讀書筆記《定位》PPT
08-17
讀書筆記《定位》PPT
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來自專欄讀書筆記
把自己比作產品,營銷的產品就是營銷自己,要問自己,「我擁有怎樣定位「、」別人心智中我怎樣」、「我想擁有什麼定位『』、『』我能否成為該品類代名詞」、「我要超越誰」、「我能不能堅持」,如果你的生活處於迷途,最後兩章推薦詳讀。
讀感:
書中大量案例和故事,讀起來很輕鬆,作為互聯網人,初次接觸定位理念有些質疑。因為在我們的日常工作中始終貫徹的是如何做到「用戶至上,挖掘/滿足用戶需求。」
而"定位"則不然,它認為靠"滿足需求"是無法贏得顧客的,進入顧客心智的定位才能贏得客戶的選擇。
定位思想雖然重在講營銷、廣告與品牌樹立,但也不止於此。推廣開來,定位其實是公司戰略的問題。
品牌、廣告、產品是呈現在我們眼前的表面的東西,而公司管理與運營、政策規章、員工的價值觀才是內在核心。
在當今日趨激烈的競爭環境下,只有那些定位清晰,從管理層、到員工、到產品設計、到廣告策劃、品牌運營有統一的認識,扭在一條繩上的公司和產品,才能在競爭中處於不敗之地。
如果要給兩位大師授課的內容加個標題,我覺得標題是很雞血的《我們肯定能贏》。當然,還有3個副標題,分別是"找到你的對手"、"明確你的策略"、"改變你的思維",而這也正是這本書要向世人傳達的精髓。
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