全球手游市場快報（7.21-7.27）
來自專欄遊戲人生啟示錄
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行業動態
- App Annie：2018年第2季度全球App市場報告
2018 年第 2 季度，全球 App 下載量和用戶支出再創新高，打破了 2018 年第 1 季度創下的紀錄，全球 iOS 和 Google Play 的 App 下載量超過 284 億次，年同比增長 15%。這一數字僅包含首次下載量，不包括重新安裝或 App 更新，因此十分驚人。此外，用戶支出也超過了以往任一季度，達到 185 億美元 (包括 iOS 和 Google Play)，年同比增長超過 20%。
- 除了「王者」還是「王者」？過去五年中國「低頭族」都在玩什麼遊戲？
根據Newzoo的數據顯示，2016年，中國手游在iOS平台的總收入首次超越美國，成為iOS手游營收全球第一。截至目前，中、美兩國的手游總營收幾乎平分全球市場的手游收入。App市場中超過70%的盈收來自遊戲領域，這意味著，中、美兩國已成為APP市場中最大的利潤貢獻者。
自2014年以來，中國遊戲市場呈現了「井噴式」增長。專註蘋果搜索廣告和App Store數據優化的AppBi愛比數據顯示，2014-2017年iOS平台中，中國遊戲總下載量雖然沒有太大的浮動，收入卻翻了近4倍。2018年Q1，遊戲類收入達23.6億美元（具體是2,355,702,053.53美元），幾乎一個季度就達到了2014年全年的收入。
行業趨勢
- 2個月8.5億美金融資，從Love Balls的全球霸榜解讀正在瘋狂吸金的超休閒遊戲市場
2017 年 7 款小遊戲登頂 iOS 美國免費榜單，Voodoo 的橫空出世讓超休閒遊戲成為關注焦點。從 App Annie 數據可以看到，這些遊戲絕大多數遊戲在下半年發布。但早在 2017 年 3 月，AppLovin EMEA 區域管理董事 Johannes Heinze 就將超休閒遊戲（Hyper causal）作為休閑、中重度遊戲之外的一個單獨類別提出，並在外媒 Pocket Gamer 上連續發布 3 篇文章組成一個系列，詳述了超休閒遊戲的定義及其中暗藏的機遇。對於趨勢的準確預測與 AppLovin 的海量數據不無關係。之後 AppLovin的一系列操作，讀者已經熟知，在此不做贅述。
超休閒遊戲的顯著特徵是輕量級且即時可玩，根本不需要新手教學，筆者在測試幾款遊戲時安裝後直接進入遊戲畫面。UI 上這類遊戲通常走極簡主義畫風，在一定程度上是七八十年代簡單街機遊戲的再生作品。雖然簡單但通常會讓人「上癮」，遊戲操作簡單、一回合的時間很短，玩家可以隨時停止。
一方面是因為休閑類遊戲近兩年呈現「中度化」特徵，為了讓用戶更深入遊戲加入了許多複雜的功能、甚至故事線，典型的例子是 Playrix 的夢幻家園，導致簡單休閒遊戲產生了市場空白。另一方面，用戶行為碎片化趨勢越來越明顯。超休閒遊戲市場在 2017 年下半年迎來了爆發。
- FB已有2600款小遊戲，首批出海國產小遊戲成績如何？
小遊戲是國內最近半年來最熱門的話題之一，而在海外，Facebook實際上早在2016年底就開啟了小遊戲（Instant Games）測試，並於2018年3月份正式向全球開發者開放，而且當天就有24款國產小遊戲出海。
7月10日，比Facebook晚開放一個月的微信小遊戲公布了100天的成績讓業內非常驚訝，那麼，首批出海國產小遊戲成績如何？作為全球最早推出的小遊戲平台，Facebook Instant Games與國內微信小遊戲平台有什麼比較明顯的差別，以下請看詳細介紹。
