醫美APP|醫美行業崛起的新興力量

隨著經濟的發展和消費方式的升級，追求美麗和展示美麗的效應使得「顏值時代」的發展步入黃金時期，80、90後逐漸成為增速最快的消費群體，醫療美容行業已成為新的消費熱點。

根據《新氧2017年醫美行業白皮書》顯示，2017年有1400萬中國人通過醫美變美，較2016年同比增長高達42%，遠高於7%的全球增速，預計2018年增速將保持在40%，中國將成為全球醫美髮展速度最快的國家。

醫美行業的快速發展使整個行業的競爭越來越激烈，很多所謂的整形醫療機構站出來想分一杯羹，有關消費者維權以及醫生資質的可靠性逐漸成為醫美行業亟需解決的問題，同時，如何拓展獲客來源也成為每一家醫美企業面臨的首要難題。

在傳統廣告為王（平面、電視、PC搜索競價等）的時代里，醫美機構尤其是莆田系主要的策略是吸引更多的新客，而在那個時候，廣告帶來的效果確實非常驚艷，一個好的企劃活動就能造勢引爆，競爭並不是那麼激烈。

隨著手機的迅速普及和移動上網費的大幅下調，各類手機APP不斷上線，醫美獲客途徑開始變得多樣化：明星代言、網紅引流、直播平台引流、通過O2O社區獲客、名醫引流、百度大數據...... 還有一些門檻略高，但形式新穎，前景無限的渠道，比如流行音樂植入，影視劇植入.......。

位於醫美中下游導流領域——醫美APP已逐漸成為醫美行業發展的主力，醫療美容APP已佔到美容行業APP的35%，行業已初步劃定「一大五小」競爭格局，新氧一家獨大，更美、悅美、美黛拉、美唄、美麗神器各有千秋。

大致來說，醫美APP平台主要通過內容+社區+電商或者預約轉診的形式聚攏用戶，搭建B端機構、醫生和C端客戶溝通的橋樑。在提高用戶決策效率、醫生以及醫院的定位和運營模型上，很多平台也做了不少產品升級。

而直播+短視頻的內容輸出逐漸成為眾多醫美APP的首選，與整形日記和圖片相比較，視頻會更直觀、簡潔。目前直播內容主要有三種形式：探店、醫生UGC科普知識以及用戶實際體驗，除了直播平台，醫美APP平台也內嵌各種有趣味的直播，提高了用戶使用的粘性。

除此之外，依託互聯網趨勢通過社交平台打造醫生的知名度也成為眾多醫美企業獲客的方式，新浪微博醫美第一大V修志夫擁有近300萬粉絲，知乎第一大V王世虎一直在整容話題下普及整形外科基礎，做好患者教育。可見，這種通過打造KOL的方式未來將會成為醫美行業推廣的重要方式。

一開始進入市場的時候，醫美APP可能會從不同角度切入，但隨著競爭的加強，同質化產品日益增多，在眾多產品中後加入的平台如何脫穎而出成為存在下去的首要問題。

移動互聯網時代馬太效應明顯，沒有一成不變，在格局實質確立前，各種醫美APP還需需補足弱項、拓展差異化競爭優勢，提高自己的競爭力。伴美APP作為一款主推特色名醫、共享醫院、用戶分享和美容整形社區於一體的智慧醫療美容整形服務平台，同樣也無可避免互聯網+的方式運作，但與其他不同的是，伴美採用的整合多渠道+多IP聯合互推運營，將線上與線下資源整合，打造的是一個全方位、立體式的醫美服務價值鏈。

同時伴美公司擁有一支技術精湛、開創性強、執行力強、職業道德高尚的精銳團隊，成員均來自互聯網世界名企，擁有豐富的項目經驗。他們見解獨到、遠見卓識，將行業經驗與知識構成賦能市場洞察與策略執行，夯實了伴美APP穩步發展的基礎。通過新的運作模式，我們相信未來醫美行業的發展，伴美成為搭建更完善和健康的生態圈的領頭羊。

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