一個知乎領讀人的自我修養

來自專欄洪言若輕14 人贊了文章

久違了，專欄的關注者們。放飛自己幾個月，終於在知乎運營同學們的慫恿下，想到原來還有個專欄要挂念，所以，我回來了。

人的心態和奇怪，專欄堅持寫了那麼久，也就是有一天突然覺得沒啥意思，就停筆了，再也不管已經足夠用2個月的7、8篇選題。而兩個禮拜前的有一天，也是這樣的情況，知乎讀書會找到我，說是否願意作為領讀人為知乎用戶引薦一本書？我想這幾個月盡在「想法」發段子了，是不是也該寫點長的東西了？

所以我說可以，不過先得給幾天時間，讓我想想有啥值得導讀的書。這樣做是因為我焦慮：薦書不比讀書，讀書再多，也是自己的事情，自己的口味絕不等於別人的，即便是專門領域讀書的小圈子，也是千差萬別，更何況大眾口味？從傳播的角度來說，既然要推薦一本書，那一定要和傳播的對象、環境和方式掛鉤，可千萬不能以自己的趣味來強行加塞。

時間來到2年前知乎Live萌新之際，我還真做過強行加塞的事情。我誤判了知乎Live的真實意圖，或者找個下台階的說法，是我高估了知乎Live目標的執行能力，最後一次申請Live，就因為「太專業，講點段子效果更好」被拒絕通過。

修改是不可能修改的了，這輩子都不會修改成說段子的，大不了不做Live了就是了，所以專欄的讀者們這才看到了「Live話題：醫學與社會」系列六篇。當然後來我也發現，應該是誤解知乎了，他們對用戶人群的畫像是很相對清楚的：誰有空聽你一本正經叨叨叨的，成功學和實用技巧更受歡迎——當然倒是也有不少私信來詢問「醫學與社會」相關話題的知友，所以還真沒白寫這些文章。

因為有這樣的既往經歷，所以這一次收到知乎讀書會邀約，我內心激動之餘，有焦慮也就可以理解了。作為知乎較早的一批成員，觀察社區多年，很明顯地看到知乎從精英定位走向大眾共參，現在的知乎氛圍，是姿態比知識重要、結局比結論吸引人，面對創造這種氛圍的用戶，領讀書籍的選擇就務必要小心，不能用既往「百多篇科普，30%的日報/精選率」的心態來對付。

因此，和讀書會同學爭取來的幾天，我著手做了些社會工程事情，核心當然是觀察諸位大佬——特別是同領域大佬們領讀的書籍，結果如我所料，整體中下，大多偏於簡單和感性的「小書」，導讀簡單即便夾雜一點私貨也絕不會犯大錯，和市面上的其他讀書產品比起來，並沒有太大的辨識度，說白了可能存在產品戰略模糊，一如當年的知乎Live。只是在看了知乎大學負責人張榮樂的採訪之後，我才略微樹立起一點點對讀書會的信心，至少它願意嘗試引導用戶，這可比知乎Live越來越討好用戶的策略高明多了，但願運營可以跟上，否則前途暗淡，搞成第二個Live。

即便如此，為了避免太過「一本正經」，在領讀選書上我還是下了點功夫，按難度選了好幾本供讀書會同學挑選，它們是：

1. 麻風
2. 疾病與治療
3. 臨床醫患溝通藝術
4. 疾病改變歷史
5. 他們應當行走

在提交後不久，收到意見，是這樣的：

1. 太專業，PASS
2. 太難，PASS
3. 太枯燥，PASS
4. 太嚴肅，PASS
5. 太小眾，PASS

Eh…我差不多絕望了，要我說，其實書當然一點不專業、不難、不枯燥、不嚴肅、不小眾——如果你想要了解醫學社會學和醫學社會倫理的發展，如果你想要知道疾病對歷史進程的影響，如果你想要明白知識鴻溝如何讓醫患溝通舉步維艱，或者更你想要更直觀的瞧瞧醫學是如何消滅一種疾病的，你怎麼會/可以拒絕上面這些領域內口碑良好的書呢？

說服是很難說服的，畢竟是要對讀書會的用戶負責，於是我想到，也許是那種得過一個大眾圖書獎的書才是「靠譜」的，畢竟這才是Public Choice嘛！幸好我讀書不偏科，陽春白雪下里巴人一概都讀過一點，雙方為難之際，腦袋中立即蹦出一本普利策獲獎作品《眾病之王：癌症傳》，果然它獲得了首肯。

《眾病之王：癌症傳》當然是一本好書，但是我認為它不夠「硬」，我的意思是它也許並不需要其他人導讀，作者的文筆足夠輕鬆，各條線索的承接也十分清晰，一讀到底困難不大，這樣的書在我開始選擇書目的時候，就沒有考慮過。我認為，既然導讀，那就應該在見地上需要大家跳一跳，如果跳都不用跳，是個接受過九年義務教育的人都能看懂的書，何必導讀？

Anyway，最終還是這本《眾病之王：癌症傳》被選中了，讀書會的同學相當nice，沒有對具體的創作提出太多的修改意見，所以如果這部導讀作品有任何內容上的瑕疵，責任固然在我；又如果你花錢購買了這篇導讀，然後有任何不明白或者需要討論的地方，也歡迎評論或者私信；當然還如果你看了這篇專欄，發現對我原來推薦的書有興趣，那請反饋我知道，雖然可能知乎讀書會可能由於各種原因無法出類似的導讀，我還是可以把它當作專欄選題的嘛！

最後，算是廣告，《眾病之王：癌症傳》的導讀在這裡：眾病之王。

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