「屎做的臭豆腐」刷屏？數據再現營銷號傳謠過程

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微言：這一場因「屎」引發的鬧劇，對於商家「湖南味爽食品有限公司」可謂是無妄之災。而本應該獲得網友支持的闢謠微博，卻讓輿論向另一個負面方向走去。

6月20日，一張「長沙臭豆腐」包含「屎」的配料表火了，在網友發布的照片中，食品包裝袋上的配料表欄上，除黃豆、飲用水外，「屎」赫然在列。

6月21日，湖南省臨湘市食品藥品工商質量監督管理局回應稱，正調查核實相關情況，並將第一時間向社會公布調查結果。

同日，@湖南味爽食品有限公司 微博公開聲明，闢謠網傳圖片為P圖捏造，並表示「小企業經不起大家謠言折騰」，將對幫助宣傳闢謠的用戶利潤返現。

誰在傳謠？起於營銷號，擴散於營銷號

誰是P圖的真正始作俑者？我們不得而知。但是誰在散播謠言？我們可以從傳播路徑上窺之一二：事件起於營銷號，且亦擴散於營銷號。

6月20日22:06，認證為「知名搞笑幽默博主」的@犢幾 發布微博，配圖中把「屎」圈了出來，並配文「？？？？打擾了」，雖該微博現已設置為不可見，但通過復原傳播脈絡，可以看到主要關鍵節點多為同是「搞笑博主」的段子手營銷號：

@犢幾（知名搞笑幽默博主）——@IASLOB（普通用戶）——@一隻小胖幾啊（知名搞笑幽默博主）——@全國帥逼代表（知名搞笑幽默博主）——@荒蕪酥（娛樂博主）——@萌了個包（微博知名博主）——@江南大野花（微博知名搞笑博主）——@M大王叫我來巡山……

此外還有@辣條娘、@然後下面就沒了、@噗尺 、@此人名曰狗血 等營銷號接連抱團參與，微博迅速擴散，且多數轉發文本中均以戲謔的口吻，如「真材實料看得見」、「不然怎麼臭」、「那一定是非常臭了」等，並未真正出現關於食品安全問題的審問。

且在轉發微博的評論中可以看見，不少網友都對真實性提出了質疑，也有用戶表示「闢謠反被拉黑」。

微博引發熱議後，媒體開始跟進報道，除早期部分自媒體「求證」外，6月21日早間，記者向涉事企業求證，媒體開始報道商家闢謠信息、湖南臨湘官方回應，輿情被初步控制。

P圖食物配料中含「屎」，且對商家產生了如此大的影響，甚至發動政府部門出面展開調查，似乎已經脫離開玩笑的範疇，上升到惡意造謠的地步了。而在商家@湖南味爽食品有限公司 微博公開回應後，卻衍生出二次負面輿情……臭豆腐被指「泛清真」。

商家回應「不信謠」，卻因「清真」翻車

這一場因「屎」引發的鬧劇，對於商家「湖南味爽食品有限公司」可謂是無妄之災。而本應該獲得網友支持的闢謠微博，卻讓輿論向另一個負面方向走去。

知微傳播分析顯示，該微博發布後，經@霜葉 @吐槽鬼 @開水族館的生物男 @殆知閣2 等多個大V幫助轉發闢謠擴散，其中@霜葉 在轉發文本中表示「幫廠家免費轉一下……不過看了一下，清真的，我就不買了」，@唐納德說 亦轉發質疑「為啥臭乾子是清真的？」

雖也有不少網友轉發、甚至下單支持，指責造謠者「毛病、缺德」，但從轉評高頻詞看，「清真」、「噁心」、「不吃」等詞多指向商家的清真認證，還有網友表示「評論瞬間翻車」。