誰是爆款？KOL必備：深度解析微綜藝創作法
4 人贊了文章
2017年我參與制作《快樂男聲》結束後，有幸參與制作了多檔「微綜藝」，也為一些 品牌 策划了定製「微綜藝」，積累了一些製作經驗，來跟大家一起探討學習。
前言
什麼是「微綜藝」呢？
說簡單點 就是把長達 一小時的綜藝節目 變短，參與嘉賓 去明星化、製作成本 規模減少 的一種新興的、更加專業化、更有個人標籤風格的 系列 短視頻產品。
為什麼說「微綜藝」是風口呢？
對於KOL：
是 升級短視頻 的 最佳途徑，可以迅速和同期KOL 拉開差距，塑造 更加明顯的 個人標籤，獲得 更強的 變現能力；
對於廣告主：
投資成本 驟減 的同時還 增大 了自己對內容的 主動掌控性，為品牌產品專門 定製推廣；
對於觀眾：
綜藝節目變短是更容易接受的，對有趣的 多類型 垂直領域的 微綜藝，觀眾是更願意點擊觀看的；
對於視頻網站：
可以 提高 非主流媒體的 內容質量，提升網站形象，提高與觀眾的粘合度，成本低會量多，量多有利於發現「苗子」，更有利於 挖掘 自己的「文化標籤」；
對於廣告公關：
微綜藝投放比電視台綜藝 成本變少 的同時， 數據 也 不一定比電視台綜藝差。無論是對於客戶的 形象宣傳，還是 產品宣傳，微綜藝都是比較好的一款產品；
對整個行業：
投資成本變小，更有利於 多類型內容創作，題材種類多樣的 微綜藝 會在某個特定時期 集中爆發，形成「百家爭鳴」的現象。並在同期出現行業洗牌，市場格局初步形成。
此次分享適合 想拍攝 或者 正在計劃 拍攝微綜藝 的KOL和想 研發品牌微綜藝的各位廣告主，還有同樣適合對 影視行業 充滿興趣 各位朋友交流學習。
【本文禁止轉載，轉載請私信】
此次分享，內容較多，今天主要分享第一彈。
目錄
一、第一彈：人員配置
①影視製作人員配置
②最佳搭配和價格區間
二、第二彈：節目設置
①行程
②框架
③劇情
④互動
⑤其他
三、第三彈：招商板塊
①方案PPT
②整合資源
③最笨的方式
四、第四彈：營銷推廣
①話題營銷
②計劃投放
③社交平台
正文
一、第一彈：人員配置
我接觸過很多 頭部KOL，他們跟我說只要想製作 稍微專業的視頻時，「專業人」永遠最頭疼的問題。
製作短視頻或者日常視頻，自己的內部團隊或許可以解決，但想轉型做更高級的節目時，大家都普遍犯愁了。
其中，專業的影視製作團隊去哪裡尋找？以及製作成本價格為何太高？成為了行業內有待解決的重中之重。
他們問我，是否可以引薦專業人才簽約他們公司呢？
我想了想回答，引薦是沒問題，但是製作一檔微綜藝，靠的是團隊合作，簽約個人或者幾個人，或許無法達到預期效果。而專業的影視製作團隊，單獨簽約成本又太高，如果是製作 非常規 節目（非一年四季都播出的節目）就得不償失了。
因此我不建議大家還沒了解市場，還沒了解微綜藝怎麼做，就急忙去尋找人才，簽約人才。
那到底該怎麼解決呢？
別急，對於以上的兩個問題，下面就為大家提出幾點建議方案供參考。
1、影視製作人員
一般合作模式為：
KOL（品牌方）出品，影視團隊承製。
KOL（品牌方）出製作費用，版權歸KOL（品牌方）獨有。
深度合作模式為：
KOL（品牌方）與影視團隊聯合出品，共享版權。
影視製作費用可優惠（具體洽談比例）甚至直接免去製作費（KOL失去版權所有）。
這些影視製作人員，又分為了：
前期編劇
現場執行導演
攝影師
拍攝機器
後期製作
節目製片等
前期編劇
編劇一般是 按篇收費。
編劇創造的劇本有 招商功能。一般客戶會要求審核劇本，所以編劇的前期工作比較重要且繁瑣。
我接觸的微綜藝的 編劇情況，一篇改到10稿甚至更多的現象是存在的，甚至更多。
