乘疾風破迷局 丨世界盃營銷這麼玩（二）
TVC、主題海報滿天飛，促銷活動花樣百出……世界盃來臨，品牌營銷戰已然烽煙四起。上期越取悅，越不屑丨世界盃營銷這麼玩兒（一）解讀了世界盃營銷的重要性及突破點，把世界盃所自帶的內涵拆解，以精準把握營銷方向。但戰略策定，戰術如何落地，銷售如何轉化則是接下來需要重點攻克的難題。
「掌握了再多的客戶洞察、行業分析，看過了再多案例分析，也不知道如何打好這一仗。」究其癥結在於存量頗豐，難為其用，找不到適合的形式，只能如目盲的蒼蠅，四面碰壁，甚至預算用盡成效甚微。
正如上一期我們提到，互聯網技術越發興盛，各路神通齊上陣，如何選擇、組合正是我們臨戰所要思考的。
/ UP
重塑文字力，挑撥視覺飢餓感
任何一次有力的營銷動作，都無法避開文字與畫面的結合，旁白與影像的交融。從活動前宣、到重磅推出，由人物發聲、到爆款登場，文字的力量始終左右著營銷活動的走向，挑逗著用戶的神經。
世界盃如期而至，讓各種腦洞大開的講故事方式回歸企業營銷戰線，才是營銷人大顯神通的本事。
丨借勢海報，方寸之間見真章。
成本最低，效率最高，傳播力最有效的傳播方式。
2018俄羅斯世界盃開幕三天前，央視默默為32支球隊設計了這樣一組海報：
丨後台回復「2018」獲取完整32支球隊海報。
八組32個入圍國家，每一支球隊代表著一種精神特質，既傳達世界盃是一次文明的碰撞與融合，更向世界宣揚各個參賽隊國各自的價值內涵，最終由中國站在世界高度的視野，從人文與運動層面，對公益、國家、世界的深刻認識，用一整套文字與畫面組團，在比賽開場前完成讓全世界受眾翹首沸騰的營銷效果。
丨視頻營銷，時間殺器分秒必爭。
潮梗、段子、腦洞……總有爆點和你玩。
把世界盃的精彩瞬間濃縮到一張張刺繡上，這才是硬核球迷啊！_騰訊視頻
青島啤酒《新地殼運動》_騰訊視頻? Beats：創造挑戰 ?短視頻稱王的時代，視頻營銷的地位不容置疑，而針對品牌特質，用動感的畫面、讓人產生共鳴的音樂、充滿互動性的故事等打造喜聞樂見的視頻內容，無疑是一種討巧又最容易引發刷屏的形式。
丨社交圖文，沉浸式營銷尋找真愛粉。
生動圖片傳導，以深度采寫取勝，共享球賽的五味記憶。了解風光背後的故事，拉近與球迷心靈的距離。
C羅歷屆世界盃回顧及2018展望：再創奇蹟
夢想者--內馬爾
蘇亞雷斯的雙面人生
格列茲曼何許人也
探尋世界盃背後的信息，理解世界盃內在的含義，各家傳媒、自媒體爭相找尋掙得用戶時間和視覺的角度，十八般武藝用盡，挑撥用戶情緒。
/Match
緊扣痛點，引爆互動體驗式營銷
丨爆款H5，炫技時代的寵兒。
遊戲、互動、對話、吐槽……包容所有線上傳播形式和全部受眾喜好的極客挑戰。用內容對話用戶，用多樣的方式表達用戶故事。
https://c.m.163.com/nc/qa/activity/worldcup_time_story/index.html?spssid=29896c35f3591ba1039bc877afc49475&spsw=2&spss=other (二維碼自動識別)
【長按掃描極速回顧那些追逐世界盃的時光】
網易出品《世界盃光陰的故事》，以追逐世界盃的故事脈絡，喚醒球迷情懷與記憶，傳達網易體育和網易新聞對體育和用戶的深度了解和自身極客精神，一發入魂，當日刷屏。
丨互動小遊戲，創造參與感，深度體驗世界盃。
H5小遊戲逐漸替代傳統Html，極大加速了移動營銷發展速度，更加深用戶與品牌的聯繫，射擊、測試、競猜、拉票遊戲形式不一而足，在以用戶為軸心的當今營銷浪潮中，用盡量小的成本博取頭彩，還有很多可以做。
無論是房地產營銷活動，還是新零售產業中，通過線上遊戲引流線下賣場促成轉化，H5小遊戲都能完成極大任務。
丨事件營銷，落定理想主義的門徑。
社會化營銷手段日漸豐富，品牌能夠觸達用戶的機會越來越多，也越來越難，往往策劃一場全面刷屏或爭議性顯著的事件的傳播效率遠遠高於大量預算投注對大屏、流量明星。
營銷戰之初，法式家居品牌——華帝就佔得先機，暫不論此種套路是否觸線，就傳播效率而言，充分調動了品牌與世界盃的傳播點，將優惠促銷活動緊緊同法國隊進球連結在一起，通過強有力的內在實力，保證許下的營銷承諾能得到肯定的實現，為支持法國球隊的球迷和希望獲取優惠的用戶建立起共同的利益點，令不同用戶對品牌的認知直接同世界盃關聯，炸響整個行業。
中國農發集團鮮天下與農村淘寶共同打造的10萬隻世界盃版小龍蝦，此次通過漢歐鐵路向俄羅斯輸送的營銷事件，也再次驗證，注目的事件營銷效力令人側目。
/Root
深植產品，一招一式都合適
黑馬營銷創始人——劉中正先生反覆講到，「要將產品當兒子養，當女兒扮」。
經過反覆打磨的產品，天生自帶話題，傳播形式組合選擇得當，自當所向披靡。
以黑馬營銷合作客戶——勁浪體育旗下勁行時體育教育品牌為例，在為勁行時服務過程中，所採用的執行策略、課程設計，盡皆基於品牌訴求和自身硬實力，充分考慮勁行時所面對的市場和用戶，以最大化品牌形象傳播，同時也為後續的宣發和品牌打造提供有力支持。
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作為專業營銷品牌，當品牌面臨營銷節點，黑馬營銷所考慮的，絕不是一鎚子性買賣，而是科學考量品牌面臨用戶的屬性、品牌自身所攜帶的精神特質和符號系統，全面計算資金投入、評估營銷事件所必備的執行能力，最終將品牌的核心價值傳遞給消費者，並獲得消費者接受或認可，助力品牌面臨的銷售業績提升。
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