鵝漫U品分析報告

08-15

鵝漫U品分析報告

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一、體驗環境

設備型號: 榮耀8青春版

操作系統: Android 8.0

體驗版本: V1.2.2.233

版本更新時間: 2018/03/16

體驗時間: 2018/05/08

二、產品戰略分析

2.1戰略層

①產品定位

鵝漫U品是QQ孵化的IP衍生品平台，主要經營動漫、遊戲及二次元周邊產品，涵蓋形象、影視、動漫、遊戲四大作品類別，包括文化用品、生活用品、數碼配件、家居家紡、服飾鞋帽、等多個種類，背靠於手機QQ，為QQ用戶帶來優質的二次元衍生品體驗。

②用戶需求

鵝漫U品通過提供二次元周邊產品，滿足了用戶對二次元衍生品的需求，平台上的產品分為兩大類：一類是騰訊自身的泛娛樂IP周邊產品，比如王者榮耀T恤、QQfamily等；另一類是取得授權的產品，比如芭比、HelloKittty。鵝漫U品通過增加購買二次元IP版權，讓用戶買到更多更全的產品，滿足用戶欣賞、使用的需求。

③市場分析

在移動互聯網普及的浪潮下，國家加強政策扶持，人們越來越注重精神消費，90後成為二次元消費的主力軍。

艾瑞諮詢

產業環境

據比答諮詢數據顯示，自2012年以來，中國動漫產業產值穩步持續增長，行業進入集中爆發期，對優質內容需求擴大。

比答諮詢數據中心

社會環境

數據顯示，2015年中國網民規模為6.9億，手機網民為6.2億，移動互聯網的廣泛普及，給二次元愛好者提供了及時獲取信息，購買二次元衍生品的必備條件。

艾瑞諮詢

80後童年與日漫相伴，長大後有了收入，動漫基因依然存在；90後童年看動畫，長大後通過網路接觸更多元的二次元文化，成為忠實的二次元粉絲。

艾瑞諮詢

經濟環境

艾瑞諮詢數據顯示，二次元市場不斷有資本湧入，絕大多數公司融資處於A，B輪，市場對於這這些領域的關注度和認可度都很高，市場空間潛力巨大。

艾瑞諮詢

政策環境

國家加強對二次元文化產業的扶持力度，不斷規範市場，但存在過度追求數量導致內容低質化的問題。

艾瑞諮詢

用戶群體分析:

百度指數

上圖是二次元的百度指數，可以看出百度指數呈周期性變化，每次二次元活動前兩天搜索指數開始上升，如4月26日在杭州拉開帷幕的第十四屆中國國際動漫節，活動前搜索指數一路飆升，活動結束前一天到達峰值，說明二次元用戶對相關活動關注度很高。

易觀智庫

百度指數

據易觀智庫數據和百度指數地域分布顯示，30歲以下二次元用戶佔比接近70％，用戶結構偏年輕；女性用戶佔比高於男性15個百分比，這一點也符合常規認知。用戶集中在二次元文化分為濃厚的沿海省份，對二次元接受度高，相比之下，一些經濟發展緩慢的區域還有很大的用戶潛力。

2.2 結構層

產品功能結構圖

2.3 框架層

① 首頁

② 分類

③ 購物車

④ 個人中心

2.4 表現層

產品默認白色為主，每個界面都有簡潔明了的UI按鈕，點擊後變為黃色，頁面清晰、整潔，標籤導航也符合用戶使用習慣。

三、總結

作為剛剛起步的產業，二次元電商發展潛力巨大。騰訊鵝漫U品依託QQ這個擁有大量年輕用戶的流量巨頭,滿足用戶對於二次元衍生品的需求，鞏固QQ用戶的同時，吸引了一大批用戶消費。手機QQ中，「了解會員特權」和「QQ錢包」中都設有鵝漫U品入口，可以看出，騰訊給予了很高的重視，未來和超級會員一樣，也是一種變現方式。