Instagram調研報告

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一、市場格局

2018年6月，截至當月，Instagram主要的移動照片共享網路月活躍用戶已達10億，高於9月2日的8億；全球每天有4億活躍的Stories用戶，而2017年10月全球DAU用戶數為3億；

北京時間4月10日，Facebook以10億美元收購Instagram，其用戶持續翻倍已達2億；

Instagram的量級相當龐大，雖比不上Facebook的日活13億，月活20億。但卻與Facebook息息相關，Instagram依附於Facebook的好友關係導入和流量共享等，逐漸成為圖片社交的的佼佼者。

以下是一些數據對比，來源於七麥數據：

上圖數據表明，Instagram在國內市場並沒有想像中完美，當然也不排除VPN的影響。

以上可見，在美國，Instagram近一年內一直穩居前茅，但中國總排行榜波動頻繁。影響因素必然很多，但需要強調的一點是中外文化存在差距，審美也不盡相同，故Instagram的強大需從更深層去探討，以下幾點是我提煉的一些想法，希望大家多多交流。

二、發展歷程

來自百度搜索

上圖是百度搜索的結果，我覺得還挺有趣就貼上了。Instagram的大火也有合適的契機，我簡單羅列一下：

1、無特色競品：Instagram推出時並沒有一款主打圖片分享的社交軟體；

2、緊貼用戶需求：巧用濾鏡打出slgoen---用濾鏡修飾難看的照片；

3、刪繁就簡，用戶路徑明確：當時有一款全能軟體Burbn，集簽到、遊戲、圖片分享、社交媒體等功能於一身，但過於太雜，反而沒達到吸睛效果。Instagram只需拍照--濾鏡--發布簡單三步就能生成一張好看的圖片。

三、產品分析

Instagram致力於用簡單的方式讓用戶去分享生活中的故事，提供一個創造美圖，分享美圖的社交平台。其核心我認為還是背後隱藏的社交網路，基於社交網路的傳播力度是呈指數級增長的。每個用戶是一個小節點，節點與節點之間相連不斷交織成網，用一句古話來說就是牽一髮而動全身。

Instagram產品之初著重於濾鏡功能，其實濾鏡我理解就是病毒營銷的一環，而且是原生病毒傳播，依靠於用戶主動發布、分享與轉發。

四、用戶分析

2011年3月，數據分析公司RJMetrics根據 Instagram發布的實時API，使用中心極限定理對 Instagram 的用戶增長情況作了詳細分析。他們隨機抽取了自2010年10 月Instagram發布以來的9200名用戶，以及他們上傳的11.6萬張照片進行分析，發現了很多很有意思的規律。總結如下：

n Instagram 每周新增13萬註冊用戶；

n 220萬用戶每周上傳360萬張新照片；

n 37.5% 的用戶從來沒有上傳過照片；上傳的照片數量超過50張的僅有 5%；

n 65%的用戶沒有關注任何人，關注10人以上的用戶數只佔總數的12%；

n 上傳過照片的用戶中，45%的人會在接下來一周再上傳一張；

n 這些人在12周之後仍然上傳照片的比例為25%，比Twitter的活躍度要高；

以上我們可以看出，Instagram的用戶群分布偏強消費人群，如下圖所示；

上圖數據僅作參考

Instagram最受青少年和年輕千禧一代歡迎，這在美國是正確的，其中超過一半的Instagram用戶群在18到29歲之間。從全球來看，41％的用戶年齡在24歲或以下。Instagram是美國青少年的首選社交網路 ，擊敗Twitter和Facebook。

由於應用程序的視覺性和高用戶參與率，Instagram也是一種有價值的社交媒體營銷工具。截至2016年3月，98％的時尚品牌擁有Instagram個人資料 。截至2016年12月。Instagram上圖像品牌的平均帖子數量為每月27.9個帖子。所以Instagram在一定程度上與Facebook類似，是依託於社交網路打造的一個商業（品牌）平台，或者說是一個社交網路生態系統，尤其體現在被Facebook收購之後。

五、功能點概述

Instagram主路徑很明確：如下圖所示

我大概梳理了一下Instagram Stories的功能點，如下圖所示，真的極其繁雜，有很多小的點可能還未發現。作為一個新用戶而言還是很懵逼，功能太多，不知道該怎麼去選擇，但並不是不會用，因為交互方式上還是很舒服的。

Stories功能點

以下簡要描述Instagram的發圖發視頻功能；

六、總結

文字相比圖片表意更明確，視頻相比文字表現力更強。圖片是一種視覺傳達的表意載體，一定程度上它會更適於消費，且偏單向關注關係，很難產生相互溝通。Instagram導入Facebook的關係實際上也是在增強互動性。後續推出Stories、問答、貼紙也是不斷在貼近用戶需求，尤其是青年一代。

一個好的社交產品需要內容與關係的結合，純內容的產品會像Pinterest一樣成為一個提供圖片服務的平台。所以Instagram的優勢在於它集成了內容（圖片）和關係，所以形成了無法擊潰的社交網路。