FB已有2600款小遊戲，首批出海國產小遊戲成績如何？ | GameLook.com.cn
- 小遊戲灰產深度調查：刷量成癮「涮」了誰？
—「小遊戲買量，求介紹，求推薦！」
—「有量，撩起來」
—「自家小遊戲，求免費的盒子幫忙收錄或者換量互推」
—「可以換量 加你好友了」
這兩天，曉程序觀察發現很多交流群里都在溝通小遊戲買量賣量問題。雖然買量賣量在互聯網時代是永恆的話題，不過最近小遊戲買量幾乎成了「熱搜詞」。
小遊戲生態買量市場現狀如何？我們做了一次深入調查，發現買量已經形成一條全套服務的「灰色產業鏈」。
小遊戲灰產深度調查：刷量成癮「涮」了誰？
靈感汲取
- 研究了TapTap上評分低於2.0的遊戲，我們發現這些玩家的「紅線
去年，憑空出現的電影《純潔心靈·逐夢演藝圈》向觀眾展示了「災難」二字的終極定義，最終成功以2.1分的豆瓣評分刷新爛片的下限，成為了新的倒數第一名。而在手游圈，TapTap萌芽後，我們也擁有了以用戶社區為導向的評分系統，有尖子生也就有吊車尾，聚光燈不再是大作的專屬，有些遊戲也可以爛得出奇。在TapTap上評分低於2.0的區域，究竟是個怎樣群魔亂舞的場面？
研究了TapTap上評分低於2.0的遊戲，我們發現這些玩家的「紅線-遊戲陀螺丨關注遊戲創業，為遊戲創業服務
延伸閱讀
- 你們天天都在說的「祖傳引擎」，到底能幹嗎？
遊戲行業中的祖傳引擎，以及極具特色的引擎有很多。製作「使命召喚」系列的IW引擎一用也是十幾年；寒霜引擎（Frostbite Engine）滿屏幕光污染與可破壞場景，在EA多款不同類型遊戲的開發中已經使用了一段時間；P社專利、祖傳單核優化的克勞維茨引擎（Clausewits Engine）；還有被卡普空格外偏愛，有了新引擎還被拿出來用的MT Framework……這些都是業內耳熟能詳的一些引擎工具。
即使對於玩家而言，引擎也是在討論遊戲時出現頻率極高的詞，特別是為PC遊戲發燒的人更是如此，但也許你並不完全了解一個遊戲引擎到底意味著什麼。換引擎畫面就會提升？使用同一個引擎的遊戲美術風格大多相似？只有3D遊戲需要用到引擎嗎？這可能是一個玩家面對遊戲引擎時最基礎的疑問，可事實也許不像我們想的那麼簡單。
你們天天都在說的「祖傳引擎」，到底能幹嗎？ - 觸樂
- 獨立遊戲已成香餑餑，但大廠更想要人才
當下可能是獨立遊戲和獨立開發者最風光的時刻，除了照常收穫玩家口碑，佔據創新開拓者的大義外，獨立遊戲越來越受到大型發行商的青睞，甚至國內對於獨立遊戲的歡迎態度甚至甚於海外。過去一年，騰訊、網易、阿里、中手游、星輝遊戲等廠商，咪咕、oppo、vivo等渠道，都開始發力獨立遊戲，以及推出相應的扶持計劃。
與以往獨立遊戲定義是摒棄商業資金影響、獨立開發的產品不同，如今獨立遊戲接受扶持、投資現象非常普遍，只要規模相對大廠夠小，就能夠稱為獨立遊戲和獨立開發者。
不過，獨立遊戲叫好不叫座的現象仍然比較明顯，儘管有大廠宣發加持、渠道資源力挺，以及Steam、TapTap等社區型分發平台帶來的大環境轉變，但獨立遊戲仍出現代理髮行費用逼近百萬，回報卻不及商業遊戲十分之一的現象。伽馬數據在其發布的《2017獨立遊戲報告》中表示，獨立遊戲盈利空間非常有限，爆款國內收入僅千萬，與商業遊戲動輒過億月流水形成鮮明對比。
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