編劇的兩個主要職責：一是要撰寫劇本，和執行導演和嘉賓溝通；二是要輔助招商，根據客戶的要求不停修改劇本。
因為一般小體量的戶外微綜藝節目，外出成本有限，編劇可不用親到現場，因此編劇在撰寫劇本時，應隨時跟現場執行導演保持溝通，確保導演對劇本設計環節非常清楚。
但如果是演播廳（室內）微綜藝，編劇必須要到現場。
執行導演
執行期 按天收費。
比較強的溝通能力，擁有一定編劇能力（非硬性條件：最好會攝像）
如果是國外的戶外項目，為了縮減人員成本的話，要保導演棄編劇（同行見諒，KOL微綜藝和大型綜藝製作規模不同），國內拍攝為壓縮成本也可按此操作。
按照劇本拍攝時，現場會發生各種 機動性調整，此時導演不僅 統籌 各崗位配合作業，還要 隨機應變 調整劇本內容。
有時，執行導演也可擔任劇照拍攝的工作。
攝影師
按天收費。
戶外攝影師建議航拍+攝影一體化。
戶外微綜藝項目嘉賓3人左右的話，2名攝影師即可。
劇情關係多時兩人跟拍，報全景抓中特景別；比較少時，一人跟拍，一人拍空鏡頭（包含風景空鏡頭、人物空鏡頭、劇情空鏡頭、延時攝影等）以及航拍等。
室內微綜藝，嘉賓3人左右，最少要有3名攝影師（全1半1機動1）。
我們剛剛做完的一檔類似《奇葩說》的微綜藝，有7名嘉賓，用了5名攝影師+導播，棚內節目攝影師一人一機。
拍攝機器
按天收費，如果自己租借，需付押金。
一般交由攝影師負責租借管理，設備安全由攝影師全權負責，不需付押金，風險較小。
戶外節目，為了方便攜帶，推薦索尼A7R2，這是一款微單，可拍4K，可拍高速，功能強大的同時體積較小。
我們拍攝北歐的一檔微綜藝時，北歐4國15天20集短視頻的量，都是用索尼這款型號拍攝的，效果還不錯。
戶外節目2名攝影師，機器要多備一套5D3用於拍攝延時和空鏡頭，如果導演可拍劇照服務，則再多加一台。
棚內不出特殊情況一般採用索尼280攝影機即可。
以上談到的這些設備的租金也很便宜，成本可以得到有效控制。另外，小蜜蜂，gopro，燈光，航拍，三腳架也需要提前準備，具體搭配需要根據節目類型設計。
後期製作
按分鐘收費。
儘可能和前期導演為一個團隊，不然會使得前期拍攝 和 後期成品 割裂。
素材整理交給現場導演拷貝，導演交給後期剪輯團隊。
後期剪輯包含合版、粗剪、精剪、花字、音效、包裝、調色、唱詞、輸出等環節，流水線作業，參與人員比較多。
一般微綜藝15分鐘左右，該有的環節必須要有，但可壓縮成多項工作單人完成。又因為時長較短，價格會比一般長視頻優惠。
如果能找到剛創辦傳媒工作室，價格能優惠百分之40左右（視情況而定）。
找傳媒工作室，也是術業有專攻，如果沒有綜藝製作經驗，僅有廣告微電影拍攝相關簡歷，那就不用合作了，因為各自擅長的方向不一樣。
節目製片
內部人工成本。
這是唯一一個不需要影視專業人員參與的工種，用自己團隊內部人解決。
負責所有人的衣食住行，對行程進行規劃，為影視工作提供後勤保障，滿足一切在工作中產生的需求。
因為現場可能沒有道具導演，此時製片還需要擔任起道具執行的功能。
注意：微綜藝的選人標準更趨於全能型，無論是導演還是攝影，都至少會兩種以上技能（例如：導演會導會攝影、攝影師會拍攝會航拍等）。另外，現場可能會發生一些突髮狀態，如果有當地的地接和導遊領隊會使拍攝進度更順暢些，一些當地人員可適當添加。費用按天結算即可。
2、最佳搭配和價格區間
去年有做 汽車領域 的朋友向我邀約，幫他們策劃一檔微綜藝，但由於那時我正在參與一檔節目拍攝，就幫忙引薦了其他團隊。
他們的要求很高，想達到衛視級別。
我幫他們聯繫了《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》後期製作的星馳傳媒，一分鐘報價綜合下來約8000元左右。頓時，我這朋友就有點退堂鼓。
