2018上半年網劇成績單|爆款暫缺，點擊30億以上僅有4部

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文| 舍兒 阿筆

網劇近兩年的表現可謂是異軍突起，尤其是2017年。

以優愛騰為代表的三家視頻網站，在自製網劇上大放異彩。《白夜追兇》、《河神》、《無證之罪》、《軍師聯盟》等網劇，口碑與收視齊飛，成功實現網劇出海、先網後台反向輸出，迎來網劇的高光時刻。

有了2017年網劇市場的不俗表現後，2018年，平台、資本、CP方等紛紛開始新一輪的投資布局。網娛觀察（ID：wldygc2016）盤點了2018年1月1日—6月30日之間上線的播放量TOP100網劇。

總體來說，相比較2017年網劇盛況，2018年上半年網劇市場表現較為平凡。

數量上，相對2017年上半年有所增多，類型更加細分，試圖用小題材打破圈層劇集。但值得注意的是，2018年上半年網劇整體數據低迷、市場表現均欠佳。暫未發現像「白夜追兇」一類的爆款網劇。

究竟2018年上半年網劇市場具體表現幾何？

2018年上半年網劇盤點：古裝、奇幻題材大量湧出，爆款網劇暫未誕生

先來看錶格↓

注意：網娛觀察根據今年上半年已播出網劇的整體播放量、豆瓣評分、微博討論量三方數據整理了如下表格（僅統計TOP100）。

根據播放量數據來看，上半年TOP100的網劇整體播放量在820億左右，而top10的網劇播放量就達到了374億，佔TOP100總播放量的45.6%。另外表格中未能統計到的，播放量只有幾百萬的小成本網劇仍有不少，可見網劇市場頭部效應的明顯。

但上半年網劇市場所面臨的問題是，就算只觀察播放量最高的前10部網劇，也依然無法挑選出一部製作精良+全網熱議，能夠被稱之為爆款的網劇。

相較而言，播放量近80億的《烈火如歌》及口碑良好的《結愛》是上半年已完結網劇中知名度最高的兩部，3200萬和748萬的微博話題討論量也名列上半年網劇的前3名，這主要也歸功於劇中主演迪麗熱巴、黃景瑜、宋茜的粉絲基數及推廣力度。

另外，鄭爽、羅晉主演的《為了你我願意熱愛整個世界》，以及蔡徐坤主演的《我才不會被女孩子欺負呢》兩部劇微博討論度也同樣高達700萬和500萬。但沒有一線流量加盟的《獨孤天下》、《萌妻食神》、《三國機密》等劇播放量數據雖尚可，但聲量卻極低，部分播放量前十的網劇微博播放量還不到100萬，傳播範圍極度受限。

另外，正在播出中的玄幻題材網劇《鎮魂》絕對是上半年網劇市場中存在感最高的一部，無論是微博還是朋友圈，都充斥著「鎮魂女鬼」的安利。這部由耽美IP改編的網劇僅播出20天播放量就已達到9.5億，近600萬的微博討論量更是碾壓上半年已播大部分網劇排在第4。

但《鎮魂》的情節設置槽點略多，劇情不夠充實縝密，觀眾主體也始終以年輕女性為主，熱度雖高可與爆款依舊相差甚遠。

即便如此，從播放量、傳播度、豆瓣評分三大元素整體考量，《烈火熱歌》、《結愛》、《鎮魂》儼然是上半年成績最好的三部網劇，可見2018上半年網劇市場的暗淡。

另一方面，2018年網劇所鍾愛的題材與過去兩年相比也有所變動。2016-2017年，熱播網劇的題材大致分為以《最好的我們》、《致我們單純的小美好》、《你好，舊時光》為首的青春偶像劇，與以《餘罪》、《白夜追兇》、《無證之罪》為首的懸疑劇。而2018年，古裝及玄幻題材的網劇卻大量湧出，僅播放量top15的網劇中，就有7部古裝劇和4部玄幻劇，目前熱度最高的《鎮魂》也同樣是玄幻劇。

當然，作為主流題材的青春劇依然是不可或缺的，但上半年類似於《最好的我們》這種純粹的青春劇卻屈指可數，《結愛》、《來自海洋的你》、《同學兩億歲》均融入了玄幻元素，《為了你我願意熱愛整個世界》則以創業為核心，在略有知名度的網劇中只有《國民老公》、《忽爾今夏》是主打青春愛情的劇集。

至於刑偵題材的網劇在2018上半年中幾乎空缺，播放量超過3億的網劇中只有騰訊視頻的《骨語》和多平台播放的《法醫秦明2》是刑偵懸疑劇，但兩部劇的豆瓣評分均為達到及格標準。

除播放量、聲量高的網劇匱乏之外，上半年口碑良好的網劇也是屈指可數的。在100部網劇中，豆瓣評分超過7的只有包括《結愛》、《鄉村愛情10》、《動物繫戀人啊》在內的13部。8分以上更是只有《忽爾今夏》、《假如沒有遇見你》及兩部《小戲骨》系列4部，要知道2017年的《白夜追兇》、《河神》、《無證之罪》均是超過8分的網劇，不知下半年的網劇市場能否能有所改觀。

