商標未註冊的NOME，看名創優品與諾米的品牌之爭

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文/瓊涼 GPLP

7月5日，名創優品和諾米傢具同時在烏魯木齊的YOHO廣場各自開設了自家的「NOME」店，而碰巧的是，店名、裝修、商品陳列、出售品類，甚至開店授權書都一模一樣。

負一樓的NOME店來自廣州諾米品牌管理有限公司旗下的品牌NOME家居，而一樓NOME則歸屬於諾米設計（廣州）有限公司，它的東家是今年初高調宣布啟動IPO的名創優品。

此前，名創優品已先後在廣州、上海分別開設了一家NOME店，這次新開的第三家店居然與NOME家居新店相對，大大刺激了諾米的神經。

面對兩家一模一樣的店面，相比顧客們也是一臉蒙圈。這到底是什麼原因，導致兩家公司走上這條「互相模仿」的道路。

名創優品旗下NOME的誕生

今年1月15日，名創優品正式啟動名創IPO項目。名創優品的官方公告稱，全球店鋪數已超過2600家，遍布60多個國家和地區，2017年銷售額達120億元，與此同時名創優品還定下了「百國千億萬店的」的3年戰略目標，真的是雄心壯志。

說完名創優品的決心和目標，GPLP君要披露現實問題，表面上光鮮亮麗的名創優品，實際上名創優品的客單價僅在30元左右，毛利率只有8%。對於即將上市的名創優品來講，毛利率低和客單量小的問題將會使得公司估值過低。而能夠拯救名創優品的就是大量開店以量取勝，以及開設高端品牌店。相信如今在網購衝擊傳統線下店的趨勢下，盲目開店並不是明智之選，而開設中、高端店則成了名創優品的必選之路。NOME也隨之誕生。

名創優品NOME的人均客單價在90元到120元之間，於名創優品30元的客單價性比真是高出了整整3至4倍。

搶手的NOME

2018年4月18日NOME品牌正式上市，並公開了的加盟方式：授權代理商尋找合適的物業，經公司投資管理部評估通過後才能簽訂加盟協議，並交納相應的加盟費和貨品周轉資金，NOME則提供前期裝修、員工培訓、供貨售後等服務。發布會當天，NOME品牌和1000家線下加盟商簽下合約，可謂是對NOME充滿了信心。

諾米傢具也不甘示弱，4月18日名創優品發布會結束4天後，也就是4月22日舉行了渠道投資會，會上諾米傢具應對名創優品的加盟策略提出更為優厚的條件。不僅把前期加盟所需要交納的意向金從30萬元降低至20萬，商戶的收入分成也從38%提升至40%，同時給予裝修、返點等多方面支持。會後加盟商總計1400家。

兩個「NOME」招商會前後只相差了4天，但簽約數量均相當可觀。可以預見的是，接下來兩家「NOME」的開店競賽將在全國鋪開。

都沒有商標權，究竟是誰的「NOME」

兩家前後相隔4天發布了各自的加盟政策，並且吸引了上千家家加盟商。

廣州諾米品牌管理有限公司新聞發言人鄧啟明表示：「他們不僅在店名、裝修、商品陳列、出售品類上弄得跟我們一樣，根據業主方反饋的信息，就連開店授權書都一模一樣，就差個銀行賬號不同了！」

當然名創優品的葉國富在發布會上對商標問題也做了回應：「早在2016年名創就在新疆用NOME這個logo，什麼都是我們在先的，講那些都沒有意義。「

同時NOME貨架創始人陳浩召開媒體溝通會時表達了他的看法：「今年3月葉國富無視廣州諾米品牌管理有限公司已於2017年5月正式登記的事實，將自己旗下廣州意創百貨公司更名為「諾米（設計）廣州有限公司」，並在NOME貨架的註冊地申請登記是「惡意竊取NOME貨架創意」的行為。「

諾米傢具成立於2017年5月11日，諾米（設計）廣州有限公司成立於2016年1月29日，而正式更名的時間則是今年3月14日。跳開兩家高層的發言來看，名創優品的行為顯的有些不厚道了。

而名創優品的NOME店分別在廣州上海和烏魯木齊開設了三家特殊的NOME線下店，特殊的原因是這三家店都在諾米傢具NOME的對面，顯得確實尷尬。諾米傢具NOME的商家還表示，因為兩家店鋪的商品重合率太高，導致近幾個月來諾米公司陸續收到不少消費者的退貨要求，後來發現他們買的根本不是諾米NOME的產品。

針對這種情況兩家都再也不能坐視不理，據了解諾米針對葉國富、名創優品以及廣州、上海兩家NOME店，已經向法院提起訴訟。葉國富也表示已對諾米提起訴訟。由此，從一開始的口水戰變成了對簿公堂。

然而最讓人意外的是GPLP君在中國商標網上查詢NOME商標時，諾米和名創優品的名字並不在列，也就是說兩家都沒有取得「NOME」商標的合法註冊。通過企查查了解到諾米傢具在今年3月份申請了NOME的商標，而申請通過還需一年的等待。名創優品的NOME甚至連申請都沒有。

名創優品開啟上市，「百國千億萬店的」的3年戰略目標似乎讓自己有些喘不過氣。對於此次商標的口水戰，兩家相比只有弊大於利，對於兩家的品牌形象都會有所受損。口水戰後，在以現實為依據的法律面前，兩家卻都沒有擁有商標的權利。

名創優品的品牌優勢已經成為了市場效應，然而十元低價的低利潤模式讓名創優品近年來面臨轉型壓力。儘管這兩年不斷提升10元以上商品的比例，但名創優品近七成SKU仍然在10元及以下。名創優品，走的慢一點也許才能走得更穩。