世界盃才是「帶貨王」！ 激光電視帶動海信稱霸大屏市場

來自專欄單行科技

斥資將近一億美元贊助世界盃到底值不值？世界盃尚未迎來巔峰對決，海信已經用響噹噹的數據再次宣告了自己體育營銷「頭號玩家」的身份。

根據中怡康數據顯示，世界盃期間（第22周到第26周），「換代首選」產品——海信激光電視搶佔了80吋及以上超大屏電視64.32%的銷售量，意味著每十台80吋及以上超大屏電視中，就有六台是海信激光電視。而從百度指數的表現上來看，世界盃期間（6月10日到7月9日），「海信激光電視」關鍵詞百度指數同比大增82%、環比增長45%，可見這款產品叫好又叫座，世界盃稱得上是名副其實的全球最強帶貨王。

得益於激光電視在世界盃期間對於海信電視大屏市場的拉動，第27周（7月2日到7月8日），海信電視在65吋及以上、75吋及以上超大屏電視市場上皆保持「中國第一」的輝煌態勢。在65吋及以上超大屏電視市場，海信電視的銷售量佔有率飆升至19.1%、銷售額佔有率突破「20%紅線」，達到20.2%。而在75吋及以上超大屏電視市場，海信電視的銷售量佔有率也高達25.91%，遠超三星、索尼位居第一。

除了在國內市場風頭正勁以外，世界盃IP也拉升了海信激光電視在海外市場的表現。世界盃期間，海信激光電視在美國最大的連鎖會員制倉儲量販店Costco進行了路演，購買產品的用戶中不乏世界最大的快運承運商UPS的歐洲和亞洲區首席財務官、開著瑪莎拉蒂敞篷跑車的理財顧問、擁有大片土地和農場的印第安印第安人顧客、正在布置現代風格起居室的美國夫婦等。根據IHS數據顯示，2018年北美市場液晶電視均價約為486美元，而海信100吋4K激光電視價格則遠超液晶電視產品，深受中產階級青睞。

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