新媒體運營之短視頻內容運營

08-15

新媒體運營之短視頻內容運營

在各類新媒體平台中，短視頻類平台是現下非常火熱的一類平台，隨著快手和抖音帶起的視頻熱，讓短視頻著實火了一把。數據顯示，全國2017年短視頻類的APP使用人數就達到了4.4億人，且增長率正在逐年增加，現在正是短視頻平台搶佔用戶的大好時間。

但是在短視頻類平台大火的同時，也帶來各類監督隱患，比如之前的快手抖音大批違規賬號被查封。在新媒體行業成熟、各類監管趨嚴的大環境下，如何運營短視頻的內容成為了重中之重，特別是如何利用短視頻來傳播健康內容。

●視頻內容選材

我們都知道，在短視頻類平台，容易火的是大眾喜聞樂見的內容，對於傳播的正能量，通常不易於爆發。但是隨著監管的大環境改變，隨著各類官媒和機構的入駐，短視頻平台自然而然的成為了傳播正能量、健康內容的載體，而每一位創作者，需要的是尋找這個爆發點，讓自己的正能量內容爆發出去。比如今年的青年節，騰訊旗下的微視就聯合了人民網、中國青年報等媒體，發起了「吾是青年」的正能量活動，同時邀請各類明星入駐，在各類新媒體平台上掀起了一陣正能量的風，讓騰訊旗下的微視著實火了一把。

正能量在短視頻平台是很少的，騰訊的微視運營活動，達到了點連線，線成面的連鎖反應。而我們個人或者企業在利用短視頻做推廣時，也要通過優質的內容連點成線，連線成塊，增加關注度，同時避免發布違規內容而帶來的不利後果。

●用戶差異化運營

對不同類用戶進行分層次運營是一件非常重要的事，隨著用戶數量的不斷增多，年齡、職業、學歷等方面差異化越來越多，用戶的語言體系、愛好、情感喜好有著不同的層次文化，在面對如此之多的不同圈子，只有讓用戶得到了你的內容點併產生共鳴，才可以更加容易的進行推廣創收。

比如在短視頻平台中，會有針對女性青年的化妝品活動，愛寵人士的寵物活動等等，形成差異化運營的主要目的是篩選不同用戶，再針對不同用戶的不同喜好，創作針對性內容，可以更高效率的特高關注度和曝光度。

●不要成為「獨立」的創作者

進行新媒體運營從來不是一個人就可以引爆熱度的，個人的力量是有限的，一定要藉助第三方平台或者其他自媒體人的幫助，達到強強聯合，才能展現出更大的運營效果，短視頻亦是如此。在自媒體平台，不同的個人和機構企業，有著不同的運營方向，因此其優勢也各不相同。

所以在進行運營時，要學會將不同的優勢結合起來，與各類平台相互聯繫，利用碰撞產生火花，引爆熱度。這樣就可以更好的達到之前所說的，連點成線，連線成塊，可以有效的增加關注度，成為造時勢的自媒體英雄。