智能手機報告：華為銷量最高，OV年輕用戶最多，iPhone最忠誠

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2018年，中國手機市場相比去年又有很大提升，國產手機在國內的的銷量更是有很大的提升，根據極光大數據提供的第一季度智能手機市場報告，我們具體看一下有哪些變化。

上圖是第一季度國內主流手機市場的保有率，值得慶賀的是，華為和OPPO的市場保有率超越蘋果，躍居1、2位，但是小米的市場保有率只有9％，僅僅只有第三名蘋果的保有率的一半，還是說明整體小米手機的市場份額和華為相比差距甚遠。

根據上圖第一季度主流手機品牌市場保有率變化看的就更清楚了，去年第一季度的時候，iPhone的市場佔有率還是17.9％，到了今年，市場佔有率略提升了一點，達到18.2％，不過相比於華為、OPPO、VIVO的野蠻式增長的話，蘋果不但沒有了優勢，反倒是被拉開了一個身位，這對於志在拿下大中華市場的蘋果而言並不是什麼利好的消息，對於以後而言，國產手機對於蘋果的壓迫力就更大了。

常說iPhone、華為等手機的人群不同，市場也不同，通過這個數據可算是看的一清二楚了，iPhone在一線和新一線城市的佔比高達49.9％，而第二位華為才只有30.5％，再想想iPhone那高額的價格，這在一線城市的市場滲入可謂是及其深厚，對於華為而言，他的分布比較均勻，不過還是以三線城市和四線城市為主，而OPPO和VIVO其用戶數有四成多位於三線和四線，這也與這兩個公司的主打三四線城市的業務成正比。

具體分析一下iPhone各個機型的市場情況，從上圖可以看出，由於iPhone的機型明顯變多了，所以導致了之前的幾個機型的佔比下降了一些，新出的iPhone X 的佔有率從去年Q4的2.4％上升到6.9％，提升的幅度最大，雖然其價格偏高，但是也無愧其旗艦機的名號了。iPhone 8和 iPhone 8 plus也有提升，但是相對於之前推出的iPhone 6、6s和7相比，還有一定差距，這也是蘋果公司大力推出多系列產品，加快更新換代的原因之一吧。

從銷量上來看的話，基本上和上述市場留存率的成正比的，華為手機的銷量佔到了整個中國市場的四分之一，可謂是一家獨大，OPPO、VIVO、小米分列2-4位，不同的是，蘋果的銷量相對於之前下降了一些，唯一不同的是，iPhone的銷量排名第五，但是市場保有率卻是第三（上述第一個圖），說明蘋果雖然現有的銷量下降了，但是之前手機的市場留存率還是很高，這應該也是跟iPhone手機的保值率高有關係吧。

通過這個銷量份額變化圖就可以看的更清楚了，OPPO、VIVO和iPhone的銷量相比於上一季度下降，而華為和小米都有所提升。

上圖中讓人驚喜的是，雖然 iPhone X售價近萬元，但是也能進入銷量榜前十位，可以說是和蘋果的品牌效應分不開。

從上述用戶忠誠度變化中，可以看出華為用戶忠誠度處在國產手機最高，就算是換機，華為手機用戶偏向於更換iPhone；而OPPO、VIVO用戶換機更偏向於自家兄弟，這一點上OPPO、VIVO可真是親兄弟；而小米用戶換機偏向於華為手機；而iPhone用戶的忠誠度在Q1達到了最高點，六成用戶依然會使用蘋果手機，只有少部分會選擇換品牌。

OPPO、VIVO用戶多是20多歲的年輕用戶，男女佔比比較均衡愛好以服裝、美食為主；而華為和小米用戶以男性居多，傾向於通過具有知識青年、文藝小清新的渠道交友。

以上就是第一季度的智能手機報告分析，正所謂蘿蔔白菜、各有所愛，每一個品牌的手機都代表著一部分群體。

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