論選合作明星的貼合度，品牌們都應該學一學麥當勞！

最近，剛好看到麥當勞聯合喬欣、張雲龍推廣了全新的早餐系列，兩個人的形象元氣十足，十分適合「滿分向上」的推廣主題。說到這兒，也想要回顧一下這兩年麥當勞選擇的合作明星，蘊含的營銷思路和價值有很大的借鑒意義。

作為家喻戶曉、深受年輕人喜愛的國民餐廳之一，麥當勞的標誌性形象，除了那位活波的麥當勞叔叔，你能否脫口而出它的代言人？

去年，麥當勞首度官宣十年來的首位全球代言人吳亦凡，並在一年時間內，貼合時下高熱點，連續合作了謝霆鋒、火箭少女101、張雲龍、喬欣等時下最熱的鮮肉小花，這一連串的藝人合作，都和麥當勞自身的品牌營銷息息相關。

麥當勞在中國市場，更像是在全球策略當中運行，保持整體的品牌形象，連使用的廣告代理公司也都是全球大部分市場都在合作的李奧貝納。「麥當勞需要的，是選擇對年輕一代消費者有號召力的、具有鮮明個性的代言人。」WPP旗下營銷集團XMKT負責娛樂營銷的業務管理合伙人趙穎說道。

麥當勞的十年來首位代言人，就選用了吳亦凡，一方面或許是看到肯德基在啟用鹿晗成為代言人之後，在產品營銷和推廣上獲得了不小聲量。而且，還可能是一種聰明的借勢營銷，麥當勞選擇吳亦凡，肯德基選擇鹿晗，這種安排會自帶話題，產生天然流量。

另一方面，麥當勞也可能是在加強與不同消費客群的關係。

在不久前推出的送餐到桌服務，首批主打人群便是家庭消費者。而吳亦凡在年輕人當中的影響力，也可以幫助麥當勞吸引一部分年輕人的注意。

前段時間，麥當勞宣布與星廚謝霆鋒、西班牙星級大廚拉蒙跨界合作，聯袂呈現全新一季麥當勞「星廚系列」漢堡。

先前，謝霆鋒憑藉《十二道鋒味》等節目，在國內成功樹立「明星名廚」的個人標籤，使大眾對其烹飪能力、廚藝技能高度認可。

所以，當麥當勞想要嘗試中西合璧的全新系列推廣，在國內尋找合作藝人，謝霆鋒可謂是不二人選。二者之間相互影響，營銷方案中餐廳的品牌形象和藝人個人品牌形象高度一致，達成了雙贏的結果。

今夏，《創造101》成為全民爆款。同樣以年輕人為目標消費群體、又具有全民影響力的知名餐飲品牌麥當勞繼續「精準出擊」，邀請最終成團出道的火箭少女101聯名推廣多種口味的夏日特飲。

公眾知名品牌+全民現象級綜藝的營銷組合，通過精心設計，成為打通線上線下、貫穿整個消費場景的經典案例。

並非單純地以整個品牌做嫁接，而是以最有貼合度的單品做突破，取得了良好的宣傳效果。

高頻次的互動和高品質的活動，也進一步提高了麥當勞在年輕人心目中的品牌地位，其品牌形象也再次收穫滿滿好評。

近期，麥當勞再度攜手《趁我們還年輕》的兩位主演張雲龍、喬欣，推出限時早餐「滿分向上」組合。據悉，二人主演的新劇也將於近期熱映，劇中喬欣職場新人活力滿滿的形象，與元氣早餐完美貼合。

麥當勞此次採用聯動大熱劇集宣傳的模式，也令很多網友表示很有新鮮感。並且，被麥當勞選中的合作者，一向是時下最具潛力、最紅的鮮肉小花，由此張雲龍、喬欣在品牌中的認可度可見一斑。

近日，艾漫數據發布了最新的藝人商業價值排行榜，小花旦喬欣也榜上有名。多部主演的大戲還未播出，喬欣未來的商業發展潛力就已經深受業內認可。

由此可見，麥當勞集團的前瞻性極強，這也與他們一貫以來敏銳的市場觸感息息相關。

一直以來，如何選好代言人，如何將代言人的價值發揮到最大，如果精準的把控市場走向，是各大品牌公關的首要功課。

論選擇合作明星的契合度，麥當勞的「精準性」和「前瞻性」值得考究。