鎮魂女孩出征記

來自專欄娛樂硬糖28 人贊了文章

作者|劉小土

編輯|李春暉

「她們簡直是魔鬼。」

直男球迷受到了驚嚇。世界盃直播的聊天專區，本是優酷為看球用戶分享、交友設立。平時聊得基本都是球賽，「越位」「盯防」是高頻辭彙，宅男球迷的主流人群。

然而，就在阿根廷法國1/8決賽時，一群女孩的亂入在評論區掀起了空前高潮。她們暗號純熟，互飆「朱一龍來了嗎？」、「我的白宇哥哥也在看球沒？」「巍巍一笑」等彈幕來識別友軍。激烈的屠屏互動迅速引起圍觀群眾的注意。你在看球，我在看你。

「鎮魂女孩究竟是什麼組織？」面對強勢出征的少女，球迷們發出深深的天問。

同樣是被人拉入《鎮魂》坑的硬糖君，太理解她們的感受了。本來硬糖君對這種美青年網劇是「很有抵抗力」的，然而「鎮魂女孩」又豈肯善罷甘休！在刷屏的朱一龍頭像、鎮魂表情包、「啊，昨天又發糖了」中，硬糖君終於淪陷。值得安慰的是——據說大量球迷也被她們的世界盃刷屏拉入坑了。這安利能力，這領跑暑期檔的出圈玩法，硬糖君只能說服氣。

在世界盃的火熱霸屏中，「鎮魂女孩」這股來自東方的神秘力量，究竟是如何攻城略池，用兩個男人的你來我往與一群漢子的近身肉搏分庭抗禮的， 還得從一個神秘組織說起。

「鎮魂你看了嗎？」

「鎮魂女孩」這一稱號，出現在何時已不可考，但一出現就攻陷了不少人的微博主頁。

《鎮魂》改編自priest的同名小說，講述了名為「特別調查處」的神秘組織調查奇案的故事，融入了大量科幻、懸疑元素。白宇飾演特別調查處的處長趙雲瀾，朱一龍飾演大學教授沈巍。

Priest是圈內大神，《鎮魂》原著就粉絲眾多，所以該劇還未上線就已經贏得了強大的關注度和討論度。上線48小時，優酷獨播點擊量就高達1.2億。截至發稿，該劇總播放量已破12億大關。

在微博上，「鎮魂」、「朱一龍」「白宇」等多次登榜熱搜。#劇版鎮魂#的超級話題長期穩佔網劇實時榜榜首，聚集了數十萬粉絲，超級話題閱讀已達51億，討論直逼800萬，可謂戰績顯赫，刷足了存在感。百度指數、微信指數也是一路走高，顯示出巨大的出圈威力。

公允地說，劇版《鎮魂》的口碑屬於低開高走。原著黨對於改編總是心懷疑慮，乍一看真人化又總覺得和自己想像中不同。

但隨著劇情進展，配上主角炸裂的演技，緊湊懸念的情節，很快便俘獲了原著黨芳心，沒看過小說的單純追劇黨也是欲罷不能，向外輻射的速度堪比「傳銷」，很快就憑藉超強熱度成為了繼《偶像練習生》、《創造101》之後的最熱社交話題。

值得一提的是，主演朱一龍、白宇更是靠著精湛演技贏得網友盛讚，圈粉無數，成功翻紅。不少粉絲表示，小哥哥將原著一字一句都演在了眼角眉梢心跳呼吸里。兩人的微博粉絲、互動都爆髮式增長。

朱一龍更是登頂微博超話明星榜，白宇則排名第八，簡直是網劇「10天打造新流量」的全新標杆。不久前，白宇朱一龍參加某綜藝錄製，大量粉絲熱情接機，場面異常火爆，全新流量鮮肉已然誕生。

「我的哥哥藏不住了。」眼見著鎮魂女孩隊伍日益壯大，不少老粉是不舍又興奮。然而，這明明是她們一手製造的——

歡迎來到超大型「傳銷現場」

滿世界都在熱議《鎮魂》的局面，離不開「鎮魂女孩」的努力。她們在這部劇的宣推上扮演著極為關鍵的角色，最終助力《鎮魂》突破女性圈層，成為大眾爆款。

眾所周知，《盜墓筆記》的封神之路，女性用戶撐起大半邊天。如果沒有女性用戶、二次元們大批量自生產娛樂性：錄廣播劇、剪mv、畫漫畫，不遺餘力的安利作品，《盜筆》可能很難成為今天這樣的超級IP。

