從遊戲熱愛者 到遊戲終結者

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從9.5到5.9

從原創者到抄襲者

從遊戲熱愛者到遊戲終結者

2018年可能在網易看來是大家對它的態度格外嚴格的一年，taptap上玩家對於網易公司的形象評分，截至目前已經跌落至5.9分。曾經花費數年培養起來了的「遊戲熱愛者」人設，就這樣在極短的時間內蕩然無存。

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在過往，各路廠商使用各類異想天開的手段吸引玩家的時候。網易卻始終給人一種用自己的內容品質和美術，默默地做著屬於自己的遊戲。同時，其兢兢業業代理的暴雪遊戲，也為自己贏得了很多印象加成。兩者相結合，確實給了玩家勤懇、務實的形象，塑造了一面「遊戲熱愛者」的旗幟。而所有真正的遊戲熱愛者，也願意聚集在這面旗幟之下。

然而，這些辛苦建立的人設，僅僅一年就被埋沒在指責里。「網易究竟是怎麼搞砸的？」，現今這個答案幾乎已經眾所周知。想要以原創自居，但單單部分網友總結的「網易遊戲借鑒列表」就能列出一長串。

不僅是「借鑒」遊戲，甚至到了《逆水寒》時期，網易宣傳的主體都讓人感覺已經不再是遊戲本身，而是用著一種追求網紅和爆款的病毒式傳播。就像是急著拚命地去吹一個氣球，不管這個氣球里有什麼，能讓別人圍著這個氣球湊熱鬧就行，不管是不是遊戲熱愛者……

我們無法真正得知，網易高層們在這一年的整體布局中究竟想要做些什麼。但不妨從其中一個點，管中窺豹看一看網易目前究竟在做些什麼。

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網易2018年為自己在MOBA遊戲上挖了一個坑，宣布一共要投放四部MOBA類遊戲。分別是《決戰！平安京》、《非人學院》、《代號M》、《超維對決》。

聲勢浩大布局嚴密，雖然不能說要全面對抗《王者榮耀》，但也想要從這個MOBA統治者手中搶下一些屬於自己的席位。然而就在第二部MOBA遊戲《非人學院》推出的半個多月後，與其說絲毫沒有成效，不如說網易究竟有沒有真正想過，究竟要用什麼樣的手段去挑戰自己的對手？

從強大IP到二次元，從全新戰鬥風格到科幻題材，以上便是這四款MOBA遊戲宣傳的特點。看似考慮了各層面布局的可能，然而這些只是畫了一張張好看的皮，直到現在為止都沒好好去做一些最基礎的事情，一個遊戲應當做到的基礎。

早在今年一月推出的《決戰！平安京》，雖然有著《陰陽師》的IP保駕護航。然而從遊戲正式發布開始，打擊感弱、平衡性差、操作不流暢，這樣的玩家評論就一直沒有停止過。遊戲有著熟悉的人物，以及被人稱讚的美術形象，可一款MOBA起最終決定因素的是遊戲品質，最終有著《陰陽師》IP護航的《決戰！平安京》也只能在隨波逐流。

當然，犯錯畢竟難免，重要的是不要犯第二次。但是上述所有問題，再一次在《非人學院》中，完完全全的重演了一遍。對於網易這樣的公司會發生這種情況，與其說是能力，更讓人覺得這是態度問題。也許《非人學院》乃至網易的遊戲態度已經到了，真的相信自己只要畫一張看似酷炫的皮，多用幾句網上流傳的梗，這種騙小學生程度的東西，就是一款合格的二次元產品。

然而到目前為止，程序閃退、伺服器卡頓、機型適配不完全等最基礎的問題依舊還在發生。

而之後將會到來的兩款MOBA遊戲，《代號M》和《超維對決》，尚未推出，不能作過多的評論。目前遊戲信息稍微多一些的是《代號 M》，這有可能並不是正式的名字。該遊戲作為MOBA變成了橫板4VS4對戰的模式，頗為有特色。前提是如果你不知道《超維宇宙（Hyper Universe）》這款今年1月登錄steam的韓國端游，而《代號M》本身也沒有看到在此遊戲上的再創新。只是類似於《超維宇宙》的低配手機版，幾乎是和《第五人格》一個套路……

從以上MOBA遊戲領域的安排來說，無法明白網易究竟是要用怎麼樣的一個手段，從騰訊已經非常牢固的MOBA領域中搶奪屬於自己的話語權。《王者榮耀》是王者，不僅因為它是一款MOBA、它有很多五彩斑斕的英雄、它是騰訊的一款遊戲。

