實例解讀最強限綜令：各大平台多檔綜藝下架，虧損超過100億！

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最強限綜令來了！

優酷、騰訊、愛奇藝等大型視頻網站如遭重擊，多檔節目、網劇下架或暫停播出。各大衛視也是被一拳打蒙。芒果台一周雙播提前結束《嚮往的生活》為《中餐廳》開路，被這一紙禁令直接讓中餐廳胎死腹中。愛奇藝《中國新說唱》直接被贊助商跳票，推遲到9月份播出。

對選秀節目的一紙禁令，直接讓騰訊的「新偶像」戰略夭折，《明日之子》2還沒捂熱就直接被叫停，騰訊的整個大戰略直接撞在了牆上。而優酷的《這！》系列，也將面臨重大調整。

這道史上最強限綜令，造成各大衛視和平台的直接經濟損失已經超過20億，長期影響超過100億元！

很多大眾對這道禁令叫好，認為禁令可以對現在國內的熒幕風氣和選秀節目的選手都能夠有所限制，並且能對娛樂圈進行整頓。

我相信，這種整頓對娛樂圈的良性發展絕對是有好處的，最重要的是。這道禁令的下發，讓很多娛樂圈之外的熱錢或是潛在廣告客戶都有所警惕。——娛樂圈的錢是否還是這麼好賺呢？

三令五申之下，是否還會有現象級的節目出現呢？廣告效果是否會打折扣呢？節目是否會遭遇突然叫停，無限期無法播出呢？

這都是所有的金主們會去思考的問題。熱錢離場，潮水退去後，我們能看到是誰在裸泳。這種行為對行業的打擊是非常大的。之前我有在專欄中寫過騰訊的「新偶像」計劃對整個娛樂圈上下游的影響，其中提到現在有數百家公司都在打造藝人。這些藝人最主要的一個出路就是參加各大選秀節目。如今的限令，把出道的口子縮小後，還能有那麼多的公司去做藝人培訓這件事嗎？答案可想而知。但是偶像、網紅的突然爆紅會減少嗎，這個值得我們思考。

這次的最強限綜令可以說是對整個行業的一次最強陣痛。

我們研究下這次最強限綜令的幾個要點。

1. 「影視明星參與綜藝娛樂、真人秀等節目要嚴格控制播出量和播出時段，總局鼓勵製作播出星素結合的綜藝娛樂和真人秀節目。」

2. 「努力提高普通群眾在節目中的比重，讓基層群眾稱為節目的嘉賓、主角，注意不能把群眾作為明星陪襯或背景。」

3. 「總局倡導鼓勵製作播出具有中華文化特色的自主原創節目，原則上黃金時段不再播出引進境外模式的節目。

4. 「要挖掘利用中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化資源，製作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節目。」

5. 「不得違規設置 『嘉賓主持』，要嚴格嘉賓遴選、優化嘉賓配置，邀請演藝明星做嘉賓，必須把道德品行、藝術成就作為首要標準，要積極邀請優秀的文化學者、德藝雙馨的藝術家等在某一領域在深厚造詣的人士做嘉賓。」

我們先看第一條，減少真人秀的播出量，調整播出時間。具體的措施就是全明星真人秀退出黃金檔，在電視平台上進入十點檔這個次黃金檔。東方衛視的《極限挑戰》就被挪到了10點檔。

但是真的有用嗎？

極限挑戰的收視率最高峰是曾經突破4。而現今的收視率也就維持在1點幾左右。是節目沒人看了嗎，當然不是。是觀眾的收看方式改變了，大家都通過互聯網收看了。現在PC端、移動端的點擊量早就超過了傳統電視端。還有多少人看電視呢，況且現在的智能電視本身的收費早就很低了。一根網線，一眾app，我自己用的樂視電視現在一年會員是包括樂視、芒果tv、騰訊視頻三大平台合一才不到500塊一年。而當地電視有線網路的收費則需要100塊一個月，一年超過1300元，傻子才會去買電視網路，還要傻傻的坐在那等播出。

PC端和移動端的觀看方式興起，讓點播成為常態，電視的固定收看模式本身已經被淘汰。那這一條禁令，最大的作用就是減少了節目的廣告輻射效應。一檔節目在黃金檔播出和在次黃金檔播出最大的區別就是廣告價格，廣告收入的下降倒逼電視台減少節目製作成本。轉向小製作，從根源上斷絕明星的高片酬，達到總局減少明星片酬亂象和天價製作節目的初衷。

