繼佛系，養生之後，90後已經開始消費降級了！

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繼佛系，養生之後，90後已經開始消費降級了！

說到消費降級，不免提到和他對立的概念：消費升級。消費升級這個概念這兩年來好像炒的非常火熱，各大商家也緊跟著這樣的「趨勢」，紛紛提高價格，營造逼格，但是問題來了，你確定消費升級真的是趨勢？

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數不清的消費降級現象

先說一個最典型的，拼多多，這個平台的發展速度有多麼恐怖呢？

拼多多一擊之下，幾乎是將整個電商圈，搞得陷入了一種癱瘓狀態，廉價團購，居然強悍至此，恐怖如斯！

拼多多目前的註冊用戶數已經達到了駭人的2億，去年的交易額更是超過了1000億，迅速超過天貓、追平京東，佔據了電商第三的寶座，一躍成為了有史以來增長速度最快的電商平台......

要知道，即便強如京東，達到這樣的體量也花了整整十年，而拼多多兩年多就完成了，這發展速度，馬雲看了沉默，劉強東看了流淚。

拼多多既然現在這麼火，那賣的東西肯定也非常神奇吧，我只能說，確實神奇！

一堆廉價到不可思議的劣質衣鞋。還有一堆玩李逵李鬼把戲的山寨貨看清楚這樣的東西，不管你買不買，反正我不買……除了拼多多外，還出現了許多類似這樣的消費降級型app，例如閑魚（淘寶出品的二手交易app），淘寶特價版（和拼多多差不多），等等，而且線下店也呈現出了同樣的趨勢。

例如名創優品，這家誕生於中國的牌子，卻一直存在著故意誤導顧客他們是日本品牌的嫌疑（通過不斷傳輸自己的日本設計師品牌），然後再通過抄襲有設計感的單品來提高產品的質感，價格還很低，就給人留下一種物美價廉的感覺。

看這店面和logo，濃濃的日本畫風（而且logo風格高仿優衣庫），還煞有介事的搞了個繁體字……嘖嘖……

所以啊，因為大家「看起來」都來自日本（名創優品、無印良品、優衣庫），逼格都高，而我的名創優品又比你便宜那麼多，所以名創優品線下打敗無印良品和優衣庫，就是一件很正常的事。

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消費為什麼會降級？

想來也覺得奇怪，消費升級都喊了多久了，最後異軍突起的卻是一些看起來比較low的產品，甚至是山寨貨，這是妥妥的消費降級啊，這是為什麼？

最主要還是因為，其實購買力不強的人，一直存在，而且並不會如同消費升級的口號那樣跟著「升級」，在廣大的二三線城市，這樣的人群基數非常大，拼多多和名創優品敏銳的察覺了市場行情，做出了相應的產品，所以就能成功。

其次，就是現在因為買房、孩子、結婚以及人情等的壓力，壓的年輕人不得不變得理性。

根據統計，2018年6月，社會消費品零售總額增速9%；5月，社會消費品零售總額增速8.5%，創下2003年非典以來最低。社消增速創15年新低，房價還在上漲，而中低層已經不敢消費了。

房價一路高漲，居民槓桿率（居民部門債務餘額/GDP）隨之一路上揚：統計顯示，居民槓桿率從2008年時的18%，攀升到2018年一季度的50%。短短十年，翻了兩倍。

這幾年，新增住房貸款不斷創出新高，幾乎撐起銀行貸款的半壁江山：2015年居民新增貸款3.87萬億，占當年全部貸款的33%。

2016年新增居民貸款6.33萬億，佔總貸款的50.04%。2017年的增幅雖然有所下滑，但也創下了7.13萬億的新高，佔比高達52.7%。

在居民貸款里，高達70%以上都是中長期的房貸。而在短期貸款里，不乏通過消費貸、現金貸等方式違規流入樓市的貸款。

與此同時，收入的增速卻遠遠沒有跟上。2006年，負債收入比還只有18.5%，2018年已經高達77.1%。

一方面，房價高企，金融去槓桿，而居民在拚命加槓桿——高房價，貸款的絕對額度增大，而在貸款比例中卻不高——同時消耗了更多的可支配收入，貸款增多、而可支配收入下降，消費如何不下降呢？

當房價遠遠超出收入水平，一二線城市的房價收入比普遍高於20時，即便居民能夠擠上房價上漲的順風車，也會因為首付和還貸壓力，而被迫削減消費。

尤其是對於那些六個錢包湊首付的購房群體，消費擠壓效應更加明顯。掏空祖孫三代的積蓄，才勉強擠上房價上漲的列車。

前幾年很多女性深受消費主義營銷文洗腦，像什麼「你用80的口紅所以你也只值80」，「好看的女性自帶燒錢屬性」，「不給你賣YSL男人不配說愛你」之類的，把一頓獨立思想不強的女性的腦子洗的是乾乾淨淨，然後瘋狂的掏錢買這些品牌的化妝品。

這些姑娘會發現，即使自己每個月月光還欠一屁股信用卡債，用來買YSL、Dior，自己也沒有跟著馬上變的「高貴」起來，更沒有因此而找到肯花錢給你YSL、配說愛你的男朋友，所以她們的消費觀念也會漸漸的回歸理性，畢竟智商稅交幾回就明白了。

在多重壓力之下，許多年輕人漸漸變成了徹底的實用主義者。他們對一切品牌光環視而不見，痛恨人情世故，為未來精打細算，在當下追求最低成本最高效率的生活方式；他們恐懼疾病和意外，對所有可能帶來經濟損失和安全風險的事情避而遠之。