華為nova3未發布線下先火到底靠何？

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「你好！」

「你好，請問nova 3是擺在哪邊？」

「那邊人最多的展示區就是。」

順著店員手指的方向，熊熊看到了一群少男少女。

HUAWEI nova 3在未正式發布的情況下，就在網上掀起了一波討論熱潮，熊熊對這款手機也是頗感興趣。今日通過業內好友獲悉，華為線下體驗店內已經設有HUAWEI nova 3的演示機，於是便第一時間趕去現場試玩。

果不其然，這款從外觀設計到主打功能再到代言人都直戳年輕用戶訴求的新機，未發先火。這其實也昭示著，華為要在nova品牌上把年輕化的戰略貫徹到底。

廢話不多說，先去排個隊體驗一下。

來源：熊出墨請注意

為年輕用戶而來

現場很多人看到真機的第一反應幾乎都是兩個字，「漂亮！」

尤其是紫色漸變色版本，博得眾多年輕女性用戶的喜愛。甚至有人直呼「簡直和易烊千璽顏值一樣高！」華為官方將這一顏色稱為藍楹紫，與此前發布的HUAWEI P20的極光色相似，從不同的角度看過去，機身顏色會隨之變換。

除此之外，HUAWEI nova 3還有櫻草金、淺艾藍配色。據介紹，這些配色是以夏日印象為靈感， 取2018年潮流色融入機身。櫻草金就如夏日之光，淺艾藍則是像泳池一般清透盈亮。

對了，忘了提前交代。6月24日，華為手機官方微博宣布，易烊千璽成為華為nova全球代言人。這是華為nova全球代言範圍內首位中國藝人，同時也是華nova史上首位00後代言人。

店員介紹，有不少人都是直接奔著易烊千璽而來。比如說剛才，有一位中年母親，她的女兒今年剛考上大學，想要換一部新手機。因為女兒是易烊千璽的粉絲，她毫不猶豫地選擇了HUAWEI nova 3，預訂了一部。

而打開華為官方商城，京東、蘇寧等官方旗艦店，熊熊發現線上預訂通道也已經同步開啟。並推出了定金50抵100、易烊千璽秘密留言、以舊換新等優惠活動。

在商品詳情頁，代言人易祥千璽還給出了自己推薦HUAWEI nova 3的六大理由，分別是麒麟旗艦新品、GPU Turbo遊戲優化、前置2400萬海報級自拍、後置2400萬專業雙攝、3D炫彩機身和全天候人臉解鎖。

這其中，海報級自拍和3D炫彩機身很明顯就是沖著年輕群體追求時尚、潮流的共同特點而來。而麒麟旗艦新品970處理器和「很嚇人」的GPU Turbo技術則是為了照顧對硬體參數有著高要求的用戶群體。在此加持之下，HUAWEI nova 3無論是日常使用，還是遊戲性能上，都達到了目前市面上旗艦機的水平。

而除了這些，熊熊還發現了另外一些值得把玩的細節之處。比如說前置雙攝除了AI美拍，另支持3D Qmoji，通過AR技術掃描用戶面部信息，就能夠生成3D動畫表情包或視頻；後置攝像支持物體識別，對準某件物品之後，通過AI演算法智能識物即可獲取購買鏈接。

可見，為了全面滿足年輕用戶個性化、多元化的需求，華為nova可以說是操碎了心。

明星代言與品牌的碰撞

從現場交流中熊熊得知，有不少人注意到HUAWEI nova 3這款新機，都是源於易烊千璽的微博小尾巴。

6月25日，易烊千璽在微博發布了自己代言nova的廣告視頻。引來了眾多網友互動，截至發稿前，該條微博點贊人數已經超過77萬，轉發數超1355萬。有細心的網友發現，這條微博小尾巴顯示的是「HUAWEI nova 3」，便評論到，「羨慕超帥的全球代言人已經用上新機器。」

而關於這次代言，有業內人士作出預判，「定能達到雙贏的效果。」

首先，易烊千璽無需多加介紹，相信大家都對他有一定了解。這位小鮮肉自2013年以TFBOYS隊員的身份出道以來，就備受關注，走到哪裡都是自帶流量。微博明星勢力榜顯示，易烊千璽在內地排行榜單中位列第七，其中互動數這一指標高居第一位。

近日，易烊千璽開通微博五周年、考入中戲等一系列全網關注事件又相繼被媒體報道，華為新機nova 3隨著易烊千璽收穫了頗高市場關注度。「單從這一點來說，此次明星代言的效果就已經達到預期」，一廣告從業人員如此說道。

其次，nova是華為推出的主打年輕市場的品牌，其和Mate系列、P系列共同組成了華為的「金三角」體系。

在2016年nova品牌推出首款手機之時，選擇了關曉彤和張藝興作為代言人，當時華為手機產品線總裁何剛就直言，希望華為通過nova能夠變得更年輕。

後續的一系列動作，冠名綜藝、選擇代言人等等，nova品牌確實在踐行著這一使命。比如說此次選擇易烊千璽進行合作，與nova品牌調性就較為契合，易烊千璽微博評論區「一邊是民族品牌，一邊是國民偶像」等粉絲反饋也證明了這一點。

並且，二者都並非是僅僅是年輕那麼簡單。易烊千璽有著「優質青年偶像」之稱，nova品牌經過多款手機的嘗試，同樣奠定了自己在江湖地位。

今年3月份，HUAWEI nova 3e發布之後，何剛在接受採訪時表示，nova系列在全球的銷量已經達到了3000萬部。其在中國手機市場已經基本覆蓋了2000-3000元價位。在海外，何剛以歐洲為例，稱nova在200-400歐元這個區間取得了用戶頗高的認可。

華為 nova近兩年積累的品牌資產加上易烊千璽的助攻，已經體驗過真機的熊熊認為HUAWEI nova 3能否一躍成為年輕用戶的新寵，唯一待揭曉的懸念也許就只剩下價格。

所以，明天的發布會，讓我們一起拭目以待。

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