而《鎮魂》正成為《盜墓筆記》之後又一個女性向製造IP盛事的典型。能否成功吸引「產糧型」用戶，此後恐怕要列為評定IP價值的重要標準了。

開篇提到的「巍瀾體」，還只是鎮魂女孩的出圈必殺技之一。表情包、視頻cut、自製壁紙的作用，都至關重要。

遙想去年暑期檔，《軍師聯盟》、《春風十里不如你》熱播時，就湧現了大波劇情相關的表情包。這些表情圖片被核心愛好者率先應用於日常社交，潛移默化地影響路人，引發其好奇心，進而也入坑追劇。

《鎮魂》表情包正大舉進軍社交網路。這些表情包，前期多是散粉自製輸出，後來連微信表情包商店都推出了「鎮魂」系列。當硬糖君老媽都在頻繁使用「愛笑的瀾孩，運氣不會太差」、「面對困難、無所巍懼」的圖片，甚至說出「你這個居居女孩」這類鎮魂配詞，硬糖君就知道，這個劇必須得看了。

組CP和CP產出也是必備項目。朱一龍、白宇靠著劇中的驚艷演技和默契配合，吸引了眾多CP粉。而為了更加體現兩人間的兄弟情誼，粉絲們以原劇中兩人表演畫面為素材，剪輯出大量人民群眾喜聞樂見的視頻，硬糖君就不點名表揚了。

感人的是，《鎮魂》不但在國內圈粉，還吸引了大量國際友人。此前，有網友爆料稱自己訪問越南網頁時，就發現越南鎮魂女孩們也在討論劇情、主演。還有語言不通的俄羅斯太太，啃完生肉（未經本土翻譯的視頻）後無障礙解讀劇情，還投身cut剪輯的二次創作。妥妥的文化輸出啊，全世界鎮魂女孩是一家。

造熱度，鎮魂女孩絕不認輸；拼才氣，鎮魂女孩怎甘人後。按照白宇、朱一龍原型創作的大量漫畫、段子灑遍網路。有不少人是先接觸粉絲創作的內容，進而開始追劇的。

即便是安利文案，鎮魂女孩都深諳洗腦套路。「鎮魂你看了嗎？鎮魂你看了嗎？鎮魂你看了嗎？」還只是常規操作。「今天不鎮魂，明天成路人」、你跟社交達人，只差一個鎮魂」更能激發大眾興趣。

作為粉絲二次傳播引爆圈層作品的標準案例，「鎮魂女孩」大概很快就會成為各家影視製作宣發公司的研究對象了。

暑期檔的出圈秀

世界盃首戰次日，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東卻在採訪中分享了《鎮魂》首日點擊破億的戰績，「世界盃女性用戶比大家想像得多，很多用戶在等待世界盃賽事開始，或者觀看世界盃的過程中，又去看了我們的劇集，這中間的空間很大。」

當時硬糖君還覺得，世界盃和《鎮魂》的用戶重疊不大。但很快，楊偉東的話就在世界盃、《鎮魂》的圈層突圍和滲透中得到了印證。「鎮魂女孩」的「巍瀾體」亂入讓世界盃球迷不再只有世界盃。而和球迷們的有趣互動，也讓「鎮魂女孩」有了新的宣傳陣地。

從世界盃、鎮魂的出圈秀不難發現，單一歸類用戶屬性的行為過於偏狹。對於好內容，所有用戶都是開放歡迎的姿態，他們缺的只是一個入口。

很多優質圈層劇集只是缺乏出圈引爆點。粉絲們默默萌著，路人卻不明白這些人在萌什麼，最終落得「高口碑、低播放」的尷尬場面。而大眾用戶卻還為「劇荒」發愁。

不過，「尬吹」不管來自粉絲還是來自片方，肯定都不會有良好收效。真正的宣傳爆點必定來源於劇集本身的動人之處，平台需要做的就是和粉絲一起找到這些切口。

去年《軍師聯盟》在地鐵打造的創意實景體驗，是典型的震撼資源型宣發。這樣天然的自拍場景，能最大限度引發朋友圈傳播。而今年的《鎮魂》，因為劇情本身有很多動人的碎片內容，能夠供給粉絲二次創作機會。這些創作不僅能升華用戶的觀劇體驗，還使原始文本產生了新詮釋和碎片化傳播，從而形成更具活力的宣傳生態。

「快贏是讓團隊有信心，在短期內能提振士氣。但快贏的成果是短期的，可能對長期戰略並不產生決定性影響，所以我們也需要慢贏。」楊偉東說。慢贏的世界盃是優酷在體育領域布局落下的重要一子，而快贏的《鎮魂》則讓優酷在暑期檔先聲奪人。

可以預期，在《鎮魂》之後，會有更多渴望「快贏」的作品投入到這場對「鎮魂女孩」的爭奪戰中。下一次，她們將為誰歡呼？