開雲珠寶石頭叔從翡翠直播業聊聊直播
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旅遊景點不買珠寶——尼古拉斯·石頭叔
大家好我是石頭叔。
直播,如火如荼的進行中,今天石頭叔也親自體會了一把。說實話,做直播真的是辛苦,但是,做起來了也真的是賺錢!
石頭叔是做珠寶的哈,也沒有很高的格局,就談自己的所見所聞。
直播是從15年開始注意到的,那時候真的沒把這個當回事,主要是一些人展示才藝的,聊天的,展示自己生活的,還有的不可描述的不在討論範圍內。就覺得是幾個吃飽撐的要在電腦面前,手機面前展示自己?約幾個現實中的朋友不好嗎?
那時候的淘寶也有網紅達人,賣衣服的哈,賣的也是很好,推的都是爆款。
到了16年,一些平台都開始做了,而且做的還都比較大了,比如YY,映客直播,鬥魚,鹹蛋家等等(排名不分先後,具體哪天開始做的也不知道)。也沒怎麼關注,直到某天,有同行說,某某平台,開始直播賣翡翠了,大叔心想,這個主意不錯,不過真的有效果?帶著好奇的心情去看了看,發現果然是在賣貨,一看是賣低端貨,而且賣一件,主播只賺個代購費,想想便宜貨,代購費10%,也沒多少,當時就沒在意,因為那時某寶還沒開始全面做,只是邀約了幾個開始試點。
結果就是,到了17年,淘寶開始發力直播,把小平台的流量都給搶了,或者說,其他平台的流量就見頂了,後來者,小玩家根本沒機會了。然後感覺錯過了好幾個億啊。。。
18年更是淘寶直播規範發展的元年,強調內容。
好吧,大致過程就是這樣。
大叔想說的是,自媒體時代,直播很好的彌補了電商的一個短板——就是購物體驗。
直播的形式,讓顧客有了上帝的感覺,「來,試試這件衣服怎麼樣」「換一個顏色,轉一圈看看」「這個戒指跟衣服不搭啊,有沒有搭配的」等等場景出現了。
在過去,微博達人時代,粉絲變現難是一個問題。主要靠接廣告。
在現在,微信公眾號的粉絲變現難也是一個問題,主要是靠騰訊補貼,後來有了打賞。。廣告也是重要的收入來源。
現在,有一種更好的方式,就是直播。直接用商品變現。(涉黃的現金流很大,不在討論範圍哈,打賞的也是,擦邊球而已,不入大叔的眼)。
做的最好的就是撕蔥前女友系列。比如雪梨。3月份的淘寶直播盛典,聯合snoopy推出的主題款,幾天賣了幾萬件,無疑是直播最成功的案例了。
周大福也專門請了一個模特做直播,據說是年薪百萬,每天銷售額有幾千萬。
大牌也向直播靠攏,無疑也是因為直播的購物體驗,方便快捷。
比如各種會所,各種品牌,都發現了直播的優點。
當然了,重點是直播賺不賺錢?答案是肯定的,不然那麼多人做?TB直播,開通的第三方公司也賺了一筆快錢,2017年年初,開通要萬元,到年底,降價了,也要3-4K。翡翠為例,一個普通的直播團隊,4-5個人的,粉絲有幾萬的,一個月的銷售額也可以有幾十萬,平均到每個成員月入都是過萬的。
那直播容易做?答案也是否定的,不容易,又累,又苦。以大叔的直播間為例,早上6點開播,到晚上11點至少,5個人,來做,平均一個人一天的工作時間都要10小時。而且沒有周末的,工作量超大,還不算TB的運營推廣等等工作。。。。
未來,直播不會消亡,將作為電商的一個補充繼續存在,將作為獨特的購物方式繼續存在。
也許某一天VR的普及,VR直播,真的可以不用去實體店了。
當然,一切的前提,都是直播行業的人,把行業維護好。
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