雖然並不一定在比賽層面成為一個專業遊戲。但有太多玩家數據顯示，《王者榮耀》在MOBA細分的手機用戶領域，做了非常多如何讓手機上MOBA更好玩的改進，創造最適合手機用戶的數據節奏。早就已經不是琢磨更好的畫面、更好的題材、更好的打擊感，而是像《英雄聯盟》之於《dota》，試圖去創造自己的遊戲個性。

而網易自己想過么？也許想過、也許它認為自己想過。但對於玩家來說只能感受到一件事情——網易忙乎了半天都只是在「畫皮」。畫一幅幅看似炫酷精彩，但內部空洞無物的皮囊，期待著哪一副皮囊忽然滿堂喝彩，願者上鉤的釣到一大批人。

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為什麼會這樣呢？

口碑的轉變是有著時間上地滯後性。過去還有玩家很驚訝一些爛遊戲竟然出自網易之手；到後來吐槽網易做遊戲日常投資幾個億的廣告轟炸；驚醒過來網易原來是「借鑒「狂魔；直至現在幾乎放棄治療的《逆水寒》宣傳。如果說這一切有著一個拐點的話，讓這一切發生明顯變化的，可能就是從《陰陽師》的成功開始。

有些成功是好事，但有些成功也可能是壞事，特別是這種意料之外的成功。不知道網易高層是如何看待《陰陽師》的，但其影響從客觀上來說無疑是巨大的，因為它讓網易2017年第一季度的遊戲凈收入達到了107億，同比前年的60億增長了近乎一倍的量。

但《陰陽師》屬於是在恰當的時機，出現的恰當的遊戲，是一款勝在時代背景的遊戲。《陰陽師》出現的當時，二次元遊戲嚴重偏向男性，同時也沒有太多女性向的遊戲可供選擇。而《陰陽師》雖然標榜二次元但其實只是比較輕度的宅文化，且加上中性的風格以及不錯的美術。瞬間就贏得了大量「虛假肥宅」的女性玩家，一款非女性向遊戲里有大量女性玩家，顯然非常容易彙集男性玩家。

在這樣的一個玩家結構下，沒有人會對《陰陽師》在遊戲性品質上的表現，那麼較真。所以縱使《陰陽師》本身玩法缺少新穎性、操作多為重複勞動、角色平衡性缺失，都不會成為遊戲的致命傷。

《陰陽師》是偶然，但同時也可以說是必然之中的偶然。這款遊戲起初只是淹沒在網易眾多項目中一個不起眼的角落，但是網易堆積起來的口碑，以及這麼多年來在美術上的堅持，讓玩家願意去發掘你遊戲的每一個亮點，甚至形成大量的「自來水「。所以，只要在合適的時機和背景之下，玩家就願意選擇你的遊戲，這就是《陰陽師》成功密不可分的大背景。與其說是勝在遊戲，不如說是勝在時代。

《陰陽師》最初只是眾多項目中的一個

遊戲也許可以複製，但時代卻並不能。《陰陽師》作為成功案例，如果只是局限於遊戲本身就可能會導致一些不太全面的意見產生，甚至是一些不適用的經驗。

以下是只能作為猜測程度的評論。

不知道網易從《陰陽師》的案例中，得出了怎麼樣的經驗。但網易是一家上市公司，《陰陽師》帶來的好看財報，任何上市公司都想再現。網易是一家遊戲公司，任何遊戲公司都對成功遊戲有情懷。所以第二個《陰陽師》形式的成功，是不是可以有呢？

然而關於第一點可惜是，網易雖然有著高於平均值的實力，但是也只是高一點點。單純依靠現有力量，假以時日也許有可能，但至少短期內，無法維持《陰陽師》輝煌階段的數據。

那麼關於第二點呢？相比較起來，陰陽師並不是一個精心製作的大作或者硬核遊戲，誰也不知道下一個偶然會發生在什麼時候。這種想法無異於期望扭蛋機中抽出SSR，可誰又能說下一發不是呢？但要如何擁有，大規模的各類題材和各類遊戲作為轟炸的資本呢？雖然網易過往也稍稍使用過一些軟性手段，但如果更多的使用投機取巧的手段，是不是好像就顯得有所可能呢？

努力做出一款被玩家喜歡的遊戲？還是找到一款迎合玩家口味的爆款？哪怕將到此為止的猜測全部都無視，在面對這個抉擇的時候，就我們所能見到的這一年間的網易，無疑偏向了後者。將自己「遊戲熱愛者」的身份，轉變為「遊戲商人」。