他們做後期預算時覺得，頂天了也不會超過2000一分鐘吧！
我的建議呢，其實微綜藝畢竟不是大型綜藝，所以不需要去找衛視級別的製作團隊。
一般情況下，可以尋找電視台內部人員或者有電視媒體工作經驗的人創辦的工作室。
湖南衛視旁的傳媒公司就有幾百家可以提供這種服務，往往是前期後期一條龍服務。北京，浙江也比較發達，上海的廣告拍攝居多。
那究竟是一條龍報價划算，還是抽掉人員組建小組合理，最終還是需要自己去衡量和選擇。
後來我幫這個朋友找到一個雖然剛畢業兩年，但是有5年湖南衛視工作經驗的創業團隊，這才幫他們解了燃眉之急，預算還沒超過他們的範圍。（PS：我真沒拿提成）
然後給大家幾個搭配選擇價格區間的參考。
最佳搭配
戶外拍攝微綜藝的現場執行最佳搭配如下↓
嘉賓1人，導演1人，攝影師1人，製片1人
【此時可說服導演也參與攝影工作】
嘉賓2～4人甚至多人，只要固定一人為主導角色重點拍攝，其他輔助搭配時，可用同一搭配人員構成。
嘉賓2人，導演1人，攝影師2人，製片1人
嘉賓3人，導演1人，攝影師2人，製片1人
嘉賓4人，導演1人，攝影師2人，製片1人
………………
若主導角色增加一人，攝影師也需增加一人，若主導角色增加兩人時，導演也需增加一人。
主角1人，導演1人，攝影師1人，製片1人
主角2人，導演1人，攝影師2人，製片1人
主角3人，導演1人，攝影師3人，製片1人
……
需要注意的是，一般情況下，戶外微綜藝很少出現主角多人的情況，大部分以一位嘉賓作為主線貫穿始終；
主角多人時，大多為室內微綜藝，但如果室內綜藝預算期間無法滿足大量攝影師，可和導演協調，儘可能採取同一環節多次拍攝的形式去縮減人員成本。
價格區間
一般15分鐘的微綜藝現場執行時的單價範圍區間如下↓（僅供參考｜單位：元）
劇本單篇區間：3000～5000
導演單天區間：1000～1800
攝影師單天區間：1500～2000（含航拍）
1000～1500（不含航拍）
攝影器材打包全天區間：2000～3500
後期製作1分鐘價格區間：800～1600（後期製作水平不等，價格幅度略大）
商業報價如果在我所述的範圍之內，則為正常範圍，然後就可以在符合條件的團隊中，挑選合適的工作夥伴。
以之前參與制作過的微綜藝來看：13天大約可拍攝8集內容。
除去食住行費用外的純製作成本大概在25萬左右；加上營銷費用以及其他開支，可控制在35萬左右。（集數變少，拍攝天數變少，成本還會減少）
這個價格區間是可以做出比較滿意的作品。一般客戶投放給公關公司以後，公關的優選也是這個區間，甚至更少。
更少一點，在專業製作上有坑人的可能性，更多一點，在報價上有水分的存在。另外，友情報價和衛視級報價無法和這個同類型參考，請大家不要混淆。
當然如果能拿到國外旅行社或者旅遊局的贊助，可以省去出行和住宿費。如不能，便考慮國內拍攝，壓縮拍攝成本，這筆的具體預算數據要因地制宜。暫時無法給出可供參考的有用信息。
製作微綜藝也有一定的風險，但是不可否認的是，今年大家都在嘗試這個新方向。
由於廣告投放被壓縮，眾多大型綜藝節目難以生存，而這種成本少，效率高的「微型綜藝」迅速出現在大家眼前。誰能成為下一個微綜藝的風口？我自己也非常期待。
那微綜藝和綜藝從內容創作和具體拍攝到底有什麼不同？微綜藝的營銷策劃和招商究竟該怎麼做？
後面我會陸續給大家分享。
非常希望我的工作經驗能為大家提供一些實質性的幫助，大家有什麼想法可以在評論區發表自己的觀點～
推薦閱讀：
※二季度綜藝復盤，寫在街舞、機器人、101之後
※王菊、蔡徐坤是怎麼靠綜藝火起來的？
※楊超越真的沒有實力嗎？
※Mnet新綜藝《The Call》，在配對規則上的創意值得一看