33部大劇扎堆，如何用貓眼 「正片有效播放」把握一個真實的暑期檔？

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文| 劇sir

高考過後，暑假來臨，劇集市場一年一度收視競爭最為激烈的暑期檔也正式拉開序幕。

2018上半年劇集市場忍過爆款稀缺、略顯冷清的階段之後，隨著古裝大劇《扶搖》的開播，以及《如懿傳》、《獵毒人》、《古劍奇譚2》 等大劇即將登場，多部劇集已經瞄準暑期檔蓄勢待發。據悉，目前暑期檔定檔劇集已經超過33部，其中電視劇19部、網劇14部。

年度最激烈的「劇戰」還未正式打響卻已是劍拔弩張，又讓人嗅到了劇集大戰熟悉而濃郁的火藥味。33部劇集中誰會是今年的超級劇王？誰又會是流量浮雲？在互聯網推波助瀾下，變幻莫測的劇集市場更是難有定數。在此情況下，如何通過真實有效的網播數據洞悉市場、判斷競爭局面，又將是暑期檔行業關注的焦點。

日前，貓眼專業版也與第三方影視大數據公司「雲合數據」合作，在貓眼專業版上引入雲合數據的服務，正式推出了網劇、電視劇「正片有效播放」監控功能，為行業人士提供了新的數據監測手段。

「正片有效播放量」推進網播數據精細化

2017年以來，隨著《人民的名義》、《楚喬傳》、《我的前半生》等爆款大劇的熱播，劇集市場空前火爆。市場的熱度也反映到數據層面，單部劇集動輒破百億的播放量，在成功吸引了各界的高度關注之外，也帶來了不少困惑。

一部劇4、5百億的播放量，究竟是怎麼來的？其中屬於「正片」的有效播放量又有多少？這都是引起業內普遍關注的重要問題。

有業內人士透露，目前劇集在各個視頻網站前台顯示的播放量，其實絕大部分是這部劇整個「專輯」的播放量。一部劇在正式開播之前，通常都會建一個專輯，裡面包含有關這部劇的各種預告片、花絮、片花等，用戶點擊產生的播放量全都會計入到這個專輯裡。所以，一些劇集還未正式開播，播放量就已經破億。在一些大劇看似十分嚇人的播放量數據中，花絮、預告片在點擊量中佔比超過30%，是業內非常普遍的一種現象。

為儘可能去除「數據噪音」，還原市場原貌，貓眼專業版與「雲合數據」合作，推出了網劇、電視劇「正片有效播放量」監控功能。

從貓眼專業版上可以看到，「正片有效播放量」功能從「正片有效播放市佔率」和「前台點擊含金量」兩個維度，給出了當前熱播劇集的每日、每周、每月有效播放排名，可以最大程度反映當前熱播劇集真實的市場表現。

雲合數據是國內首家基於機器學習計算有效播放的數據公司，有效對影視劇播放量數據進行數據降噪，為行業評估影視作品的網路真實播放表現提供了標尺。

據云合數據CEO李雪琳介紹，為了體現數據的公平性和有效性，雲合數據只將花絮、預告片等冗餘點擊量去除後的正片點擊量計入AI演算法。同時，雲合拿到了主流長視頻平台每一集的播放、評論、點贊、彈幕等維度的數據，並結合微博、微信，搜索引擎、短視頻平台，新聞等社交媒體熱度，訓練出了有效播放AI演算法。

根據AI演算法計算出的「正片有效播放量」在平台公布的前台專輯點擊量中的佔比，就可以得出「前台點擊含金量」，而一部劇集「正片有效播放量」在所有線上在播劇集「正片有效播放量」中的佔比，就是該部劇集的「正片有效播放市佔率」。這樣，從這兩個數據指標，基本可以排除花絮、預告片、特輯及異常點擊量的干擾，可以公平反映這部劇集在檔期中的市場表現。

其實，從實際市場情況來看片花、花絮、特輯的播放量大多在影視劇推廣、營銷過程中產生，並不能反映觀眾對「正片」的真實喜好程度。排除這些冗餘數據及異常數據之後的「正片有效播放」數據將真實反映影視劇的市場表現及受歡迎程度，更有助於提高作品評估的公平性及有效性。

對於片方、投資方而言，真實有效的正片播放數據可以更有助於判斷真實的市場效果反饋，更清晰找到電視劇內容中存在的問題及亮點，有利於後期宣發運作。同時對於廣告主而言，這一維度的數據參考讓廣告主在投放貼片廣告時心裡更有底，對廣告投放效果有更精準的預估，從而有助於對廣告投放策略進行優化調整。

貓眼與雲合數據的聯手，有力推動了網播數據進入精細化時代。

開放平台持續推動影視行業數據透明化

貓眼專業版作為文娛行業數據風向標，一直在持續推出新的數據監測服務，推動影視行業數據實時化、透明化、規範化，為精品劇集和影視行業貢獻新的價值。

早在2017年4月，貓眼專業版就推出了網路播放量數據監控功能，對包括騰訊視頻、愛奇藝、優酷視頻、樂視視頻、搜狐視頻等主流網劇、網路綜藝播出平台在內，所有在播的視劇、網路劇、網路綜藝等節目品類播放量進行實時監控，方便業內人士一站式獲取市面主流網播平台數據。

在去年5月，貓眼專業版與收視大數據監測機構酷雲EYE合作，推出收視數據監測功能，依託貓眼大數據及酷雲EYE超過1. 2 億終端覆蓋(終端包括智能電視機和機頂盒)，通過海量終端的數據回傳，實時監控電視劇、綜藝節目收視情況。為電視劇、綜藝節目製作和播放排期調整提供重要參考依據，也可為品牌廣告主制定廣告投放計劃、評估媒介價值、提高投放效益提供重要參考依據。

不久前，在上海電影期間舉辦的貓眼合作夥伴大會上，貓眼產品負責人也表示，貓眼專業版作為一個開放的影視大數據與專業服務平台，會逐步引入更多第三方數據和服務，為泛娛樂領域提供維度更豐富、真實性更高的數據服務，幫助業內從業人員通過數據全維洞察市場。此次接入雲合數據公司的「正片有效播放」數據監測服務，意味著貓眼開放平台又邁出了重要一步。

今年暑期檔雖然大劇雲集、內容供給較往年更為豐富，但隨著觀眾的日益成熟，題材、明星無法再成為決定性因素，一部劇集只有通過優質有價值的內容情節和精良的製作才能牢牢抓住觀眾的眼球，贏得觀眾由「內在到外」的喜愛，成為暑期檔真正的流量擔當。三十多部新劇看似來勢洶洶，但要真正在暑期檔劇集大戰中勝出並不容易，還要靠作品本身的品質說話。

在此過程中，貓眼聯手雲合數據推出的「正片有效播放」數據監測服務，可以最大化排除冗餘數據干擾，為暑期檔劇集製片方、宣發方獲得真實市場反饋，理性預判市場形勢提供有力的支持，真正幫助更多創作者的精品內容取得社會效益和經濟效益的雙贏，讓好戲更精彩。