國劇市場有多「慘」，點進來看一看

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上半年的電視劇怎麼說呢，有點像俄羅斯世界盃，該出線的沒出線，有點名氣的，全回老家了，尷尬啊！

文：阿萬

收視破1都算「爆款」，這種難以想像的事情在上半年確實是存在的。題材新穎的劇呈井噴之勢，試圖抓住年輕觀眾的眼球，但無論是收視率還是話題度，無論是台播還是網播，都沒有達到預期的效果。

影視圈Magazine根據上半年的電視劇市場，採訪了來自不同行業，20-40歲年齡段的觀眾，從他們追劇的原因、是否追完、以及最喜愛的電視劇有哪些，等幾個方面做了小調查。

管中窺豹，探索當下電視劇市場低迷的原因。

本次調查對象涵蓋：

待業青年、學生、白領、軍人、會計、公務員、教師、製片人、導演、編劇等。

非影視行業觀眾

受訪者①

年齡：25

職業：待業

性別：女

Q：2018上半年追了什麼劇，是否追完？

A：追完的有《迷霧》《結愛》《上海女子圖鑑》；未追完的有《金秘書為什麼那樣》《人生若如初相見》。

Q：因為什麼追這個劇？

A：劇情好，演員演技好、不尬，造型題材吸引人。

Q：為什麼追完/追不完？

A：《人生若如初相見》劇情太墨跡了。

Q：看過的電視劇（所有的），最喜歡的是哪幾部，為什麼？

A：《信號》，節奏緊迫、劇情曲折、題材新穎。

Q：是否覺得現在的電視劇越來越不好看了，為什麼？

A：比以前更好看了，起碼演員沒那麼尬，能接受。

受訪者②

年齡：26

職業：學生

性別：女

Q：2018上半年追了什麼劇，是否追完？

A：《花遊記》，已追完。

Q：因為什麼追這個劇？

A：演員李勝基長得帥，而且題材蘊含中華文化元素。

Q：為什麼追完/追不完？

A：前期劇情緊湊。

Q：看過的電視劇（所有的），最喜歡的是哪幾部，為什麼？

A：《太陽的後裔》，滿足所有制服幻想。

Q：是否覺得現在的電視劇越來越不好看了，為什麼？

A：是的，因為劇情爛尾太多。

受訪者③

年齡：24

職業：空軍

性別：男

Q：2018上半年追了什麼劇，是否追完？

A：《西部世界第二季》。

Q：因為什麼追這個劇？

A：劇情好看。

Q：看過的電視劇（所有的），最喜歡的是哪幾部，為什麼？

A：《亮劍》，《在那遙遠的地方》，《權力的遊戲》，故事講的好。

Q：是否覺得現在的電視劇越來越不好看了，為什麼？

A：對，因為都在做廣告，不在演電視劇。

受訪者④

年齡：24

職業：公務員

性別：女

Q：2018上半年追了什麼劇，是否追完？

A： 《非正常死亡》和韓劇《機智的監獄生活》。

Q：因為什麼追這個劇？

A：因為劇短容易追，國內的都是五六十集。

Q：為什麼追完/追不完？

A：製作精良、內容有深度，畫質感人。

Q：看過的電視劇（所有的），最喜歡的是哪幾部，為什麼？

A：《請回答，1988》和《四重奏》。

Q：是否覺得現在的電視劇越來越不好看了，為什麼？

A：國內的《結愛千歲大人的初戀》等國產劇人丑配音差，演技有待提升，劇情又臭又長。從內容到製作以及演員選擇都不行。

受訪者⑤

年齡：32

職業：教師

性別：女

Q：2018上半年追了什麼劇，是否追完？

A：追完《上海女子圖鑑》，正在追《一千零一夜》。

Q：因為什麼追這個劇？

A：《上海女子圖鑑》因為題材比較現實；《一千零一夜》劇情有意思。

Q：為什麼追完/追不完？

A：《北京女子圖鑑》的演員不喜歡，《萌妃駕到》劇情太假。

Q：看過的電視劇（所有的），最喜歡的是哪幾部，為什麼？

A：《我的前半生》，喜歡現實題材的電視劇。

Q：是否覺得現在的電視劇越來越不好看了，為什麼？

A：現在的電視劇比較啰嗦，浪費時間。

影視行業觀眾

受訪者⑥

年齡：32

職業：製片人

性別：女

Q：2018上半年追了什麼劇，是否追完？

A：《西部世界第二季》，剛剛完結。

Q：因為什麼追這個劇？

A：之前看了第一季，整個世界觀都是全新的，故事情節有很多意想不到的設定，主要還是題材好，劇情的鋪墊也很到位。

Q：為什麼追完/追不完？

A：情節抓人。

Q:看過的電視劇（所有的），最喜歡的是哪幾部，為什麼？

A：《權力的遊戲》，世界觀宏大完整，人物豐滿的，劇情跌宕起伏。《神探夏洛克》，一部分是因為本身喜歡卷福，另外劇情緊湊，情節合理，看起來挺容易有帶入感。《紙牌屋》。

Q：是否覺得現在的電視劇越來越不好看了，為什麼？

A：國產劇真心一般，很少看，除了之前的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》看完了，其他劇情差，漏洞多，情節尬。