但是沒有錢=沒有明星嗎？

作為一個小小製片人，我想說，任何節目最先砍掉的預算都不會是明星部分。而是工作人員的部分。這一條禁令旨在限制娛樂節目，影視明星的參與，其實最大的效果就是減少電視台的收入。不過廣電爸爸也不是不管電視台的，畢竟衛視都是各省的喉舌，搭配六月剛下發的紅頭文件：各省衛視將重新回歸體制內懷抱，而就在兩年前才開始的電視台從事業單位向國企化改革，以湖南衛視、上海東方SMG、北京衛視為試點的改革是直接停止，還是雙軌並行暫時不得而知。不過這一紅頭文件的下發，倒是讓二三線衛視的編導們鬆了一口氣，終於可以不用再拿3、4千一個月的工資了。

2. 「努力提高普通群眾在節目中的比重，讓基層群眾稱為節目的嘉賓、主角，注意不能把群眾作為明星陪襯或背景。」

這一條才是真正把明星的口給縮了起來。雖然在文件中並沒有強調節目中明星和素人的比例，但是這種沒有明確比例才是最難把控的，因為尺度因人而異，領導說了算。

不過可想而知，以後的電視節目會出現許多普通人參與的節目，或者是不出名的「小藝人扮演的「普通人」（各種撕逼類節目XX保衛戰等）。

3. 「總局倡導鼓勵製作播出具有中華文化特色的自主原創節目，原則上黃金時段不再播出引進境外模式的節目。

直接杜絕了境外版權節目直接殺入黃金檔。這一點說實話，我是一聲嘆息嘆息再嘆息的。為什麼買版權，是有很多因素的。我在別的回答中也聊過這個問題，說實話我不認為這條禁令有用。限韓令讓電視台不能買韓國版權用韓國明星，那就直接抄啊，因為薩德跟韓國關係緊張後，國內法院不接受韓國的訴訟請求。讓國內各大製作公司都是放開了膽子抄。甚至有時候連開頭的cg動畫都直接來一模一樣的。

不買但是可以模仿，模仿也能說是原創，只要不買模式就好了。這裡頭可以變通的方面太大，所以這一條只能杜絕我們去買版權，但是無法杜絕抄節目。

4. 「要挖掘利用中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化資源，製作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節目。」

文化類節目一直是廣電的親兒子。特別是央視的各類節目，最知名的自然是《朗讀者》了。收視率就不說了，報收視率的公司索福瑞就是央視的子公司。《朗讀者》的網路點擊量，在四大平台（騰訊、優酷、愛奇藝、央視網）上每期在1300萬左右。在現在的網路節目點擊量中，已經可以歸到小眾節目了。偶爾有一次點擊量爆發，還是因為請來了胡歌。

優酷製作的一檔知識類節目，《你說的都對》平均點擊量都有1500萬/期，而這檔節目在優酷連版面都找不到，可以說是非常小眾。其實我想說的是文化類節目必然是小眾的，要想走向行業的前沿，說實話還有很長一段路要走，至今都未出現一檔爆款式的全民文化類節目。而作為一個文化類節目出身的製片人，一直想寫一篇有關於文化類節目的文章，有時間好好構思一下。

5. 「不得違規設置 『嘉賓主持』，要嚴格嘉賓遴選、優化嘉賓配置，邀請演藝明星做嘉賓，必須把道德品行、藝術成就作為首要標準，要積極邀請優秀的文化學者、德藝雙馨的藝術家等在某一領域在深厚造詣的人士做嘉賓。」

這條禁令是配合之前的主持人考試資格證。幾年前廣電下發了一道命令，所以節目的主持人都必須參加國家的考試，擁有主持人考試資格證才能主持節目。不過你有張良計，我有過牆梯。所有的製作公司直接把主持人給改了，叫什麼「領路人」、「引領者」、「隊長」等等。把這個稱呼給換掉，例如《明日之子》2中，作為主持人的何炅的稱呼就是「總導演」，但是他承擔的還是主持人的功能。

其實看完最強限綜令，給我最大的感受就是總局想管，但是他們選擇了這個行業中「最弱勢」的一方下刀，平台。通過限制平台來達到限制流量明星、改變社會風氣的目的。

其實電視、網路上播什麼從來都不是由這些平台決定的。大家都是在迎合市場，市場想要什麼我們給什麼。值得批判的是平台的唯受眾論、唯金錢論。

總局的這一次重拳出擊，對已經搖搖欲墜的電視台又是一次沉重的打擊。省級衛視即將回歸體制內的懷抱，這次的改革對二三線衛視來說，是一次起死回生的機會，他們無所謂脖子上的繩子有多緊，因為他們已經在死亡的邊緣。而對一線衛視來說，回歸體制，市場化的程度降低而導致競爭力下降，在與現在一線網路平台的競爭中會不會開始處於劣勢，這都是一個非常值得思考的問題。

總局的政策大部分都是落後於社會現象的，這是沒有辦法的事情，政府的政策永遠是在出現問題時來進行應對，而這次的最強限綜令，會讓整個行業走向何方，我憂心忡忡。

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