遊戲是一件特殊產品，即使你按照一樣的公式，也可能得出完全不一樣的結果。評判標準是感性的，而不是統一的數值。精心布置每一個細節，在創作的沙漠里苦苦追尋新的可能性，最終都可能倒塌在玩家喜好、乃至時代變化之中。作為一個商人，顯然不會覺得這是一件很合理的事情。既然換著法得吆喝，就能賣出東西，又為何要這麼辛苦。但是這樣丟棄本質的選擇，真的最終可以贏得想要的結果嗎？

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這樣的情況，也由此想到網易的另一件事情——《網易雲音樂》。之前以非常強大的攻勢衝擊了音樂APP領域。將評論社區與音樂APP相結合，還造就了「網易雲音樂地鐵廣告「這一現象級事件營銷，為音樂APP帶來了一個新的辭彙——情懷。

受困版權，空有情懷。以3月31日為爆炸點，在版權曖昧的情況下，售賣400元周杰倫歌曲包；下架的1%無版權歌曲，卻都是最熱門的音樂；沒有妥善維護的社區評論，被和歌曲無關的雞湯句子淹沒。在大張旗鼓之後，卻沒有抓住最為核心和靈魂的東西——音樂版權。

同樣在四月，另一件開啟全民尋找網易遊戲「借鑒列表「的事件便是《第五人格》。遊戲從玩法上「完美借鑒「，到美術上」完美借鑒「，瞬間成為了媒體與自媒體口誅筆伐的對象。雖然網易公關立即啟動，想盡辦法為遊戲玩法的借鑒，後補票地添加了很多解釋。同時也更換了部分美術素材，但網易「借鑒」之名已經引爆。

所有人驚醒到，網易早已淪為了「借鑒」魔人，緊接著一個又一個遊戲被添加在了「網易遊戲借鑒列表」之中。「用心做CG，用腳做遊戲。」是這一段時間玩家對於網易的評價。玩家發覺網易的「做遊戲」早就已經變成了，美術做的好看點，來一點炸裂的市場宣傳。至於遊戲本身么……它還是個遊戲就行，使勁向玩家砸遊戲，說不定就成為了第二個《陰陽師》呢？

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如果說以上這些，還是網易為了自己曾經樹立過的「遊戲熱愛者」形象，有所遮遮掩掩的話，那麼到了《逆水寒》就已經完全放棄治療了。到這個時候實在是不知道應該笑、應該哭、應該怒、還是應該哀。早就已經不談遊戲本身，所有的宣傳千言萬語彙成一句話——「客官，來玩玩吧！」

不知道當網易喊出這句話的時候，是不是還記得自己曾自稱過的「遊戲熱愛者」。不知道有什麼樣遊戲熱愛者，會聽了這句話去玩？不知道聽了這句話去玩的，能是怎麼樣的遊戲熱愛者？不知道想玩這遊戲的，是真的因為沖著這個遊戲去的么？也許現在的網易已經不在乎了。

「遊戲是一項商品。「這是一句遊戲玩家不太喜歡的話。因為遊戲是一件非常特殊的商品，除了商品本身的價格，在愛好者的心目中甚至有著遠超價格的附加價值。但再特殊，遊戲終究還是商品，它不會平白無故為製作者交房租、付電費、買吃的。沒有人能限制一個合法商業規則下的合法交易，沒有人能阻止一個商人想要謀取更多的利潤。

但同樣，玩家也會有選擇的權利，如果自己拋棄了那些附加價值，如果一直售賣著忘卻本質的東西，也不要怪別人用冰冷的眼光來看待你。

「酒香不怕巷子深」，這是一句古話。當然在現代社會，人們早就已經認識到這句話並不正確。如果沒有人知道酒店在哪裡，酒是賣不出去的，吆喝也是重要得。然而中國人邏輯真的很差，一旦意識到沒有吆喝就賣不出酒，就會認為「吆喝是最重要的」，一旦認定「吆喝是最重要的」，那麼就得出「酒不重要「的結論。

當今社會，遊戲也好、媒體也好、創作也好，很多時候想盡一切辦法，就是為了喊出一句最嘹亮的吆喝。如果嘹亮不夠，那就換著各種法子來喊，光喊還不夠那就扭著身體做出各種詭異的動作。恰巧遇到一群喜歡聽吆喝的人，只要更多人願意聽，又有什麼好在乎的呢？然而，表演終將不再新奇，吆喝逐漸會被聽膩。你或許很奇怪，為什麼大家開始評論你的酒了？

因為你是一家酒店，你賣得終究是酒。

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