水井坊國際舞台頻現身，看川酒如何釋放中國元素

來自專欄趕酒會糖酒快訊

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當全世界的球迷沉浸在俄羅斯世界盃的激情歡樂中時，水井坊則「點燃」了這個夏天，在國際舞台頻繁「上演」好戲，吸引了眾多目光，這也為川酒品牌走向世界提供了新的範本。 下面就和小編一起來看看水井坊的國際之旅，看如何釋放川酒文化。

「戛納中國日」，水井坊奏響創意樂章

6月18日-22日，戛納國際創意節召開，主辦方特設「戛納中國日」，邀請水井坊與騰訊、京東、華為等中國品牌，出席發表主題演講。此次戛納國際創意節，眾多中國企業亮相併分享中國創意。

除眾所周知的科技創意類企業外，水井坊是受邀的唯一中國傳統品牌，也是首個亮相全球頂級廣告盛會的中國高端白酒，正是中國白酒走出國門的里程碑事件。可以說，水井坊此次是身負使命，輸出中國白酒品牌文化，談「創意」，以及「品牌如何在後消費主義時代創造品牌價值與文化」。回顧水井坊的文化創新曆程，儘管手握「600年祖傳雙遺產」，但在恪守匠心、傳承古老技藝的同時，也在將白酒文化融入大眾生活中。可以說，此次戛納之旅也為接下來的水井坊巴拿馬之行奠定一定基礎。

「四川名片」水井坊亮相巴拿馬

近日，由國務院新聞辦公室主辦、四川省人民政府新聞辦公室等承辦的「感知中國-中北美洲國家四川周」綜合性外宣活動，在陸續走進中北美洲各大城市展開交流之後，於當地時間7月4日下午，來到了與中國剛剛建交一周年的巴拿馬，逾百位當地政要、各界代表及媒體人士受邀參加了當天的活動，而一系列極具代表性的四川元素，在遠渡重洋之後，也為他們帶來了來自天府之國的親切問候。

在一眾川酒品牌之中，有著「文化名酒」美譽的水井坊，不僅帶去了旗下高品質的產品，更將以「非遺」為代表的中國傳統文化帶到了巴拿馬：水井坊以精心設置的創意互動沙盤，為來賓們再現了「國家級非物質文化遺產」水井坊酒傳統釀造技藝的精髓，將水井坊對於傳統文化傳承的堅持，進行了深入的展示。

獨特的中國元素待釋放，川酒任重道遠

四川之所以獲得「天府之國」的美稱，很大一部分原因是因為其豐饒的物產，而「川酒」更是四川重要的特產之一。多年來，四川的白酒總體規模持續穩居全國第一，2017年更以超速領跑姿態突破2405億的壯觀數字。隨著川酒品質的不斷提高及品牌營銷的不斷加強，「中國白酒」這一民族符號也隨之走向世界。據統計，中國白酒2017年出口量1657萬升，進口量為242萬升，出口量遠大於進口量，我國白酒行業的海外市場發展潛力巨大。如何「走出去」，也成為川酒乃至中國白酒的重要課題之一。

在此次戛納及巴拿馬的交流活動中，一系列四川酒企，以讓世界認知中國白酒為願景，抱團「遠征」，將四川源遠流長的白酒文化與精湛卓越的白酒釀造技藝，帶上了世界的舞台，其中不乏今年6月因為品牌影響力與企業責任感，成為四川新形象、新文化、新精神的象徵，當選「四川名片」的五糧液、水井坊等高端白酒品牌，由此也不難看出「川酒」對於國際活動的重視。

隨著我國綜合實力的逐步增強，國際影響力與日俱增，在未來，還會有越來越多的國家形象展示、國家文化傳播的契機，而以瀘州老窖、五糧液、水井坊等為代表的川酒品牌，已然肩負起了「以白酒文化展示中國文化」的責任，而世界也將從這樣一扇以「色、香、味」構建的獨特窗口，感受中國文化的獨特魅力。