拼多多：互聯網凹地人們的消費升級

08-15

拼多多：互聯網凹地人們的消費升級

來自專欄北國騎士2 人贊了文章

中國有14億人口，至少多一半還生活在小城市和農村，擁有最新科技武裝起來的小資們雖然消費能力最強，可也擋不住洶洶而來的小鎮大媽們網路戰鬥力。

這不，拼多多上市了！很多人驚訝，自己從來沒在拼多多購物過，為何這家網站的銷售量還如此驚人的成長。大可不必，你看看腦白金，我身邊的一個人都沒發現消費，但並不妨礙人家紅火了如此經年。

多重基礎設施的完善，催生了以拼多多為代表的新型電商

提速降費是個好東西，雖然很多人覺得只是讓自己節省了幾塊錢，甚至還認為不及流量用的更多耗掉的錢多，可是，正是因為提速降費，王者榮耀、拼多多、抖音等等都成為了成功者。

在2018年上半年工業通信業發展情況新聞發布會上，工信部運行監測協調局副局長黃利斌表示，提速降費落實生效，三大基礎電信運營商7月1日全面取消國內手機流量「漫遊」費，上半年移動流量平均資費較2017年底下降46.2%。

開始提速降費的時候，那些囊中羞澀但網路使用能力強的年輕人成為了第一批的受益者，王者榮耀這樣的手游自然而然火爆起來，當繼續的提速降費而覆蓋到了老少邊窮（老人、少年、城市邊緣以及窮人），就徹底釋放了低線城市的消費能力，抖音與拼多多這些被城市小資不以為然的應用火起來了。

支付與物流基礎設施的完善也成為了拼多多崛起的條件。在這些年的發展中，支付寶、微信支付等等已經隨著智能手機的普及而成為國民應用，大大便利了網上購物交易，而淘寶京東等多年的努力更是建立了網購的基本信任，這成為了後來網易嚴選、拼多多等拿來即用的工具。

在幾年前，你只能在大城市的巷子里小區里看到往來繁忙的快遞員，那是一個只屬於城市「先購起來」的居民的電子商務時代。可如今，2018年上半年，全國快遞業務量完成220.8億件，而2018第一季度西部地區快遞業務量分別同比增長30.7%和34.1%，超過全國增速3.2百分點和6.6百分點，這就為低線城市、中西部地區和鄉鎮用戶提供了網購的便利。

當然，生活在一二線城市裡的電商沉默用戶（老人、城鄉結合部打工者等等）也因為娛樂性購物和社交關係圈而牽扯其中，享受到網路的便利。

消費升級是分層的，拼多多的很多用戶也是在提升生活品質

如果你去過傳統農村的大集，不是江浙滬這些發達地區，而是中西部的鄉鎮農村，那就會發現，這些年被電子商務發展而擠出市場的假貨橫行，人們依然在消費著你從來沒見過名字的低劣產品。

如今，這些人因為使用了廉價的智能手機和簡單的微信，接觸到了網購，能夠買到全國性廠商生產的商品，提升了自己的生活質量，自然是消費升級。

據媒體報道，農業農村部相關負責人還表示，通過信息進村入戶打破城鄉差距中的數字鴻溝，提供公益服務、便民服務、電子商務和培訓體驗等服務，打通城鄉數字鴻溝，全國60多萬個村中已經有20.4萬個建立了益農信息社。

由此來看，在微信不斷擴張的帶動下，以拼多多為代表的新電商的發展，正是在填平信息鴻溝，讓最廣大的中國老百姓也享受到了網購的便利，順便走出了身邊無奈的假貨低劣產品漩渦。雖然拼多多的商品質量也不是上乘，但對這些人而言，是地地道道的消費升級。

在拼多多等的拓展過程中，不同的生活水平的人們都開始找到了屬於自己的消費等次，電商的荒原越來越小，讓消費分級的同時也推動了全社會消費者的消費升級。

當然，消費升級是不會停歇的，當人們感受到了網購的樂趣和滿足，一定會接下來尋求更多的品質體驗，這也是拼多多下一步必須解決的問題。我們可以預言，如果拼多多能繼續適應這些用戶的需求不斷提升自己帶動客戶體驗，那就會擁有更加光明的未來，如果不能，那就很可能成為市場的啟蒙者，給其他電商做了嫁衣。不管怎麼說，未來還掌握在拼多多自己手裡，就看如何做。