網易雲音樂「硬地圍爐夜」：獨立音樂人的孤獨、浪漫與希望

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1月17日的夜晚，當朴樹站在北京工體的舞台上近乎呢喃的唱著「你是否得到了，期待的人生」（《獵戶星座》），現場樂迷默默打開手機手電筒，聽著歌聲揮動手臂，工體彷彿變成了一條小小的星河，歌曲結束，朴樹背後的銀幕上緩緩浮現五個字：向原創致敬——你突然就明白了網易雲音樂這場「硬地圍爐夜」的意義，這是獨立音樂人的聚會，孤獨而浪漫，又帶著黎明破曉一樣的希望。

（朴樹）

兩天前，網易雲音樂（以下簡稱「雲音樂」）在北京工人體育館舉辦了一場「硬地圍爐夜·2017網易雲音樂原創盛典」。朴樹、萬曉利、鹿先森樂隊、謝春花、陳鴻宇、阿肆、Jony J、Tizzy T……這些在雲音樂歌單上常見到的名字都出現在了盛典，當晚一共28組原創音樂人，囊括了70後、80後、90後三代頭部的獨立音樂人，這是國內首個獨立音樂人盛典。

「目前在雲音樂上註冊的獨立音樂人超過50000人，雲音樂已經成為中國獨立音樂人非常重要的陣地。」網易雲音樂副總裁丁博說。「硬地圍爐夜」的出現是雲音樂對2017年獨立音樂的一次總結，根據平台各領域的數據機制盤點出2017年優秀的獨立音樂人，也是對音樂行業的無聲宣告，獨立音樂人已經走向了大眾音樂市場，擁有了自己的擁躉勢力。

而更重要的是，「硬地圍爐夜」給了獨立音樂人面向公眾、親近樂迷的機會，它比起星光閃爍的流量盛典，更像是一次人情味滿滿的聚會，如同它的名字一樣，『硬地』是英文Indie的直譯，意指獨立音樂；『圍爐』二字則取自中國的歲時風俗，寓意聚會。

要知道，人們對於這類氣質獨特又蘊藏善意的事物，總是格外偏愛。

從民謠到嘻哈，獨立音樂人的「圍爐夜話」

「我覺得網易雲音樂這樣的平台，對獨立音樂發展是至關重要的：首先是為獨立音樂的發行，提供了很好的、很精準的渠道。其次，拉近了音樂人和用戶的距離。」獨立音樂人劉昊霖說。在「硬地圍爐夜」上他的《兒時》獲得了2017年度十大熱門單曲，而他在雲音樂上關注數達到了13.2萬。

原創盛典對獨立音樂人是一種肯定，將他們放置在公眾舞台上，把創作的孤獨變成追光。這場盛典一共設置了12個獎項，十大熱門單曲依託於雲音樂的大數據，選出了平台上2017年評論數、分享數、傳唱度等各維度都俱佳的十首歌曲，音樂類型從民謠、古風、搖滾到流行、嘻哈，如謝春花《我一定會愛上你》，陳鴻宇《一如少年模樣》，銀臨《裁夢為魂》等。

除此之外，還有年度專輯（朴樹《獵戶星座》）、年度最受歡迎男、女音樂人（Jony J、金岐玟）、年度新人（房東的貓）、雲村推薦專輯（萬曉利《天秤之舟/牙齒，菠菜和豆腐與詩人，流浪漢和門徒》）等獎項。

「這次盛典是獨立音樂力量集中的一次展示，也是中國獨立音樂人標誌性的一次盛典，對獨立音樂的發展來說也是一個新的開始。」劉昊霖感嘆。

目前，獨立音樂已經成為大眾音樂市場不可分割的一部分，隨著音樂平台的扶持、音樂受眾審美需求的細分化，原創音樂成為市場剛需，但獨立音樂人取得的關注程度還遠不如一線流行歌手、流量偶像明星，這似乎是分眾市場融入主流市場進程中一個必經的環節，獨立音樂時市場還未到收割紅利的時期，但它正在蓄力。

「獨立音樂還是在一個發展階段中，我們並不是說獨立音樂人非常成熟了。可以說開花了，也結果了，但是不是到收穫的時候，可能還沒到。它需要更多的關心，更多的灌溉。」作為平台方丁博解釋道，「我們希望能夠在未來的幾年中，讓中國原創音樂形成非常強大的勢力，讓整個音樂產業健康發展，形成良性循環。」

