中國手機市場2018年6月零售檔位情況

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增長乏力，市場徹底進入存量經營競爭；大潮退去，裸泳者勢必更加艱難！！

• 2018年6月同比增長率-11.71%，2018年上半年同比增長率-6.81%；在4~6月新品集中發布的情況下，增長率仍然調轉大幅下行，全年預測將極不樂觀。
• TOP10品牌集中度維持93.5%高位、TOP5品牌集中度維持86.9%高位，TOP5之外的其餘品牌呈現進一步下行趨勢，預測集中度將持續攀高，今年會有更多的品牌熬不下去。
• 「華為」單品牌首次做到中國零售市場份額第一，可喜可賀啊！
• 1500以下檔位的銷量佔比同比仍然持續快速萎縮，但本月榮耀此檔位零售量暴增，超過了小米在自家產品中的佔比（小米銷量中此檔位佔比64.07%，榮耀為64.79%）。
• 5000以上檔位的銷量佔比持續增漲，同比整體佔比從7.2%增漲到9.7%；華為高端機在此檔位增長了6.5倍，可以望霸主之項背了。

一枝獨秀不是春！

• 華為：整體增長26.17%，是本月唯一的增長品牌，並且首次成為中國市場No.1零售品牌；產品構成極其均衡，具有了極強的扛盤能力，能夠逆勢而動，本月基本上全檔位都在高速增漲，尤其>5K以上檔位暴漲；中檔與OV展開競爭、高端與Apple展開競爭，整體抗風險能力極強，未來後勁十足。
• 榮耀：整體下降-3.76%，本月最大的驚奇是在<1K以下檔位零售暴增，一舉超越小米，成為本檔位No.1的品牌，這是要直接「燒倉」的節奏么？！不過，>2K的中高端機成長不好，需要看年底的新機了。
• 蘋果：整體下降-4.98%，產品增漲集中在>8K檔位，>5K檔位開始受到華為實質性威脅。
• OPPO：整體下降-12.25%，2.5K~3K主銷檔位下降極其明顯；FindX據說備貨了100萬，真機非常漂亮，目前零售超預期，對於品牌、產品結構的升級意義明顯。
• VIVO：整體下降-8.75%，2K~3K傳統主銷檔位下降極其明顯，但通過X21、X21屏下指紋版在3K~4K檔位有明顯增長，檔位已經實質性的上升了一個檔位，這是持續技術創新的成果，非常值得鼓勵，希望Nex產品也能賣好！
• 小米：整體下降-13.22%，受榮耀衝擊，<1K檔位銷量下降明顯；>2.5K檔位通過Mix系列、Mi8等產品組合，銷量增長明顯，但絕對量還太小，整體格局有所優化。

具體零售檔位情況：

• <1K零售檔位：榮耀首次超越小米成為No.1。
• 1K-2K零售檔位：華為、榮耀、OPPO、VIVO、小米五強格局未變，榮耀下降明顯。
• 2K-2.5K零售檔位：華為、OPPO、VIVO、榮耀、小米五強格局未變，小米下降明顯，份額已經低於5%，有成為Others品牌的風險。
• 2.5K-3K零售檔位：OPPO、VIVO、榮耀、華為、小米五強競爭，Mi8上市提升了小米此檔位的份額，成為五強之一。
• 3K-3.5K零售檔位：OPPO、VIVO、華為、小米四國大戰，小米憑藉Mi8檔位份額階段性提升，華為則持續腰部塌陷。
• 3.5K-4K零售檔位：VIVO在X21屏下指紋版本獲得了較大增幅，這是值得鼓勵的真創新。
• 4K-4.5K零售檔位：iPhone8 64G降價，使得蘋果在次檔位的份額回升明顯，當期新品淪落至此，蘋果壓力想必很大。
• 4.5K-5K零售檔位：蘋果份額維持在50%，華為P20上市份額回升到40%，
• 5K~8K零售檔位：蘋果份額小幅下降，華為P20上市份額上升到近12%。
• >8K零售檔位：Apple絕對的霸主，持續頂禮膜拜。

提升檔位是一件困難活兒，有得有失，希望堅持！

• 小米2018年6月零售量479萬台，與2017年同期比較，整體下降-13.32%。
• 受榮耀衝擊，<1K檔位銷量下降明顯；>2.5K檔位通過Mix系列、Mi8等產品組合，銷量增長明顯，但絕對量還太小，整體格局有所優化。
• Mi8首月較去年同期Mi6首月零售減少了5.6萬。