抖音網紅崛起的背後

來自專欄八塊兒12 人贊了文章

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之前需要寫一篇關於抖音的文章，本著欲評論一件事情，必先了解一件事情的負責態度，我下載了抖音。

在接下來的三天時間裡，我幾乎將我所有空閑時間都奉獻給了它。但是在我玩抖音的過程中，我發現了一個非常有意思的現象：

作為一個新手用戶，無點贊和關註記錄，抖音的演算法應該捕捉不到我的愛好才對，但是有幾個人卻會頻繁地出現在我的屏幕上，一次兩次也就算了，但每次打開抖音都能看到他 / 她，甚至同一個視頻還會推給我好幾次，這就不得不引起我的注意了。

最為顯著的是現在在抖音上風頭正盛的莉哥 o3o。我相信，只要刷過抖音的朋友，應該沒有不知道她的，她應該是繼溫婉之後真正的抖音一姐了。

雖然小姑娘在鏡頭前看上去確實很好看，但在美女遍地走的抖音短視頻中，光是長得好看絕不是她霸屏的主要原因。好奇心強盛的我決定一探究竟。

可是無論我如何搜索，都弄不清楚莉哥的來路，因為網上所有關於她的消息全都是今年五月份之後突然爆發出來的，她的微博也是今年四月份才創建的，而百度搜索指數更是出現了五月底從零開始原地起爆，六月以來的日搜索指數更是一直維持在 15000 以上。

這是一個什麼概念呢？別急，我給大家做一下對比，對比的對象是鬥魚三姐：馮提莫、陳一發、阿冷。

看到了嗎，除了馮提莫具有碾壓級優勢（當然，很大一部分來自於網路的黑料），都曾身為鬥魚一姐的陳一發和阿冷完敗給莉哥。

而這前提還是莉哥僅僅用了幾個月，發了幾十個十幾秒到幾十秒不等的視頻，而陳一發們是經過漫長的冬眠期，並且每天花費大量時間進行直播才有了這麼點成績。當然，這麼點成績也已經是直播紅利下的佼佼者了。

突變式爆發、千萬級別粉絲、搜索指數碾壓鬥魚一姐，這一切已經讓結果顯而易見了——莉哥背後必然存在著網路推手，一個精心策劃將其推向網紅制高點的策劃團隊，而她一個人也必然牽扯著巨大的利益鏈條。

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其實，莉哥已經是第三代抖音一姐了。江湖流傳著一句話：一代舞王代古拉, 二代蹦迪溫婉, 三代歌神莉哥。

代古拉當初憑藉一段舞蹈視頻圈粉無數，坐擁千萬粉絲，成為 「初代目」。而粉絲經濟也必然帶給了她和她背後的團隊巨大的利益。

而代古拉之後，溫婉更是憑藉地下停車場一段 「古奇古奇」 的視頻不到十天完成吸粉千萬的壯舉，自打她被封殺之後，「忘不了停車場的那個她」還一度成為網路熱詞。

因為溫婉來得快去得也快，抖音立刻聯手網紅團隊捧出了莉哥（全憑猜測）。莉哥的團隊可能意識到了現代網紅的短暫壽命，於是抓緊時間，開始了更加露骨的代言和商演。

三代抖音網紅有著明顯的共同點：

年輕漂亮、陽光熱情，笑起來讓人印象深刻，符合網路上的一貫審美（儘管我身邊總有人告訴我 get 不到她們的美，但是網路上粉她們顏的人實在太多了），再配以洗腦的歌曲和舞蹈。當然，網路推手的策劃也是必不可少的。

其實，平台推出這些網紅小姐姐我完全可以理解，畢竟短視頻平台競爭壓力巨大，他們需要推出帶有熱度的明星人物，而巨大的流量牽扯著巨大的利益也在情理之中。

只是我不知道，抖音在這樣的模式下還能走多久。

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騰訊集團副總裁程武於 2011 年提出了泛娛樂的概念，指的是基於互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星 IP 的粉絲經濟，其核心是 IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

「泛娛樂化」 最明顯的特徵是以消費主義、享受主義為核心，以現代媒介為主要載體，以內容淺薄空洞甚至不惜以粗鄙搞怪、戲謔的方式，通過戲劇化的濫情表演，試圖放鬆人們的緊張神經，從而達到快感的一種文化現象。

泛娛樂化時代的到來，使得資本擁有越來越高的話語權——資本的的趨得性要求媒體最大限度地佔有受眾，而媒體為達目的無所不用其極，必然會帶來泛娛樂化泛低俗化的風潮。

而抖音在很大程度上就是這種泛娛樂化的代表——對於 「一夜成名」 這種錯誤觀念的引導，一些錯誤價值觀的傳播使得它成為消極文化的集中地。

這是資本控制下的娛樂文化的必然產物，合理但不合情。我挺害怕這個時代對於這種消極文化的追捧的，不是我有體諒社會文化發展的熱心腸，我還沒有這麼偉大，只是看著身邊那麼多深陷這種消極娛樂的朋友，我總感覺自己有一天也會無法自拔。

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當然，我並不是在抨擊抖音，我一貫堅持對待任何事情都不能一棍子打死的原則。

說實話，類似抖音這樣的短視頻軟體是一個很好的平台，這樣的平台本身並不是問題的關鍵，流量的引導者才是，用腳站隊的廣大網民才是。

至少，除了一些網紅小姐姐刷著洗腦的歌曲讓我有些反感，抖音上還是有很多很有意義的視頻的。比如一些教我們一些生活技巧的視頻，教我們做菜的視頻，教英語的視頻，推薦書籍、電影、歌曲的視頻等等。

只是抖音上的大部分流量都被泛娛樂化的視頻把控著，一個很明顯的特徵就是顏值為王：

漂亮的小姐姐對著鏡頭說我想做你女朋友，漂亮的小姐姐對著鏡頭做幾個可愛的表情，漂亮的小姐姐對著鏡頭唱了一首歌，然後鋪天蓋地的流量就涌了過去。

而流量本身，也就是網民們，才是問題的關鍵所在。

抖音作為一種娛樂方式並沒有錯，只不過我希望的是，大家對待娛樂產品能夠越來越理性。

美劇《我們的生活》里有一段經典台詞——「節目太爛，不是編劇的錯，也不是電視台播出的錯，是你們的錯，你們為什麼要看這種爛玩意兒，正是因為你們的要求太低了，所以我們才安於現狀，賺這種錢的我真不要臉，把我捧上天的你們也真不要臉，所有人都不要臉。」

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