時隔331天，《魔道祖師》動畫如何與觀眾「喜相逢」？

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什麼才是新古風，真國漫呢？一部國產動畫，又要如何從二次元破壁進入到三次元呢？

文/碧野

「我要吹爆《魔道祖師》動畫！」

「藍湛出場簡直了，自帶BGM偶像光環的男人！」

「配樂太有中國特色了，鑼鼓琵琶嗩吶，戲曲器樂用得和情節很和諧，這才是國漫嘛！」

7月9日，在將近一年的等待後，《魔道祖師》動畫終於在騰訊視頻獨家上線。微博，豆瓣，騰訊視頻彈幕和評論，甚至於小趴君的朋友圈，滿滿都是對這部動畫的好評。

如果你了解了這部動畫製作情況，就能理解它為何能獲得這樣的評價。

《魔道祖師》動畫由企鵝影視出品，視美影業聯合出品並負責製作，講述了「夷陵老祖」魏無羨因修非常道，遭人坑害，身形隕滅，十三年後被人獻舍，再度與修仙世家大族相遇的恩怨情仇故事。

企鵝影視去年就宣布與數十家合作夥伴共同啟動國漫「百番計劃」。而聯合出品方視美影業，最近幾年製作的作品包括了《全職高手》第一季，《愛神巧克力》《女媧成長日記》等，都是近年來評分和口碑的不錯的國產動畫。而騰訊視頻布局國產動漫多年，《魔道祖師》動畫顯然是在新古風這一細分品類下打造的一部標杆性作品。

動畫主要人物魏無羨由阿傑擔任配音，藍忘機則由邊江擔任配音。音樂方面，片頭曲《醉夢前塵》邀請林志炫參與制作並演唱，片尾曲《問琴》則由銀臨獻唱。至於打鬥場景和背景音樂，用粉絲的話說，「是真的花了心思了。」

最近幾年，國產古風動畫並不少，但大部分是3D，《魔道祖師》動畫作為一部古風2D動畫，能看出整體作畫張數必然不少，尤其涉及打鬥的動作戲，譬如第二集魏無羨和金凌的一段林中打鬥，流暢度和鏡頭切換給人的感覺非常良好。

為了儘可能體現古風古韻的亭台樓閣等場景，動畫製作組還曾專門赴蘇杭等地採風，可以說，從劇情，配音，音樂，再到畫面，以及整體氛圍的塑造，《魔道祖師》的動畫，刷新了不少古風動畫愛好者和泛娛樂受眾的感受。

二

一部動畫能不能爆紅，內容足夠硬是前提條件。就內容品質來說，《魔道祖師》動畫先佔一分，但如何讓這部動畫被更多地人認知，甚至突破次元壁，需要有策略的運營與營銷。

可以注意到，《魔道祖師》動畫官微開通不到一年時間，通過前期持續不斷的放齣動畫相關的花絮，粉絲積累已經達到了60萬。在開播前，緊靠片花和3個動畫PV，專輯播放量則達到了2.6億。開播後至今（7月11日），播放量已經過4億。

相比海報，PV等常規宣傳行為，對動畫知名度更大的助推，來自於騰訊視頻在開播當天推出了「《魔道祖師》動畫大首發日」活動。「大首發日」是騰訊視頻為了推廣平台上的精品內容而打造的一個子品牌，在動畫領域，《魔道祖師》是第一個被如此推廣的內容。

《魔道祖師》動畫的大首發日，由一系列的線上線下活動組成。首先是通過對騰訊視頻站內元素的改造，營造出一種《魔道祖師》動畫粉絲狂歡的氛圍。進入騰訊視頻APP，就會看到首頁彈層動畫、下拉、草場地、doki等，都添加了《魔道祖師》動畫的相關元素，同時騰訊視頻APP還上線了《魔道祖師》動畫的專題頁卡。

