這2個步驟，解決你80%的新媒體策劃煩惱

來自專欄運營的小事1 人贊了文章

插坐學院副總裁粥左羅從月薪5千到年薪50萬的新媒體奮鬥故事，從商場服裝店的服務員轉行到新媒體行業，零基礎的他成長速度卻超過 80% 的同行，他的成長經歷或許會給你很大的啟發。

這個行業里聚集了很多特別拼的年輕人，工作上加班加點、熬夜趕稿、早起追熱點、周末搞推送，業餘時間每天保持閱讀和學習、聽線上分享、上線下課程、學大咖經驗，但總是收穫甚小，工作學習兩年三年，做不出成績、看不見成長。

不是努力沒用，更不是智商不夠，是不會策劃。策劃？其實也是有套路可循，下面小編將和盤托出。

步驟1：活動策劃

1. 產品特徵

2. 活動定位

品牌宣傳

提升品牌形象、增加公司估值、降低獲取新用戶的成本、內部激勵、壓制競品。適用階段：成長期、成熟期、枯萎期。

拉新

是否足夠說服用戶關注你、曝光渠道的選擇、如何榨乾一個新用戶的價值、是否設計好了產品教學和使用流程。

適用階段：種子期、成長期、成熟期、枯萎期。

用戶喚醒、召回

設計使用場景，比如網易雲音樂地鐵廣告，曬評論 + 公關稿促進用戶使用；設計運營活動，比如天貓雙十一；增加更多功能，你如得到上新功能和新專欄。

適用階段：成熟期、枯萎期。

成單

變現能力直接影響估值和現金流、支付路徑是否順暢、用戶願意為什麼付費決定了產品走向、分析付費人群調整運營戰略。

適用階段：成長期、成熟期、枯萎期。

3. 活動主題

1、三易：易記、易懂、易傳播

2、三性：唯一性、趣味性、相關性

3、主題要簡潔，可通過副標題補充內容

4. 活動形式

聯合推廣

影響力相當的 2 家或多家公司（公眾號）進行相互導流，比如公關戰、互推。

借勢營銷

杜蕾斯感恩節和各品牌的「互吹」海報

與熱點事件進行關聯，降低用戶認知成本，比如杜蕾斯、小米。

裂變傳播

利用用戶傳播心理，讓他們幫你做傳播，比如萌寶投票活動等。

事件營銷

低成本線下活動 + 多渠道 PR 稿投放，比如逃離北上廣、地鐵丟書。

###自造節日

將產品錨定在某個時間，與用戶形成默契，比如京東 618，天貓雙十一。

互動傳播

與用戶形成互動，一起對外發聲，比如我與網易雲音樂的故事、秋葉微博改作業。

步驟2：活動籌備

準備時間

畫好甘特圖，規定誰在什麼時候應該完成哪些事

上線時間

1）固定性活動：節日營銷活動或周年慶活動等

2）周期性活動：必須趕在某周末或月末等周期時間的活動

3）自由性活動：什麼時候上線都行的活動

運營時間

提前預估傳播曲線，想辦法讓更多的人參與並幫你傳播

結算時間

做好復盤、獎品發放、公關稿撰寫和投放

6. 成本風險

風險評估

輿論風險、法律風險、安全風險

成本評估

技術成本、運營成本、獎品成本、機會成本

7. 考核指標

PV/UV、新增加 / 註冊用戶 / 凈增用戶、下單用用戶數、客單價、好評率、轉介紹。

8. 活動籌備

活動原型

用戶行為路徑圖

可用資源

預算、人力、時間排期、場地、內外部流量、潛在合作者：主辦、支持、承辦、協辦、總冠名、媒體支持、其他傳播渠道。

線下籌備

2、引路牌、簽到台

3、禮品袋、徽章

4、簽字筆、白板、桌簽

5、音響、話筒、投影儀、對講機

6、礦泉水、飲料、咖啡、小餅乾、水果

7、藥品箱

線上籌備

1、微信圖文和留言區文案

2、公眾號關鍵詞文案

3、轉朋友圈、微信群文案

4、微博、論壇、貼吧文案

5、活動規則文案

6、客服話術

7、PR 稿

活動節奏

9. 活動前

1）宣傳造勢

①研究產品與話題的結合點

②製造（發現）熱點話題

③建立關鍵詞

④購買 KOL

⑤廣告投放

⑥用戶參與討論

2）利用媒介資源

①採購媒體發聲

②其他媒體轉載

活動中

1）軟文、KOL 再次發聲

2）新聞發布會 / 路演等

3）推出介紹，開展報名及準備工作

4）做 ASO，放大活動效果

5）用內容沉澱或者 PR 傳播戶到產品參與討論，用戶自發參與分享和討論

6）引起媒體關注

活動後

1）活動結果反饋

2）最終公關稿、品牌活動產生內容呈現

如果你是新媒體運營小白，正在工作但準備轉行，可以利用碎片化時間學習，吸收各路大神的新媒體運營策劃精華，推薦下面這些自媒體：

團隊自媒體

1. 新世相

2. 塞雷

3. 學習學習再學習

4. 差評

5. 新聞哥

企業自媒體

1. 杜蕾斯（沒錯，別害羞，看了之後節操絕對碎一地）

2. 馮侖風馬牛

互聯網媒體

1. 36氪

2. i黑馬

3. 職場充電寶

4. 鈦媒體

5. 新榜

小編為你神助攻，「全棧新媒體運營轉行完全指南」拿去，不謝！

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