會讓你看到它經典的東西，同時又會有很多創新的部分。這是特別吸引我的一點，堅持自己的初心吧。這也是這個品牌這麼長歷史還非常成功的原因。」

事實證明，Burberry的選擇是正確的。中國年輕人偶像吳亦凡代言Burberry後的一系列宣傳活動有效提高了Burberry在中國社交媒體微博與微信上的影響力，刺激了品牌在中國地區第三季度的銷售增長，是業績的功臣。

曾用法國第一夫人卡拉·布呂尼和奧斯卡影帝阿德里安·布勞迪做代言人的BVLGARI，2016年6月宣布吳亦凡為BVLGARI腕錶代言人，到了11月也升級成了BVLGARI的全球代言人。

不斷突破的BVLGARI大膽選擇吳亦凡，首次起用亞洲男星來詮釋其經典中不斷新生的品牌精神。根植於2700多年的羅馬文化，擁有130多年歷史的經典義大利品牌，為什麼會選擇這位年輕的東方新生代「小鮮肉？」

LVMH集團旗下企業BVLGARI成立於1884年，從一家珠寶店，現已逐漸發展為義大利高品質華麗珠寶品牌。

吳亦凡作為「千禧一代」中最受歡迎的「小鮮肉」，在眾多場合下佩戴上寶格麗的腕錶，藉助明星效應，BVLGARI的OCTO成為很多熱愛時尚的年輕、精英人群的心頭好，因為它有個性，也很「新銳」。

吳亦凡BVLGARI代言廣告

吳亦凡將BVLGARI Octo腕錶，Serpenti系列Eyeson me珠寶及B.zero1三色金戒指和Monete古幣項鏈極富創造性地疊戴混搭，展現充滿魅惑的不凡表現力和多變氣質。

時尚感染力完美契合BVLGARI的豐富和多面性。淋漓盡致地傳達BVLGARI的經典風格和摩登態度，演繹傳統與青春之間的絕妙協奏。

吳亦凡是新生代時尚ICON的實力派代表，或酷帥魅惑，或潮流風尚，創新、多變而充滿個性的特質，正是他與BVLGARI的契合之處。BVLGARI 130餘年的璀璨文化與東方年輕新生代之間，將碰撞出更多火花。吳亦凡呈現了BVLGARI「經典亦有新生」的風格態度。

放眼品牌未來，為年輕人述說經典品牌的新生故事，這也是BVLGARI選擇這位年輕代言人的初衷。

出生於1990年的吳亦凡，出道幾年就拿下Burberry和BVLGARI的全球代言人，其時尚影響力可見不一般。而吳亦凡自身所具備的無限商業價值，一直是各大品牌們爭搶的對象。

從出道開始，憑藉其與眾不同的外在形象和強大的號召力。讓吳亦凡的時尚資源從國內到國外，路人好感度高的各種時尚品牌，紛紛被吳亦凡不動聲色的收入懷中。

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