一些站內活動，旨在在強化核心動畫受眾的互動參與體驗。譬如首頁搜索框內輸入「魔道祖師」、魏無羨、藍忘機等關鍵詞，就會彈出一個動態彈幕，點擊就會進入正片觀看。在觀看過程中，出現緩衝時，緩衝圖標變成動畫人物頭像，發送彈幕時，還可以選擇動畫形象作為彈幕後綴圖片（僅限VIP），動畫下方即周邊商品推薦，點擊即可快速購買。在網頁端觀看《魔道祖師》動畫專輯視頻時，彈幕發送關鍵詞，還可以出現魏無羨人物彩蛋。

另一些活動，顯然意在吸引更多非二次元受眾。譬如doki社區，本周已經被《魔道祖師》動畫人物所霸榜。明星裝扮的商城裡，也推出了《魔道祖師》的皮膚裝扮。點擊VIP充值渠道，即會跳轉到特製的《魔道祖師》充值頁面，除去充值功能，該頁面還包括了周邊抽獎，doki打榜，片尾曲視頻，人物關係介紹圖等等。對於那些本不知道、不了解、也不關注這部動畫的觀眾來說，APP上這些無處不在的《魔道祖師》動畫相關元素，顯然是動畫突破原有受眾和二次元圈，向三次元破壁的一個強助推力。

三

除了在站內營造出「《魔道祖師》動畫大首發日」的氛圍，在站外，騰訊視頻「大首發日」也在通過一系列活動，不斷拓展新用戶，強化核心粉絲對這部動畫的認知和體驗。

在線上，通過朋友圈，微博等平台，你可以分享生成《魔道祖師》動畫人物形象封面的互動型H5。點擊不同的現代畫面，即可以瞬間「穿越」到《魔道祖師》動畫中古韻盎然的畫面，最後點擊上傳個人圖片，你還可以製作出自己的《魔道祖師》動畫人物形象封面。

另一場備受關注的活動，則是於7月9日到15日限時營業的「雲深不知處」古風酒場。這個線下酒場落地在杭州，粉絲們可通過官方渠道預約參加。為了增加活動的儀式感，前去參加的粉絲，需要事先列印邀請函——「相逢杯」，身著古風服飾或中國風元素的服飾入場者還能得到額外福利。酒場入口處設置酒規石，參與者可以提毛筆，為酒場「原創」酒規。

酒場內則設置了「天子笑」體驗區，可遊戲品酒、可書寫心愿酒卡。琴笛道具展示區供拍照留念。劇情體驗區則包括了基於動畫中「夜獵」元素和主線故事，扮演動畫中角色的劇情狼人殺，可以聽到動漫人物在酒館內的秘語交談的聲臨其境體驗區，以「相逢」為主題的互動問答活動等。酒場外則設置心愿牆，粉絲可以書寫心愿留念在雲深不知處，也可作為留念帶走。

通過對《魔道祖師》動畫中一系列原生內容元素的提煉，包括十三年後再「相逢」的主題，天子笑酒的還原，酒場內互動遊戲，劇情體驗，聲優見面以及伴手禮等設置，騰訊視頻力圖打造出一個沉浸式的，帶有動畫劇情體驗的古風酒場。而這種具有深度參與性的線下活動，也為動畫受眾，提供了一個與自己喜愛的二次元人物，在三次元世界相逢的機會，更進一步，還能激發古風文化愛好者、國漫粉絲的參與熱情。

當國產動畫逐漸崛起，如何找到中國動畫自身的審美體系，如何去滿足和釋放當下年輕人熱愛的文化訴求，以及如何通過動畫，去體現傳統文化中的那種唯美，浪漫與詩意，這是國產動畫需要做的。而這種努力不僅僅停留在作品內容本身，還包括了努力突破次元壁的一系列活動，在這點上，《魔道祖師》動畫，可以說正在引領新古風，真國漫的風潮。

本文來自「動畫學術趴」，作者碧野，未經授權請勿轉載。我們需要資深撰稿人、運營實習生、兼職設計師、網站志願者，有意者可以投稿至xueshupa@163.com。

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