左馭洞察-從櫻桃小丸子、千與千尋、海賊王看日漫產業發展史

08-16

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據一些資料統計，我國國產動畫年產量僅為日本的1%，中國的動漫市場份額中，日本動漫佔了60%，國漫只佔不到11%。鑒於日漫在中國巨巨巨巨大的影響力，左馭打算對日本動漫產業特點分析一二。

1、日本動漫產業特點：多元+出口+意識形態

1917年，日本動畫奠基人下川凹夫攝製《芋川掠三玄關·一番之卷》、北山清太郎製作了《猿蟹和戰》、幸內純一創作了《鍋凹內名刁》，從此日本動畫開始生長。20世紀六七十年代，「日本動漫之父」手塚治虫成為日本動畫界的標誌性人物，1963年製作了《鐵臂阿童木》，1966年手塚治虫創作了《展覽會的畫》，開始對實驗性動畫片進行探索。70年代初期，日本湧現出大批科幻機械類動畫（Science Fiction，簡稱SF）的動畫家，創作了《機動戰士GUNDAM》、《超時空要塞》等一批影響深遠的作品。

在1926年作為小學館的一個娛樂雜誌部門的集英社，在1949年正式成立株式會社集英社，如今是日本漫畫界的王牌老大。集英社通過搭建平台生態的方式，彙集了一大批優秀的畫師，創作了豐富的作品，包括櫻桃小丸子、幽游白書、七龍珠、聖鬥士星矢、海賊王、空中大灌籃等涵蓋各個方面的經典作品。

1985年，吉卜力工作室成立，隨後在動畫大師宮崎駿的帶領下出品了數十部在全球都影響甚廣的作品，奠定了動畫電影在全球的地位。

回顧日本動漫的約百年歷史，日本動漫的主要特點包括：

1）多元化、完整的產業鏈生態

日本動漫產品形態多元，從年齡、類型、渠道等可以劃分為幾十個門類，甚至還可以通過表現形式（一頁、四格、一格等）來劃分。呈現出來的作品可以滿足各個年齡段、各種意識形態的用戶的需求。同時可以伴隨著用戶的成長、社會的變化等給予用戶多種選擇。

從產業鏈的構成來看，以集英社為代表的綜合性出版商，涵蓋了日本漫畫產業生態的多個環節，構建了完整的生態平台。

2）政策支持，出口

從1996年開始，日本政府推出了一系列政策來推動文化產業發展：1996年公布實施了《21世紀文化立國方略》，提出要從經濟大國轉變為文化輸出大國；2003年制訂觀光立國計劃；2007年又提出文化產業發展戰略。通過一系列配套政策，將動漫等文化產業扶植為國家重要支柱產業，通過推行工業化大生產、建立文化產品產業鏈、擴大文化產品出口等，積極推動文化產業發展。

1997年，日本國際貿易產業部發起組織了一個數字動畫研究團體，同時日本政府通過為動漫企業出口提供商業保險、設立小型基金來支持小型動漫和遊戲工作室的發展。從效果來看，2015年日本動漫產品收入中有32%來自於海外銷售，動漫出口成為推動日本經濟發展的支柱之一。

3）意識形態

美國動畫和漫畫因其國力強大對世界其他國家產生了很大影響，但是日本動漫受到的影響就很小（本文所指意識形態僅僅指作品層面，不涉及民族意識）。意識形態的獨立性造就了日式漫畫獨特的風格，而且隨著時代的發展，日本漫畫走出了與美漫完全不同的道路。

60年代的日本動漫，以熾熱社會理想的浪漫主義為代表，比如奧特曼、阿童木等，彰顯的是正義必勝，邪惡必敗，是孩子拯救全人類的熾熱理想。而80年代後的日本動漫，則是社會理想轉向個人理想的反映。比如宮崎駿的作品中，充滿了對「理想」、「正義」、「全人類」等概念的緬懷，一方面有頗為深刻的終極關懷，另一方面，也由於某種社會理想的不可實現，有一定的失落情感。最具代表性的包括《哈爾的移動城堡》、《起風了》等作品。

2、日動漫對國漫的啟示

1）系統化的產業鏈體系

集英社通過與東映等合作進行產業鏈的開發可見，系統化的產業鏈建立是動漫行業發展必不可少的環節。中國企業也在產業鏈體系方面進行著一些收購或建立，比如奧飛娛樂等，但由於歷史較短，還需要更多更深入的布局，才可能達到迪士尼或集英社這樣的高度。

2）多元的產品選擇

中國的動漫產品低幼化比較明顯，雖然現在已經有越來越多的產品供成人選擇，但在思想性、意識形態方面還有一定差距。集英社幾百部作品其刻畫的形象包羅萬象，可以滿足各種受眾的多元化需求。

3）意識形態的獨立性

海賊王、千與千尋等都代表了很強的國家文化意識，即便是借鑒國外作品製作的動漫也都充斥著強烈的本國文化烙印。比如改編自英國的兒童小說家黛安娜·W·瓊斯作品的《哈爾的移動城堡》等在深層的文化層面都反映了改編者自身的文化傾向，除了場景之外，很難感受到其他國家的文化。中國的動漫作品在原創性和對中國文化的挖掘性方面還有很大的提升空間。

中國動漫產業仍處於起步階段，在很多方面與諸發達國家仍有一定差距，但相信隨著從業者的經驗越來越多，以及技術的進步和資本的積累，中國的動漫產業將會取得輝煌的成績，並在國際上確立自己的地位。

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