消費降級？拼多多是中國消費全面升級的表現！

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以便宜低廉聞名的拼多多火爆之後，媒體大呼中國開始「消費降級」。令人咂舌的地板包郵價，3億國人的快速風靡，乍一看真的讓人懷疑，是不是中國人沒錢了？

結合一直被詬病的高房價，輿論似乎形成了一個完美解釋：為了買房供房，人們節衣縮食只能上拼多多淘便宜貨，中國開始消費降級了！

經過一番觀察思考，我認為拼多多的火爆不僅不是消費降級，反而是中國消費全面升級的表現。

1、認為降級的人群並不是拼多多的主力消費者

好奇心的推動，我也下載了拼多多，但粗糙的界面和辣眼睛的山寨商品，讓我毫無下單慾望。買這種商品，對我來說確實是消費降級，但我會買嗎？

經濟學強調，有效需求是購買慾望+購買能力。比如我喜歡海景別墅，但我沒有購買能力，這是一種無效需求。而拼多多上的山寨液晶電視機我能不眨眼買10台，但我根本沒慾望想要，這也是一種無效需求。

這就是問題的關鍵所在了，嚷嚷著拼多多消費降級的人群是一二線城市的白領/中產階級。他們根本看不上這些廉價山寨貨，不會去買，沒有付諸行為，拼多多的東西再便宜，也不會使他們的消費降級。

2、拼多多是農村草根人群的消費升級

那麼拼多多的主流消費群體在哪裡？是萬能的淘寶都沒有覆蓋的小縣城和鄉鎮農村。當我們嘲諷假冒山寨貨的時候，先看看拼多多上的買家秀。

468元包郵的「海信智能」32寸液晶電視機，背景是寒磣掉渣的家庭環境。這樣的經濟條件，去商場購買正規品牌是比較吃力的，現在有了拼多多，也能享受起鮮亮清晰的觀影效果了。

儘管山寨品牌的產品質量可能存在隱患，但這就是草根家庭的消費升級，買了他們以前買不起的商品，改善了他們以前改善不了的生活品質。

很多人看到這裡，大概還是不服氣，買山寨貨怎麼就是消費升級了？

那我們再看看網易嚴選，這個被媒體吹捧為城市中產階級消費升級的代表性電商，slogon就是「好的生活，沒那麼貴」。

這個口號用在拼多多身上，是不是也沒什麼違和感？

369元的鋁框拉杆箱，打著著名品牌「新秀麗製造商」的噱頭，讓買不起商場2000多元正品的小白領，用上了貌似大牌的同款。

儘管產品質量可能存在隱患，但這就是城市白領的消費升級，買了他們以前買不起的商品，改善了他們以前改善不了的生活品質。

同樣是山寨貨，同樣借用了品牌商的影響力，只是網易嚴選更雞賊，而拼多多商家更粗鄙。而同樣是消費山寨貨，同樣是買不起大牌、只能用仿品提高生活質量，怎麼城市白領就是消費升級，農村草根就是消費降級呢？

讓我們理清思維、統一標準地看問題：網易嚴選是城市白領階層的消費升級，而拼多多是農村草根階層的消費升級。

當社會的中下層群體都在進行消費升級，可以說，中國的消費正在全面升級！

3、消費升級的本質是中國製造業強大到可以廣泛普及成熟工業品

中國製造業強大嗎？城市白領們總覺得中國製造業不行。然而代工廠轉移東南亞的話題流行十多年了、房價暴漲擠壓實業十多年了，為什麼中國的世界工廠地位仍然穩固，甚至「中國製造2025」計劃會讓美帝如芒在背、如鯁在喉？

小米手機的從無到有快速崛起，固然有雷軍的卓遠見識，但換個角度思考，這也是中國製造業的一次強大展現。中國的手機製造業能夠在保證質量不差的條件下，把整個手機行業的定價拉低一半以上，智能手機從而得到大範圍快速普及。

這絕非僥倖，事實上，雷軍就是嘗到了中國強大製造業的甜頭，從而構建了小米生態鏈。「讓每個人都能享受科技的樂趣」、「為發燒而生 」、「新國貨」、「國民手機」、「年輕人的第一款XX」，這些口號的背後是中國已經掌握了大量成熟的批量生產工業，可以支撐小米去用平價策略顛覆原有的高溢價行業。

拼多多商家的低價策略也是如此，小工廠刨去了品牌溢價，用薄利多銷的方式拉動草根階層的消費升級。

拼多多的本質和網易嚴選、小米生態是一樣的：利用中國強大的製造業產能，普及平價實用的成熟工業品。

當然，面向的消費者層次不同，小米和嚴選尋找的是大牌代工廠，製造水平會更好。拼多多的小商家是小工廠，商品品質相對較差，而且現在赤果果蹭品牌打擦邊球的行為，未來將會受到更加嚴厲的監管。

淘寶早年的山寨貨也是滿天飛，但相當一部分商家抓住了機遇，創建自己的「淘品牌」，成功轉型為幾十億百億的知名品牌。未來拼多多誕生「拼品牌」，甚至出現「草根版」的小米生態鏈，也是不無可能的。

4、城市中產階層屬性的中國媒體具有明顯片面性

草根短視頻快手直到用戶達到一個億了，媒體才像發現新大陸一樣驚呼，中國居然還有個這麼廣受歡迎的APP。媒體視野的狹隘讓人有點不敢相信。

說句馬克思味道的話，中國媒體（包括自媒體）不是全國人民的媒體，而是城市中產階層的媒體，代表著都市白領們的立場、視野和審美價值觀。

這也不難理解，一是媒體單位雲集於一二線城市，天然的會更關注近距離的衣食住行，而大城市確實在絕大多數領域引領著趨勢；二是媒體從業人員，就認知思維、經濟收入和社會地位而言，本身也屬於城市白領，自身意識的局限性難以突破；三是媒體內容的主要消費者，也是城市白領階層，媒體自然會迎合他們，提供利益相關的、符合他們審美趣味的資訊。

當難以置信、無法理解的事物出現時，媒體做出的解釋，往往是對白領階層的又一次迎合，迎合他們的知識趣味、迎合他們的利益立場、迎合他們對自身困境的抱怨。

中國白領最痛苦的事就是買房，於是儘管他們並不會在拼多多上購物，然而「消費降級論」又一次佔據了輿論制高點，為白領階層成功宣洩了一番高房價的憤恨。

至於草根人群是不是從拼多多上獲得了生活的實惠，他們並不關心。他們寧可相信草根人群是無知是貪小便宜的傻X、寧可指責商家無良山寨低價坑害消費者，也不願意相信窮人對待自己的開銷是更加小心謹慎的、拼多多能夠三年時間飛速壯大是給消費者節省了成本創造了價值。

如果想要更全面深刻的理解這個世界，對掌握輿論話語權的媒體，我們片刻不能忘記反思其內在屬性和價值取向。

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