（丁博）

而獨立音樂人本身也對行業有著清醒的認知，獨立是一種音樂類型甚至有種音樂態度，並不意味著小眾。「獨立和流行是音樂風格的劃分，大眾和小眾是音樂受眾的劃分。」獨立音樂人陳鴻宇說，他的《一如少年模樣》獲得年度十大熱門單曲，本人在雲音樂上的關注數達到57.2萬。「獨立音樂會不會變成大眾市場的音樂，我覺得這個問題現在已經是現實了，它已經是大眾市場的一部分了。所以獨立音樂它獨立在哪兒呢？我個人理解，應該是獨立在想法上，這個音樂人他通過自己最真實的音樂和他的想法，去感動了別人。」

（陳鴻宇）

這次雲音樂「硬地圍爐夜」則將獨立音樂人進一步推向了大眾市場，在此之前，雲音樂作為國內獨立音樂的重要陣地，2016年曾推出了獨立音樂人扶持計劃「石頭計劃」，雲音樂從推廣資源、專輯投資、演出機會、讚賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系等七大方面對獨立原創音樂人進行全方位支持。

「石頭計劃」第一季雲音樂邀請了業界10位製作人，一共推出49首優質原創歌曲，10張合輯，也走出了fine樂團、栗先達、紅白色樂隊、張三彌等獨立音樂人，這次盛典中這些音樂人也有參與演出。

「石頭計劃」第二季啟動，2018雲音樂「原創之路」如何走？

值得注意的是，雲音樂基於產品的社交屬性，加上活躍的用戶樂評、大量UGC歌單、基於大數據的每日個性化推薦等功能優勢，雲音樂曲庫使用率高達80%，遠高於同類音樂平台。獨特的產品特性讓雲音樂更適合獨立音樂人的生長，雲音樂為其提供了更大的用戶市場，999+的評論區更進一步加深了樂迷與音樂人的互動交流，讓音樂人與用戶實現充分連接。

丁博透露，在產品功能上，雲音樂之後會向獨立音樂人傾斜，使獨立音樂人的作品在網易雲音樂整個播放佔比達到更高的程度。

參與過第一季「石頭計劃」的獨立音樂人宿羽陽，去年6月在雲音樂推出第一首單曲《重逢》後，歌曲登頂雲音樂榜單榜首，歌曲評論迅速999+，這種用戶反饋熱度是雲音樂獨有的。「石頭計劃是一個特別實實在在的，為音樂人去服務的活動，很實在地解決了音樂人在做音樂的過程中遇見的預算或者找不到製作人等一些問題；網易雲音樂也是一個特別專業，真正能為獨立音樂人考慮，為音樂作品本身考慮的平台。」宿羽陽說。

今年「石頭計劃」第二季已經啟動，宿羽陽玩笑道，「第二季我也會去參加，會投一些小樣進去，如果再被選中也會更高興了。」

而雲音樂就平台方而言，「石頭計劃」第二季則比第一季有更多的考慮。從線上音樂主題到線下演出都有更細緻的規劃。

「石頭計劃第一季做完之後我們總結了經驗和教訓，在第一季的基礎上，我們希望第二季石頭計劃做得更精彩。比如說我們會把這些作品分成若干主題，讓大家聆聽音樂的時候，有更鮮明的帶入感，同時讓歌手與作品的聯繫更緊密，當大家聽到好的作品的時候，也能更多關注到背後的音樂人。在演出方面，去年我們大概做了一兩百場的相關演出，今年這個數字一定是增長的，同時今年會有大型的活動，幫助音樂人得到更多演出機會，也讓這個產業煥發出更多活力。」丁博介紹到。

此前，雲音樂發布了《中國獨立音樂人生存現狀報告》，數據顯示，大部分音樂人的生存狀況仍不夠樂觀，有68%的音樂人，在音樂上獲得的平均月收入在1000元以下，而月音樂收入在1萬以上的音樂人，佔比才不到5%。除此之外，推廣渠道匱乏、專業程度有待加強等問題也是獨立音樂人面臨的窘境。「石頭計劃」與「硬地圍爐夜」就是雲音樂為了解決這些行業痛點而推出的。

這些活動對於整個數字音樂市場或許只是小小一部分，但是也因為這樣才更讓人感動。雲音樂用自己的方式在大眾流行音樂市場上為獨立音樂人提供生長的土壤，也為市場提供多樣的選擇。這也體現出雲音樂對注原創音樂的重視，它對音樂產業進行一種追本溯源的探求，以原創為行業建立起健康良性的生態。

丁博一直強調，「我們聽音樂不能永遠去聽一些存量的，我們要聽更多的優秀的新作品，這些新作品和新的音樂人，就是中國音樂產業未來最具活力的力量。我們希望獨立音樂人起到 『骨髓』的作用，造就鮮血，讓音樂產業更健康更健壯。」這或許應該是整個音樂行業的期望。

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