關於運動健身不得不看的9份報告

專題分享第45期給大家帶來的報告分享主題是運動健身。

2014，國務院印發了《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》：把全民健身上升為國家戰略，把增強人民體質、提高健康水平作為根本目標，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業進行扶持，強調向改革要動力，向市場要活力，力爭到2025年，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。（原文來自皮匠網，關注「三個皮匠」微信公眾號，每天分享最新行業報告）

5萬億的目標，既是產業發展的目標，更可以視為實現「提高健康水平」的連帶目標——只有當健身運動成為大眾生活習慣，成為勢不可擋的生活方式潮流，才有可能支撐起5萬億的產業市場。

2009年，為了紀念北京成功舉辦奧運會，也為了倡導人民群眾更廣泛地參加體育健身運動，國務院將每年的8月8日定為「全民健身日」。

下面是我們收集整理的9份關於運動健身的報告，分享給大家。

報告列表（9份）

1. 2017年中國移動運動健身市場專題分析.pdf
2. 2017跑步健身 app 行業研究報告.pdf
3. TalkingData-運動健身人群畫像洞察報告.pdf
4. 【研報】健身專題-進擊中的「身材經濟」（45頁）.pdf
5. 尼爾森：2018體育運動商業趨勢報告（英文版）(16頁).pdf
6. 時代正燃：2017全民健身運動意圖大數據報告.pdf
7. 易觀：中國在線運動健身市場年度綜合分析2018(35頁).pdf
8. 比達諮詢：2018年第1季度中國運動健身APP產品市場研究報告(26頁).pdf
9. 【研報】中國全民運動健身行業報告（81頁）

?【報告 1】比達諮詢：2018年第1季度中國運動健身APP產品市場研究報告(26頁)

2018年第1季度主要運動健身APP月活躍用戶排行中，悅動圈以1805.7萬人排名第一，咕咚以988.8萬人躍居第二。Keep以897.8萬人排名第三。目前，仍以長期活躍度排名較高的健身APP佔據市場。

?【報告 2】尼爾森：2018體育運動商業趨勢報告（英文版）(16頁)

?【報告 3】易觀：中國在線運動健身市場年度綜合分析2018(35頁)

l中國城鄉居民健康素養水平穩步提升，經常性參加鍛煉人口增加。隨著消費升級時代的到來，體育健身在中國居民消費支出中呈現出13%以上的增長。

l居民對體育運動項目的需求呈現出多元化的特徵：除郊遊、登山、跑步外等大眾喜聞樂見的運動項目外，部分經濟發達地區對小眾運動項目的需求會有所增加。

l多元化運動需求的增加，帶來了新市場的機會。很多運動項目在國內尚屬新興，一系列培訓、賽事、活動還未建立，市場仍有機會。

?【報告 4】TalkingData-運動健身人群畫像洞察報告

隨著生活節奏的加快，人們越來越重視自己的身體健康，運動健身已經成為了很多人生活的一部分。本報告嘗試對健身APP使用人群和常出入運動場所人群這兩類人群進行洞察分析。

?【報告 5】時代正燃：2017全民健身運動意圖大數據報告

?【報告 6】【研報】健身專題-進擊中的「身材經濟」（45頁）

健身行業在我國有30多年發展歷史，01年申奧成功尤其是03年非典之後熱潮興起，大型連鎖健身俱樂部出現，行業競爭也隨之加劇，快速發展的同時不斷優勝劣汰。

目前行業盈利模式較單一，主要靠預售卡與私教課程，同質化競爭嚴重。健身行業正從零售業向服務業升級，未來變現將更加多元化。