受訪者⑦

年齡：27

職業：導演

性別：男

Q：2018上半年追了什麼劇，是否追完？

A：已追完《相對宇宙》《無垠的太空》《超感獵殺》。

Q：因為什麼追這個劇？

A：因為演員、題材、故事，我一直偏愛科幻類型。

Q：為什麼追完/追不完？

A：喜歡。

Q：看過的電視劇（所有的），最喜歡的是哪幾部，為什麼？

A：美劇:《絕命毒師》《廣告狂人》；英劇:《神探夏洛克》；國產劇:《琅琊榜》。劇中人物經典，故事出彩，良心好劇。

Q：是否覺得現在的電視劇越來越不好看了，為什麼？

A：英美劇還是一直保持高水準的。國產劇也是有精品的，但是大部分都是平庸之作甚至爛片。原因有資方不專業、製作團隊不用心、播出平台不良性引導、觀眾審美局限等等各方面。

受訪者⑧

年齡：30

職業：編劇

性別：男

Q：2018上半年追了什麼劇，是否追完？

A：沒追完《脫身》與《來到你的世界》，追完《POSE》。

Q：因為什麼追這個劇？

A：看國產劇是出於工作需要，為了了解當下情況，看美劇是喜歡。

Q：為什麼追完/追不完？

A：有的劇2倍速看了頭幾集看不下去。

Q：看過的電視劇（所有的），最喜歡的是哪幾部，為什麼？

A：《新白娘子傳奇》和《還珠格格》。

Q：是否覺得現在的電視劇越來越不好看了，為什麼？

A：不好看主要是劇本和題材不吸引人。

通過這次調查我們發現：

01

超過半數的年輕人愛看海外劇，而國產劇相對較少。

在參與調查、不同職業的年輕人中，有高達八成以上在上半年追過海外劇，其中包括《迷霧》《花遊記》等韓劇，《POSE》《相對宇宙》等美劇，以及口碑炸裂的《西部世界第二季》等。

在此前《綜藝報》針對16-35歲人群，「喜愛的國外電視劇國籍排名」的問卷調查結果顯示：美劇（72.6%）＞韓劇（46.03%）＞英劇（33.15%）＞日劇（28.49%）。

從結論足以看出，海外劇在年輕觀眾里的盛行，客觀反映出了國人知識經濟與精英青年的崛起，也證明了「精英」路線不一定就是小眾路線。拿受眾最多的美劇來說，在國內毫無營銷的《西部世界第二季》，完全是靠口碑傳播流行起來的。

在調查中也不難發現，不只是經典的國產劇，經典的海外劇也讓年輕觀眾印象深刻。英劇《神探夏洛克》系列，韓劇《請回答1988》，美劇《權力的遊戲》，類似高質量的海外劇，很值得國產劇製作者們深思。所以不要總是報怨「這屆觀眾不行」，中國觀眾的品味，其實一直被低估。

02

題材新穎、劇情緊湊、演技不尬，是年輕人決定是否追劇的標準。

上半年盛產的國產劇質量良莠不齊，能夠吸引年輕人的全部都是題材相對新穎的，例如《北京女子圖鑑》《上海女子圖鑑》開創了國產劇中，新時代女性題材話題劇的先河，《結愛·千歲大人的初戀》也是國產都市愛情奇幻劇中，擁有電影質感的質量上乘之作。

劇多，追的也多，但是能追完的少。上半年電視劇市場中，破1的電視劇僅有6部。然而《戀愛先生》《美好生活》《談判官》等上半年的「爆款」，都沒有出現在本次調查的回答中。

這也說明現代年輕人空閑時間少、追劇缺乏耐心。與坐在電視機前追劇的中老年人不同得是，他們追劇的方式和媒介也在不斷變換。如果一部劇的前期節奏不夠緊迫、製作不夠精良，是很難抓住年輕觀眾的眼球。

調查中同樣指出，只有劇情曲折、題材新穎、演員演技不尬、內容有深度，畫質感人的劇，才是年輕觀眾衡量一部好劇的標準，也是能否繼續追劇的標準。

03

年輕人普遍認為現在國產劇題材差、內容長、多爛尾，是越來越難看的主要原因。

海外劇之所以可以吸引到年輕觀眾，不外乎幾個要素：美劇能夠引領新的理念，類型多；英劇的戲劇文化底蘊深厚，技術精湛；日劇時效性強，貼近實際，捕捉人性；韓劇製作唯美，引領亞洲時尚風向。

而最近的國產劇，似乎「三不沾」。英美劇依然保持高水準的，雖然國產劇中也有精品，但大部分都是平庸之作，甚至是爛劇。本次調查中，也有業內人士指出，由於投資方不專業、製作團隊不用心、播出平台不良性引導等原因，如今給國內觀眾呈現的，多是題材內容差，又爛尾的劇，也難怪年輕人不愛看。

集數越來越長，廣告越來越多，劇情越來越狗血，套路越來越爛，孵化周期卻越來越短，國產電視劇的很多種套路，需要從業人員警醒。海外劇如此受歡迎，也是國產劇從業者的一種恥辱。

想要提高口碑和收視率，國產劇不僅要提高自身質量，也要滿足觀眾對於情感層面的需求。無論類型和題材，無論年齡還是國籍，一部好劇的真正核心，就是要宣揚普世價值觀的內容，世界大同，觀眾都會愛看。

對當下電視劇，您有什麼看法也可以在文下留言，跟我們互動！