3分鐘學會7招漂亮廣告文案

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三流文案像白開水，沒味道也喝不飽；二流的文案像啤酒，只能在劈酒的時候才以量取勝；一流的文案像紅酒，內涵豐富，回味無窮。

文案為什麼要寫得漂亮？因為太平淡的文案記者不住，沒亮點。把握不到讀者內心的小心思，從而沒有使讀者「存檔」，那何來的對品牌產品的興趣和好感度？

所以，文案寫得漂亮，很有必要。3分鐘，讓你學會7招漂亮文案小技巧。

1、押韻。押韻的文字朗朗上口特別容易記憶，大眾也喜聞樂見。如滴滴順風車剛推出時的文案「順路是最好的套路」，將順路和套路組合，也表達了男女之間相互勾搭的技巧，讓受眾印象更加深刻。

2、對比。對比的手法能讓讀者看到文案時產生強烈的思維反差，凸顯文案核心訴求點。如「三毫米的距離，一顆好葡萄要走十年」，這讓讀者看到長城葡萄酒對葡萄酒釀造的細緻用心。3毫米微不足道，十年又何其長？

3、拆解。將原本與自己無關的詞進行拆解，可以得到新的含義。如「吃都吃得沒滋味，怎能活得有滋有味」，大眾點評將口腔的滋味和對生活的體味進行組合，達到了宣傳提高吃的質量，從而提高生活的質量的宣傳效果。

4、比喻。比如是最直觀的將兩種事物結合在一起的方式。如「童年的朋友就像童年的衣服，長大了就穿不上了」，將兩者進行聯繫，可以放讀者更直觀看到文案的訴求。

5、顛倒。「我愛你」和「你愛我」是完全不一樣的概念，將詞語進行顛倒組合，會有讓讀者耳目一新的感覺。如天貓雙十一的一組文案「扮成潮人，就是要不消失在人潮」。潮人肯定是顯眼的，人潮擠擠的時候潮人便鶴立雞群，顯得更加奪目。

6、反常識。當人們看到自己的三觀被顛覆的時候，那是最讓他崩潰的時候，常識也是如此。當你發現文案可以用反常識的方法塑造的，可以進行創作。如豆瓣文案「最懂你的人，不一定認識你」。一般而言，最懂自己的人，肯定和自己有深交，但是在豆瓣，則不需要有交際，最大的需求是共鳴。

7、故事。愛聽故事是人的天性。將文案寫入故事裡面，讀者記住的不止有故事的情節，還有故事的細節。如果我說，我有故事，你有XX牌的酒嗎？那你第一個記住的，肯定是XX牌酒，能讓我講一堆故事。

文字的趣味讓人無法自拔，但只能做到錦上添花，不要生搬硬湊抖機靈，準確的洞察和把控效果的能力才是文案狗的基礎能力之一。

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