2018上半年平台網劇成績及布局：愛奇藝領先數量，騰訊領先質量，優酷領先話題度

通過榜單來看，網劇製作的主要平台依舊是優酷、愛奇藝、騰訊三家，另外芒果TV和搜狐視頻也有少量網劇產出。單從數量來看，在top100網劇列表中，其中39部來自愛奇藝，31部來自騰訊視頻，優酷則是21部。

但通過播放量來看，排名前20的網劇中只有一部《蜀山戰紀2》是愛奇藝獨播，其餘均來自優酷視頻及騰訊視頻，而將表格拖到最後則是另一番情景。相比愛奇藝此前製作的《無證之罪》、《餘罪》、《河神》、《最好的我們》等劇，今年上半年愛奇藝上線的能令人有印象的劇只有《為了你我願意熱愛整個世界》，如此成績的確不盡人意。

但愛奇藝在網劇方面則始終偏向於原創自製，合作出品及購買的網劇數量並不多。反觀優酷今年則上線了多部與知名影視公司合作的劇集，如嘉行傳媒大劇《烈火如歌》，香港邵氏兄弟影業出品《飛虎之潛行極戰》，唐人影視出品《櫃中美人》等。

另外，從微博討論量來看，優酷視頻上半年的網劇話題度也無疑遙遙領先的。除最近十分火爆的《鎮魂》之外，兩部都市女性題材網劇《北京女子圖鑑》和《上海女子圖鑑》雖然口碑一般，但其爭議度卻也同時提升了熱度。

而從口碑上來看，騰訊視頻上半年的網劇無疑是最優質的。至少在14部超過7分的網劇中，有包括《結愛》、《忽爾今夏》、《萌妃駕到》在內的7部劇集是騰訊視頻獨播。優酷則有4部7分以上網劇，愛奇藝和搜狐視頻各佔兩部。

在題材的選擇上，優愛騰三家平台則沒明顯側重，在都市、古裝、青春、玄幻題材上的布局還算平均。而另外兩家在網劇製作方面經驗尚欠的視頻平台—搜狐視頻和芒果TV，其自製網劇《動物繫戀人啊》、《幸福巧克力》、《她很漂亮》等則多偏向於青春偶像題材。

總體而言，愛奇藝網劇數量領先，且頭部網劇側重於自製。優酷所上線的大製作網劇多為與知名影視公司合作出品，聲量自然最強，而騰訊視頻目前則主要圍繞著打造精品網劇發力。

上半年不抗打，下半年會迎來網劇大爆發嗎？

誠然，一方面，上半年網劇市場表現確實有些欠佳；另一方面，根據優愛騰等發布的2018年系列劇集片單來看，大投資、大製作、大體量的多部超級網劇聚集在了下半年。

簡單梳理了下三家視頻平台備受期待的超級網劇：

1、愛奇藝：《黃金瞳》，林楠執導，鐵佛擔任總監製、南派三叔作為總策劃，白一驄、李蒞櫻出任總製片人，張鳶盎為總編劇，張藝興領銜主演的都市探險劇，還未播出就已經備受期待了；《劍王朝》，根據無罪同名小說改編，李現、李一桐、劉奕君聯袂主演。值得一提的是，這部網劇不僅編劇是赫赫有名的饒俊，更是導演馮小剛首部監製的網劇， 已於4月1日殺青；

以及7.9開播的《天乩之白蛇傳說》 ，由楊紫、任嘉倫主演，目前預告片播放量已達999.6萬；7.18熊梓琪、張子楓的作品：《我和兩個TA》，預告片點擊1372萬；愛奇藝重磅打造的《破冰行動》、《無主之城》等超級網劇。

2、騰訊：已公布的包括《天下長安》：張涵予、秦俊傑、李雪健、舒暢等實力派演員主演；呼喚已經的馬天宇、鄭爽、柴碧雲主演的《悲傷逆流成河》，同時還有，南派三叔同名小說改編的《沙海》、「鬼吹燈」系列的第三部《鬼吹燈之怒晴湘西》也將延續IP優勢

3、優酷：以及騰訊自製超級網劇《古董局中局》、《動物管理局》、《白夜追兇2》、《大潑猴》、《古劍奇譚二》、《給我一個十八歲》、《東宮》、《武動乾坤》楊陽、張天愛（千呼萬喚始就是不出來，預計下半年開播）；《天坑鷹獵》王俊凱、文琪；《香蜜沉沉燼如霜》楊紫、鄧論；《瘋人院》劉暢、盧杉；《平凡的榮耀》 趙又廷、白敬亭主演以及湯唯唯時隔多年回歸小熒屏的作品《大明皇妃》等網劇片單。

以上這些僅是部分值得期待的網劇片單，具體以官方發布的信息為準。

儘管2018年上半年，網劇市場難掩不景氣之頹勢。但對照2017年的超級網劇來看，大部分也都聚集在下半年，所以，也不能以偏概全，否定或唱衰2018年的網劇市場。

內容為王的時代，觀眾的審美日益提升。當下的關鍵還是回歸內容，故事+製作+班底+題材+其他，觀眾對於一部劇的認可建立在多維度權衡之上。可以預見的是，三大平台的新一輪競爭又將上演。

因此，在網娛君看來，從2017的高光時刻到2018上半年的表現平凡，網劇真正進入了一個拼內容和態度的時代。至於2018年全年的網劇市場會交出一份怎樣的成績單？靜待下半年的整體態勢和表現。